СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ СРЕДСТВ РАЗМЕЩЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ 2
1 ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В СРЕДСТВАХ РАЗМЕЩЕНИЯ 4
1.1 Понятие и сущность «Фирменный стиль средств размещения» 4
1.2 Особенности фирменного стиля. Характеристика элементов фирменного стиля 7
1.3 Этапы разработки фирменного стиля предприятия 13
2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ СРЕДСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ ООО «ОТЕЛЬЕР» (ОТЕЛЬ «Yu») 17
2.1 Общая характеристика отеля «Yu» 17
2.2 Анализ фирменного стиля в отеле «Yu» 22
2.3 Рекомендации по совершенствованию фирменного стиля в отеле «Yu» 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 32

Весь текст будет доступен после покупки

В нынешних условиях рыночной экономики, в ситуации, когда в одной стране существуют тысячи и миллионы предприятий, становится актуальным вопрос о фирменном стиле, поскольку разработка фирменного стиля – сложный, длительный и трудоёмкий процесс. Сегодня разработка и создание фирменного предприятия становится наиболее важным этапом развития возрастающего числа предприятий, компаний, фирм.
Актуальность темы обусловлена тем, что имидж фирмы является фак-тором, влияющим на ее конкурентоспособность, маркетинговую позицию и ценообразование. Основой любого гостиничного бизнеса являются гости, и чем их больше – тем выше прибыль. Таким образом, основным этапом в развитии отеля является привлечение постояльцев, и немаловажным остается создание фирменного стиля и имиджа. Стиль гостиницы должен напрямую соответствовать ее назначению, а также должен быть индивидуальным, чтобы убедить клиентов в том, что именно такого он больше нигде не увидит, и это именно то, что ему нужно.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшаются затраты на рекламные кампании, так как наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
По этой причине, тема выбранной курсовой работы является актуаль-ной и обуславливается значительной конкурентоспособностью на рынке гостиничных услуг, фирменный стиль представляет собой значимую составляющую в формировании и коммерческом преуспевании гостиничной компании.
Цель данной курсовой работы - изучение способов формирования фирменного стиля в средствах размещения.
Для достижения цели ставятся следующие задачи:
- изучение теоретические основы фирменного стиля гостиничного предприятия;
- анализ фирменный стиль и бренд гостиницы;
- дать общую характеристику гостиницы «Yu» ООО «Отельер»
- разработка мероприятий по формированию фирменного стиля гости-ницы «Yu» ООО «Отельер».
Объектом исследования курсовой работы является гостиница «Yu» ООО "Отельер", предметом исследования - механизмы создания фир-менного стиля гостиницы.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В СРЕДСТВАХ РАЗМЕЩЕНИЯ
1.1 Понятие и сущность «Фирменный стиль средств размещения»

Фирменный стиль – это ключевой элемент имиджа фирмы. На сего-дняшний день фирменный стиль является базой целой коммуникационной политики компании, одним из основных средств борьбы за потребителя, значимой составляющей брэндинга. Фирменный стиль — это один из наиболее важных и современных разновидностей рекламы.
Фирменный стиль подразумевает набор графических, вербальных, цветовых и других неизменных компонентов, которые обеспечивают зрительную, а также смысловую целостность товаров (услуг), всех исходящих от компании данных, ее внутренний и наружный дизайн. Применение фирменного стиля подразумевает общий подход к оформлению: образам в рекламе, деловых бумагах, промышленной, а также официальной документации, в упаковке продукта и др.
В широком значении под фирменным стилем подразумевается образ фирмы, который дает возможность выделиться ей из большого числа конкурентов. В качестве сильного маркетингового инструмента, способного сделать фирму известной в массе, выступают индивидуальность, неповтори-мость, а также экспансивная выразительность образа фирмы. Корпоративная символика как 1 из наиболее эффективных маркетинговых инструментов способен поведать потребителю о деятельности, вкусах, амбициях, а также намерениях фирмы. В свою очередь, логотип, фирменные расцветки и прочие компоненты стиля компании могут помочь выработать определённый стиль в массах, тем самым, облегчив работа продвижения товаров и услуг на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Балмер Д. Фирменный стиль. Электронный учебник. URL: http://robotlibrary.com/book/556-marketing-volkova-la/86-firmennyj-stil.html (дата обращения 01.06.2022)
2. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Экономическая оценка инвестиций: учеб. пособие/Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская.- М.: ИНФРА-М, 2009.- 241с.
3. Виды товарных знаков. URL: https://stroyurist.ru/blog/vidy-tovarnykh-znakov/ (дата обращения 01.06.2022)
4. Гостиничное и ресторанное дело, туризм: Сборник нормативных документов/под ред. Ю.Ф. Волкова. – Ростов на Дону.: Феникс, 2004. - 154 с.
5. Ехина М.А. Организация обслуживания в гостиницах: учебн. пособ. для студ. сред.проф. образов. -3ие изд.: - М.: Академия 2011,-208 с.
6. Зельманов А.Б. Связи с общественностью в социальной сфере.учебн. пособ.-- М.:ИЦ Михайлова И.А., 2008- 128с.
7. Кабушкин Н.И. Управление гостиницами и ресторанами. Учебник. - М.: Минск:БГЭУ, 2009. -416с.
8. Карпов А.В. Психология менеджмента: Учеб. пособие. - Москва.: Гардарики, 2001. - 584 с.;
9. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 2009. - 380 с.
10. Корнеев Н.В. Технология гостиничного сервиса: уч. пособ. для сутд. высш. проф. образов.- М.:Академия, 2011.- 272с.
11. Красовский Ю.Д. Организационное поведение: Учеб.пособие для вузов. - Москва.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 511 с.;
12. Лолер Э. Сервис по-королевски: Уроки ресторанного дела от Чарли Троттера / пер. с англ. - Москва.: Альпина Бизнес Букс, 2006. - 234 с.
13. Лукичева Л.И. Управление организацией: Учеб. пособие. - Москва.: Омега-Л, 2004. - 360 с.;
14. Максимова А. Гостиничная индустрия // Гостиница и ресторан. Бизнес и управление. №62008. С.32-35
15. Навой А. Прямые инвестиции: непрямой путь в экономику / А. Навой // Вопросы экономики. -2009.-№11.-с.63-75.
16. Официальный сайт отеля «Yu» [Электронный ресурс] URL: https://yu-hotel.ru (дата обращения 01.06.2022)
17. Понятие о фирменном стиле. Юридическая электронная библиотека. URL: http://bookzie.com/book_1238_glava_63_5.8.7._PRAVO_NA_FIRMENNOE_NAIM.html (дата обращения 01.06.2022)
18. Психология цвета в интерьере. URL: https://www.defo.ru/journal/psikhologiya-tsveta-v-interere/ (дата обраще-ния 01.06.2022)
19. Сайт по оформлению фирменного стиля.URL: http://www.banki.ru/wikibank/rebrending/ (дата обращения 01.06.2022)
20. Сервис услуги «Разработка фирменного стиля».URL: http://www.soldis.ru/services/detail.php?ID=385 (дата обращения 01.06.2022)
21. Фирменный стиль. Его функции и основные элементы. URL: http://www.elitarium.ru/firmennyj-stil-tovarnyj-znak-marka-slogan-logotip-ehlement-tovar-upakovka-ideya-nositel-kommunikaciya-nazvanie/ (дата обращения 01.06.2022)
22. Фирменный стиль и его элементы. URL: https://zg-brand.ru/statiy/firmennyy-stil/firmennyj_stil_i_ego_elementy/ (дата обра-щения 01.06.2022)

Весь текст будет доступен после покупки