СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИДЖЕНИЯ ТОВАРА (НА ПРИМЕРЕ ООО «КРАВТ»)

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 7
1.1 Понятие и сущность маркетинговых инструментов продвижения товара 7
1.2 Роль маркетинговых инструментов в успешной продаже товара 12
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОВРЕМЕННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ООО «КРАВТ» 25
2.1 Анализ хозяйственной деятельности ООО «Кравт» 25
2.2 Маркетинговые инструменты, используемые в ООО «Кравт» 33
2.3 Анализ эффективности применения маркетинговых инструментов в компании 36
2.4 Сравнение с конкурентами и их маркетинговыми инструментами 42
ГЛАВА 3 ПРОБЛЕМЫ И НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 47
3.1 Основные проблемы в использовании маркетинговых инструментов 47
3.2 Анализ причин возникновения проблем 51
3.3 Разработка рекомендаций по оптимизации и улучшению эффективности маркетинговых инструментов 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А 67
ПРИЛОЖЕНИЕ Б…………………………………………………………………..68

Весь текст будет доступен после покупки

Современная рыночная экономика характеризуется быстрыми темпами развития, интенсивной конкуренцией и постоянными изменениями в поведении потребителей. В таких условиях эффективное продвижение товаров становится важным фактором успеха для предприятий, стремящихся удержать и увеличить свою долю на рынке.
Для достижения высокой эффективности и продвижения в развитии компаний необходимо непрерывно обновлять и совершенствовать свою маркетинговую стратегию.
В экономической ситуации Республики Беларусь наблюдается растущая значимость эффективного маркетинга и необходимость адаптации отечественных промышленных предприятий к изменяющимся условиям. Однако, анализ практики деятельности предприятий показывает, что некоторые важные аспекты маркетинга до сих пор не получили должного освещения в научных исследованиях.
В современных условиях, успешное организованная и актуальная бизнес-деятельность предприятий требует применения передовых маркетинговых инструментов. Поэтому, важность разработки эффективных практических механизмов управления этими инструментами становится особенно актуальной в современном бизнес-окружении.
В настоящее время, несмотря на многообразие исследований в области маркетинговой теории и практики, недостаточно исследованы вопросы, связанные с формированием и развитием маркетинговых инструментов предприятий на белорусском рынке. Именно эти факторы придают особую актуальность данной теме исследования, определяют его цели, задачи и направления.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА

1.1 Понятие и сущность маркетинговых инструментов продвижения товара

В условиях глобальных и локальных рынков, где существуют санкционные ограничения, конкуренция становится все более жесткой, и предприятия разрабатывают различные подходы для удержания постоянных лояльных клиентов. Кроме того, компании вкладывают больше ресурсов в процессы формирования лояльности у новых клиентов. В современных условиях для достижения лояльности клиентов к продуктам и самой компании важно разработать эффективную систему управления лояльностью и использовать комплекс маркетинговых инструментов.
Лояльность клиентов является основой успешного предприятия, поскольку она способствует увеличению прибыли и расширению возможностей предоставления клиентам по-настоящему значимых уникальных продуктов и услуг как с рациональной, так и с эмоциональной точек зрения.
Таким образом, в силу санкционных ограничений и повышенной конкуренции, предприятия активно работают над удержанием постоянных клиентов и формированием лояльности у новых. Они строят системы управления лояльностью и применяют разнообразные маркетинговые инструменты, чтобы клиенты стали лояльными к продукции и самой компании. Это позволяет предприятиям повышать свою прибыль и предлагать клиентам по-настоящему важные и уникальные продукты и услуги, отвечающие их потребностям как с рациональной, так и с эмоциональной точек зрения [1].
Маркетинг является одним из наиболее эффективных инструментов, которыми различные организации пользуются в постоянной борьбе за свое выживание и успех.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев, А.Л. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2019. – 406 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2022. – 524 с.
3. Амирова, Д.Р. Маркетинг социальных сетей: новые возможности для бизнеса или реальность цифровой экономики // Московский экономический журнал. – 2020. – № 11. – С. 723-730. – DOI: 10.24411/2413-046Х-2020-10802– Дата доступа: 09.01.2024.
4. Ансере, Д. К. О., Ухова А. И. (4Ps) //Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2020. – Т. 14. – №. 3. – С. 180-187.
5. Арсеньева, Е.В., Носова, Г.В. Учебно-методическое пособие. Микс-маркетинг. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://files.informio.ru/files/main/documents/2015/11/UMP_Miks_marketing_2015.pdf – Дата доступа: 09.01.2024.
6. Ашманов, И. Продвижение сайта в поисковых системах / И. Ашманов, А. Иванов – OOO «И. Д. Вильямc», 2020. – 304 с.
7. Белова, Е. Инструменты SMM и способы продвижения в социальных сетях для бизнеса / Е. Белова. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moscow-mba-git-dev-ipe.vercel.app/journal/instrumenty-smm-i-sposoby-prodvizheniya-v-soczialnyh-setyah-dlya-biznesa. – Дата доступа: 09.01.2024.
8. Бергер, Э.Дж. Е-коммерция и цепи поставок: ломка прежних границ Под ред. Дж.Л. Гатторны. / Э.Дж. Бергер – М.: Инфра-М, 2020. – 542 с.
9. Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2022. – 306 с.
10. Бухтерева, О.С. Социология рекламы: учеб. пособие / О.С.Бухтерева. – М. : ИНФРА-М, 2021. – 127 c.
11. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2019. – 276 c.

Весь текст будет доступен после покупки