Создание и продвижение нового бренда.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО БРЕНДА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Понятие и сущность бренда и его роль в современной экономике 6
1.2. Этапы создания нового бренда 8
1.3. Методы продвижения бренда и особенности целевой аудитории 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ БРЕНДА ЗАО «КАЛУЖСКИЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ» 13
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ЗАО «Калужский Хлебокомбинат» 13
2.2. Анализ конкурентов и разработка концепции нового бренда хозяйствующего субъекта 18
2.3. Оценка стоимости и эффективности созданного бренда организации 21
ГЛАВА 3. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО БРЕНДА ДЛЯ ЗАО «КАЛУЖСКИЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ» 22
3.1. Разработка рекомендаций и стратегии продвижения нового бренда ЗАО «Калужский Хлебокомбинат» 22
3.2. Оценка рекомендаций по улучшению продвижения бренда 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
ПРИЛОЖЕНИЯ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами во всем мире объясняется тем, что известные торговые марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Бренд понимается нами как субъективный образ в сознании потребителей, обозначаемый торговой маркой, состоящий из последовательного набора обещаний целевому потребителю и создающий устойчивое конкурентное преимущество благодаря добавленной к продукту ценности, выраженной в ценовой премии и большей лояльности по сравнению с не марочными товарами.
Конкуренция приводит к возникновению все новых свойств и атрибутов продукта. В условиях одинаково высокого функционального качества конкурирующих товаров оно становится для потребителей обязательной, но недостаточной для принятия решения о приобретении данного товара характеристикой, уступая место не функциональным свойствам, образующим бренд.
Все это обусловливает актуальность темы брендинга, она связана с новизной ее постановки для российских фирм, не имеющих еще достаточного опыта управления в конкурентной внешней среде. Если продуктовыми инновациями отечественные предприятия в настоящее время занимаются все активнее, то решения о выборе марочной стратегии являются сравнительно новыми для отечественных маркетологов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО БРЕНДА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Понятие и сущность бренда и его роль в современной экономике

Бренд — это набор уникальных характеристик, отличающих компанию от других организаций. Брендом чаще всего называют компании, символика и продукт которых узнаваем аудиторией. В этом его основное отличие от торговой марки.
К составляющим бренда относят название, логотип, слоган, фирменный шрифт и другие особенности, свойственные только данной компании и легко узнаваемые потребителями.
Брендом также называют общий образ организации, который формируется в сознании людей. Сюда входят эмоции и ассоциации, связанные с компанией и ее продукцией [1 с. 15].
Исторически бренд возник как одна из первых форм защиты прав потребителя. В течение всей нашей жизни мы постоянно наблюдаем за возникновением разных фирм, которые предлагают нам свои товары и услуги. Перед нашими глазами постоянно мелькают разные названия: Coca Сola, Zara, Apple и т.д. Логотип компании гарантировал качество и постоянство, позволял сориентироваться в ожиданиях от продукта еще до его покупки.
Потребители сравнивают брендовые товары с другими предложениями рынка, отводя ему место в системе предпочитаемых ими товаров и услуг и определяют, что разница в производительности не оправдывает цену. Их вывод: бренды представляют собой колоссальную трату ресурсов на идентичность упаковки, продвижение и рекламу. Потребителям не удается полностью понять ту роль, которые бренды играют в современной экономике, ориентированной на потребителя. Они продолжают приобретать фирменные товары не из-за привычек, а скорее потому, что фирменное название предоставляет им два атрибута: информация о продукте и защита потребителей.
В современной экономике бренды представляют собой большую часть стоимости компании и самый важный источник ее доходов.
Брендинг в общем виде служит целям и выполняет такие функции:
1. Повышение узнаваемости и широты охвата услуг или товара;
2. Помогает удержаться на плаву в кризис и быстрее восстановиться после него;
3. Усиление отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
4. Бренд создает целостный и логичный образ бизнеса, а также унифицирует коммуникации;
5. Повышение лояльности и расширения базы постоянных клиентов, без затрат на маркетинг;
6. Увеличение цены товаров и услуг за счет дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах;
7. Стимулирует потребителя на совершение повторных покупок;
8. Бренд облегчает вывод на рынок новых продуктов, создать рекламу и найти ЦА так проще. Потребители с большей охотой выбирают товары известных им брендов [11 с. 95].
Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Например, фирменный стиль, логотип и дизайн помогает выстроить бренд, выделить компанию из общей массы конкурентов. Более того, качественный логотип является жизненно необходимой частью успеха бизнеса. Фирменный логотип помогает поддерживать ассоциацию у покупателей, позволит быстро узнать компанию. К тому же, компания будет выглядеть солидной и надежной. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов. В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Эксмо, 2019. – 256 с.
2. Алексунин В.А., Круглов А.А. Брэндинг. – М.: МУПК, 2022. – 342 с.
3. Алиева, А.Х. Основные этапы и содержание бренд-стратегии торгового предприятия /А.Х. Алиева // Индустриальная экономика. – 2021. – № 5. – С. 624.
4. Акмаева, Р. И. Экономика организаций (предприятий) / Р.И. Акмаева, Н.Ш. Епифанова. - М.: Феникс, 2022. - 496 c.
5. Арзуманова, Т. И. Экономика организации / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и Ко, 2019. - 240 c.
6. Бадьин А.В., Тамберг В.В. Брендинг в розничной торговле. – М.: Эксмо, 2020. – 224 с.
7. Бове К., Аренс У. Современная реклама. – М.: Эксмо, 2019. – 704 с.
8. Блохина, Т. К. Экономика и управление инновационной организацией. Учебник для бакалавров и магистров / Т.К. Блохина, О.Н. Быкова, Т.К. Ермолова. - М.: Проспект, 2021. - 428 c.
9. Бренд-коммуникации / под ред. В. М. Киселева, Д. В. Федюнина, Л. В. Кутыркиной. – М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2021. – 596 с.
10. Годин А. М. Брендинг / Годин А.М. – М.: Дашков и К, 2018. –144с.
11. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации / Е. С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

Весь текст будет доступен после покупки