Создание фирменного стиля как средство конкурентного преимущества (на примере ФГБОУ ВО «МГУТУ им К.Г. Разумовского (ПКУ)»)

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 6
1.1 Понятие фирменного стиля, его задачи, функции 6
1.2 Виды и элементы фирменного стиля 10
1.3 Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании 19
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 22
2.1 Поиск идей для начала разработки фирменного стиля 22
2.2 Разработка фирменного стиля 24
2.2.1 Разработка основных элементов 25
2.2.2 Разработка носителей фирменного стиля 31
2.3 Преимущества созданного фирменного стиля 36
2.4 Расчёт себестоимости рекламного продукта 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46
ПРИЛОЖЕНИЕ А 49
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 50

Весь текст будет доступен после покупки

В нынешних условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды существует разное множество предприятий, для каждого из которых вопрос о фирменном стиле становится наиболее актуальным, поскольку разработка фирменного стиля – достаточно длительный и трудоёмкий процесс. На данный момент разработка и использование собственного фирменного стиля становится наиболее актуальным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Фирменный стиль – это средство формирования имиджа компании, а также определенный носитель информации. Фирменный стиль состоит из базовых элементов, например, таких как: логотип, корпоративная и персональная визитные карточки, фирменный бланк, фирменный бланк второго типа для использования в электронном виде, различные типы конвертов, факсимильное сообщение, фирменная папка для бумаг, фирменные шрифты, фирменные цвета и брендбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля компании в различных ситуациях). Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить Вашу продукцию от других. Соблюдение фирменного стиля фирмой, очень положительно влияет на фактор доверия к бренду.
Важной задачей любой коммерческой организации является завоевать доверие к себе, своей продукции, своему бренду. Это доверие – результат долгой и тяжелой работы. Перенасыщение рынка однотипными товарами и услугами заставляет компании создавать свой собственный, отличный от конкурентов, фирменный стиль, чтобы быть узнаваемыми в глазах потребителей. При упоминании известных брендов у потребителей должны возникать положительные ассоциации и уверенность в их надежности, безопасности и техническом превосходстве.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Понятие фирменного стиля, его задачи, функции

Фирменный стиль лежит в основе коммуникационной политики компании как неотъемлемая составляющая брендинга и важное средство борьбы за покупателя. Его понятие распространяется не только на использование товарного знака, но и на применение в совокупности всех стилистических элементов, в том числе словесных, графических, цветовых, звуковых – призванных обеспечить ценностное единство информационного сообщения, поступающего от фирмы к потребителю, и заполучить узнаваемость для целевой аудитории. Вместе все эти элементы позволяют компании отличиться на рынке среди конкурентов, ведь когда в компании есть выдержанный общий стиль, это помогает приобрести заполучить лояльность в глазах потребителей.
Понятие фирменного стиля неразрывно связано с имиджем компании – это постоянный набор стилевых инструментов и приёмов, который создаёт единый образ бренда и указывает на принадлежность всего, на чем они размещаются. Фирменный стиль создает непосредственно внешний «фасад», который воздействует на восприятие покупателей и помогает им идентифицировать организацию в ряду конкурентов. Рекомендуется целесообразное его применение начиная с момента контакта фирмы с её целевой аудиторией, то есть с первых дней существования. Под термином фирменный стиль определяется совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всех рекламных элементов, которые относятся к фирме и мероприятиям улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров/услуг фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Фирменный стиль способствует идентификации бренда, то есть повышает узнаваемость и запоминаемость компании, помогает выделиться на фоне конкурентов, повышает доверие потребителя, усиливает эффективность рекламы и конкурентоспособность компании. Инструментарий фирменного стиля включает в себя название компании, логотип, фирменный знак, фирменный блок, слоган, сочетание фирменных цветов, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант (лицо фирмы). Носителями фирменного стиля выступают: упаковка продукции, внешнее и внутреннее оформление магазинов, точек обслуживания, помещений, офисов, визитки, буклеты и другая полиграфическая продукция, бланки фирменной документации, форменная одежда сотрудников, различные рекламные материалы и так далее. Функции фирменного стиля можно подразделить на две части – внешние и внутренние. Внешние функции подразумевают работу с внешней средой компании – потребителями, конкурентами, торговыми сетями и так далее, и связаны с созданием положительного и запоминающегося образа предприятия. Под внешними функциями фирменного стиля можно определить идентификацию, доверие и рекламу. Рассмотрим каждую из функций более подробно.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2019. – 425 с.
2. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства: курс лекций / А.В. Овруцкий, А.М. Пономарева, И.Р. Тищенко и др.; под ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Изд-во «Питер», 2019. – 452 с.
3. Барлоу Д., Стюарт П.: Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп Бизнес, 2021. – 271с.
4. Бернадская Ю.С. Основы рекламы. - М.: Наука, 2019. – 281 с.
5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. – Тольятти, 2020. – 704 с.
6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 2019. – 142 с.
7. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М.: Инфра-М, 2020. – 112 с.
8. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология, Питер, 2019. – 560 с.
9. Капферер Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М.: Вершина, 2020. – 448 с.
10. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. - М.: Омега-Л, 2021. – 224 с.

Весь текст будет доступен после покупки