Современные методы и формы рекламной деятельности турпредприятия

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1. Понятие рекламной деятельности турпредприятия 7
1.2. Рекламные коммуникации как способ продвижения турпродукта 20
2. ЭМПИРИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРПРЕДПРИЯТИЯ 30
2.1. Анализ деятельности турфирмы на примере «САКВОЯЖ-ТУР» 30
2.2. Мнение потенциальных туристов о рекламной деятельности турфирмы «САКВОЯЖ-ТУР» 39
3 . РАЗРАБОТКА ЗАДАНИЙ В ТЕСТОВОЙ ФОРМЕ ПО ТЕМЕ «СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ И ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРПРЕДПРИЯТИЯ» 54
3.1. Теоретические основы разработки тестового контроля 54
3.2. Методическая разработка на тему Современные методы и формы рекламной деятельности турпредприятия 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ИСТОЧНИКОВ 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 – Программа Социологического Исследования 78
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 – Инструмент социологического исследования 80
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 – Таблицы линейного распределения 85

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого туристического предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, услуг, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. С учетом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности туристского предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы «Современные методы и формы рекламной деятельности турпредприятия».
Актуальность исследования вопросов продвижения с помощью Интернет технологий и их использование в качестве современного инструмента маркетинга туристского агентства обусловлена тем, что в настоящее время интернет технологии можно назвать процветающими «цифровыми экосистемами».

Весь текст будет доступен после покупки

1.1. Понятие рекламной деятельности турпредприятия

Особое место в маркетинге занимает реклама, которая является одной из возможностей воздействия на потребителя, ее целью является приобретение товара.
Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать» (в древней греции и риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа) .
Согласно закону Российской Федерации от 13.03.2006 г. «О рекламе», «реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям, и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» .
В законе дается широкое определение рекламы. Зарубежные авторы аналогично широко трактуют определение рекламы, но, в свою очередь, с точки
зрения маркетинга. Так, например, по определению американской ассоциации маркетинга реклама представляет собой «...любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
Разнообразие задач рекламы влечет за собой большое количество ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, складывающих рекламу как систему. Следовательно, возникают основания и для условной классификации рекламы. Реклама классифицируется по объекту: для покупателей потребительских товаров, для профессионалов и смешанная реклама. По заказчику: реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм и реклама розничной торговли. По предмету: реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки, реклама фирмы-производителя и реклама торгового предприятия. По временным параметрам (параметрам жизненного цикла): подготавливающая, реклама нового товара и реклама «зрелого» товара. По широте товарного охвата: первичная, селективная. По основным средствам распространения: печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама. По источнику финансирования затрат: оплачиваемая производителем товара, оплачиваемая продавцом товара, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.
Реклама можно поделить на 8 основных категорий. Различия, характеризующие каждую категорию, позволяют сформировать еще одну классификацию, представленную на рисунке 1 .
Реклама характеризуется следующими чертами :
Информация. Реклама является системой данных, которая несет в себе определенный объем сведений о рекламируемом предмете.
Предмет рекламы – то, что рекламируется, или то, о чем рекламируется.
Это и составляет содержание рекламы.
Объект рекламы – определенный потенциальный потребитель или группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ URL: http://www.consultant.ru/document/ cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 16.05.2023). Текст: электронный.
2. Абабков, Ю. Н. Маркетинг в туризме: учебник / Ю. Н. Абабков, М. Ю. Абабкова, И. Г. Филиппова; под ред. Е. И. Богданова. Москва: ИНФРА-М, 2020. 214 с. Текст: непосредственный.
3. Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю. Н. Абабков, М. Ю. Абабкова, И. Г. Филиппова. Москва: ИНФРА-М, 2020. 176 c. Текст: непосредственный.
4. Аванесов, В. С. Форма тестовых заданий: учебное пособие / В. С. Аванесов. Москва: Дашков и К, 2020. 157 с. Текст: непосредственный.
5. Аванесов, В.С. Теория и практика педагогических измерений: учебное пособие / В.С. Аванесов. Москва: ИНФРА-М, 2021. 98 с. Текст: непосредственный.
6. Агешкина, Н. А. Основы турагентской и туроператорской деятельности: учебное пособие / Н.А. Агешкина. Москва: ИНФРА-М, 2021. 567 с. Текст: непосредственный.
7. Антипов, К. В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. Москва: Дашков и К, 2020. 328 c. Текст: непосредственный.
8. Афанасьева, Н. Г. Организация туристской индустрии: учебное пособие / Н. Г. Афанасьева. Воронеж: ВГПГК, 2020. 68 с. Текст: непосредственный.
9. Байтасов, Р. Р. Основы рекламы и PR: курс лекций: учебное пособие / Р. Р. Байтасов. Санкт–Петербург: Издательский дом Герда, 2022. 241 с. Текст: непосредственный.
10. Бикташева, Д. Л. Менеджмент в туризме: учебное пособие / Д. Л. Бикташева. Москва: Альфа, 2020. 272 с. Текст: непосредственный.
11. Биржаков, М. Б. Введение в туризм: учебник / М. Б. Биржаков. Санкт– Петербург: Издательский дом Герда, 2021. 512 с. Текст: непосредственный.
12. Бутко, И.И. Маркетинг в туризме / И. И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. Москва: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2021. 416 с. Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки