Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №55406 от пользователя Балашов Виктор

Создание ATL рекламы как инструмента стимулирования сбыта продукции (на примере ООО «ОнкоТаргет»)

Name: Создание ATL рекламы как инструмента стимулирования сбыта продукции (на примере ООО «ОнкоТаргет»)
Price: 1100.00 RUB

1 100 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 50

Год написания: 2023

Балашов Виктор

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 7
1.1 Понятие ATL рекламы и ее основные составляющие 7
1.1.1 ATL реклама от истоков до современности 8
1.2 Преимущества и особенности выполнения АTL-рекламы 11
1.3 Реклама и стимулирование сбыта продукции 16
1.3.1 Система механизмов сбытовой политики 19
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 25
2.1 Выбор АTL рекламы и концепт-идея рекламного продукта для ООО «ОнкоТаргет» 25
2.1.1 Сравнительный анализ рекламы организаций по производству лекарственных препаратов и материалов 28
2.2 Разработка рекламного продукта 31
2.2.1 Тестирование рекламы 37
2.3 Расчет себестоимости рекламного продукта 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ А 49
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 50

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в средствах массовой информации и коммуникации - это социальный факт. Реклама, так или иначе, занимает огромное пространство в жизни современного человека, она влияет на наше сознание и поведение, создает определенные образы современного мира. С другой стороны, реклама является не только одним из основных элементов влияния на людей, но и отражает картину современного общества. Она всегда актуальна в сфере рыночной экономики и маркетинга, элементом которого она является сегодня. Реклама - это целенаправленное воздействие на общественные массы, которые являются потребителями того или иного товара (услуги). Она призвана формировать и регулировать продвижение продукции.
За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения. Реклама - должна быть лучшей гарантией качества товара, услуги. Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи ATL рекламы, точнее можно сказать ATL технологий.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Понятие ATL рекламы и ее основные составляющие

К ATL относится явная реклама, с которой мы сталкиваемся ежедневно. Это билборды на улице и в торговых центрах, объявления в газетах, баннеры в социальных сетях и рекламные ролики по телевизору.
Прямая реклама сфокусирована на продажах и рассчитана на широкую аудиторию. Поэтому, инструменты ATL - это каналы, обеспечивающие массовый охват: интернет, телевидение, пресса, радио, наружная и внутренняя реклама.
ATL (Above The Line) - комплекс маркетинговых коммуникаций, берущий в основу способ донесения рекламной информации посредством массовых средств коммуникации. Данному виду продвижения присуще каналы с наибольшим охватом и наименьшей персонализацией. Это был преобладающий способ продвижения до недавнего времени. В современном маркетинге ATL часто называют «прямой рекламой. К ней относятся традиционные или как их еще называют «классические способы воздействия на целевую аудиторию». Изначально это была рекламная информация, которая распространялась только через газеты и журналы. С технологическим прогрессом реклама появилась сначала на радио, а затем и на телевидении. В последнее время многие компании стали размещать свою рекламу и в интернете. Присутствие на интернет-площадках дает возможность не только продвигать товар, но и отслеживать информацию о компании и общаться с потребителями.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Актуальность ATL для бизнеса // Бизнес в России. – 2021.- 213 с.
2. ATL и BTL реклама // Электронный ресурс. – 2021. - Режим доступа: https://pr-an.ru/atl-btl/pdf (дата обращения 28.02.2022).
3. ATL в эпоху тотального брендинга, или как создать промоакцию с гарантированным эффектом: Электронный ресурс 2022. URL: www.advertology.ru (дата обращения 14.02.2023)
4. Батра Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент. - М.: Ваклер, 2021. - 419 с.
5. Бабаев, Ю. А. Учет затрат на производство и калькулирование себестоимости продукции (работ, услуг): учеб.-практ. Пособие / Ю. А. Бабаев. – 3-e изд., испр. и доп. – М.: Вузовский Учебник : ИНФРА-М, 2019. – 342 с.
6. Бахтеева Р.Х. Статистический анализ себестоимости от продаж и оказанных услуг / Р.Х. Бахтеева // Синергия Наук. — 2018. — № 20. — С. 203-210.
7. Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика: материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16-21.
8. Бронникова О. Проведение исследований потребителей на фармацевтическом рынке // Провизор. 2017. № 8. – С. 234-245.
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы реклам, М.: ИНФРА-М, 2018 - 204 с.
10. Винокурцева Е.А. Станет ли ATL любимым приемом российской рекламы? // Лаборатория рекламы. – 2020. – №10. – С. 26-28.
11. Варакута, С. А. Связи с общественностью: учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва: ИНФРА-М, 2019. — 207 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Создание ATL рекламы как инструмента стимулирования сбыта продукции (на примере ООО «ОнкоТаргет»)

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net