Современные способы продвижения товаров и услуг в сети интернет

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы продвижения рекламы в сети Интернет 6
1.1 Основы, возникновение рекламы в сети Интернет 6
1.2 SMM - как эффективный способ продвижения в сети интернет 11
2. Оценка эффективности SMM-маркетинга и SMM-кампании 18
2.1 Способы оценки эффективности SMM-маркетинга 18
2.2 Оценка эффективности SMM кампании 22
3. Анализ компании GyroShop и рекомендации по повышению эффективности продвижения в Интернете 27
3.1 Анализ деятельности копании Gyroshop и рекламных компонентов, используемых ею в интернете 27
3.2 Мероприятия по повышению эффективности продвижения в сети Интернет 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35

Весь текст будет доступен после покупки

Развитие методов продвижения товара в сети интернет набирает обороты в современном мире. Для маркетинга продвижение это – способ деятельности, направленный на рост продаж через коммуникативное стимулирование покупателей, работников и сотрудников. Продвижение имеет следующие цели: увеличение спроса на услугу или товар и развитие положительного статуса к фирме. Для него характерны следующие функции:
— распространение данных о товаре, его описание оптовым покупателями клиентам;
— повышение спроса на потребность в услуге;
— предоставление информации о статусе фирмы;
— распространение дорогих товаров.
Развитие торговли включает в себя приемы, предоставляющих данные о продукции конечным потребителям. Эта совокупность мероприятий формируется из разных методов продвижения товара в сети интернет.
Тема интернет-рекламы сейчас наиболее актуальна, так как рекламироваться на телевидении стало слишком дорого, а на радио бесполезно. Интернет же предоставляет безграничные возможности для рекламы своего бренда или продукта в адекватных ценовых категориях и при максимальной эффективности. Нет смысла сегодня говорить о наличии клиентов в интернете, так как современное общество стало покупать через интернет уже до 30% всех вещей, которые нужны любому человеку повседневно. Но теперь реклама в интернет-пространстве требует креативного подхода и знания технических аспектов. В связи с этим интернет переполняет масса курсов по обучению таргетированной рекламе, контекстной рекламе, SMM и прочих инструментов
Причины эффективности рекламы в Интернете очевидны:
Качество аудитории – исходя из статистики, пользователи сети интернет на 25% более образованны, чем люди, которые ежедневно просматривают телевизор. Следовательно, аудитория интернета имеет больший доход и большие возможности к покупке. Согласно той же статистике, люди, которые используют интернет ежедневно, тратят на 76% больше денег в сети, чем те, кто используют интернет несколько раз в неделю.
Эффективность анализа отдачи рекламной кампании – полный контроль и аналитика рекламной кампании позволяет следить, контролировать и оптимизировать ее так, чтобы реклама работала максимально эффективно. Без каких-либо сложностей вы получите полную информацию о просмотрах, кликах, показах вашей целевой аудитории.
Проблема исследования: эффективная организация рекламной кампании в интернете.
Цель исследования: определить эффективность рекламной кампании, используя инструменты, которые предоставляет сеть Интернет.
Объект исследования: проведение рекламной кампании в интернете.
Предмет исследования: на примере компании GyroShop оценить эффективность рекламной кампании в интернете.
Исходя из поставленной цели в данной курсовой работе обозначены следующие задачи:
- изучить особенности создания и проведения рекламной кампании в интернете;
- изучить SMM как эффективный способ продвижения;
- провести оценку эффективности SMM маркетинга для составления рекомендаций;
- провести оценку SMM кампании;
- описание компании GyroShop и анализ рекламных инструментов, использующихся в интернете;
- оценка на практике продуктивности рекламы в интернете через использование веб-сайта компании GyroShop.
Теоретические основы исследования составили труды специалистов Алашкина П., Бердышева С., Бокарева Т., Дейнекина Г., Меджибовской Н., За исключением выше перечисленных, исследованиями маркетинга в интернете (интернет-маркетинга) занимаются такие ученые как: Крикавский Е., Ойнер А., Попов Е. и др.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы продвижения рекламы в сети Интернет
1.1 Основы, возникновение рекламы в сети Интернет
Формирование спроса на товар или услугу через рекламу в интернете нужно рассматривать как комплексную, непростую задачу. Эта задача стоит перед любой компанией, которая хочет получать хорошую прибыль и развиваться. Основная проблема – это конкуренция. На развитом рынке, и тем более в популярной нише, довольно сложно зайти на рынок и отвоевать его часть.
В интернете существует множество компаний-агентств и фрилансеров, которые предлагают за определенную сумму эффективно разместить рекламу в интернете. Предложения неограниченны. Инструменты позволяют создавать в интернете: таргетированную рекламу, контекстную рекламу, SEO-продвижение, директ-рекламу и т. д. Единственное в чем нужно разобраться – это то, какой инструмент будет подходить конкретно вашей компании и вашему бренду.
Также, есть много возможностей для обучения рекламным инструментам и создания рекламной кампании самостоятельно. Для этого на рынке представлены современные курсы, вебинары, в том числе бесплатные видео. Таким образом, даже бесплатно, любой человек может обучиться созданию рекламной кампании в сети интернет.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Кислицына, В.В., К44- Маркетинг: учебник для вузов. – Киров: Изд-во ВятГГУ, 2021. – 242 с. (18.04.2022)
2. Kislitsin, V. V., К44 Marketing: textbook for universities. – Kirov: publishing house of Watchu, 2021. – 253 с. (20.04.2001)
3. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е. Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. – 350 с. (20.04.2001)
4. Антипов К. В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. – 215 с. (25.04.2022)
5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. (01.05.2022)
6. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю. Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с (05.05.2022)
7. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 181 с. (08.05.2022)
8. Корнеева, И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 436 с. (10.05.2022)
9. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с. (15.05.2022)
10. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров/ М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 c. (18.05.2022)
11. Ральф Уилсон. Планирование стратегии Интернет-маркетинга. - Издательский дом Гребенникова, 2003 г., с: 246 (20.05.2022)

Весь текст будет доступен после покупки