Создание имиджа и философии фирмы как одна из задач паблик рилейшнз на примере Первого канала

Введение 2
1. Основы формирования имиджа и философии фирмы 4
1.1 Понятие имиджа и его структура 4
1.2 Основные этапы формирования имиджа 9
1.3 Средства реализации задач PR 10
2. Анализ формирования имиджа на примере «Первого канала» 13
2.1 Ключевые элементы имиджа компании 13
2.2 PR-стратегии Первого канала 15
2.3 Рекомендации по улучшению имиджа 17
Заключение 20
Список литературы 22

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире, где информация распространяется с небывалой скоростью, а общественное мнение формируется под воздействием множества факторов, создание и поддержание положительного имиджа компании становится одной из ключевых задач в области паблик рилейшнз (PR). Паблик рилейшнз представляет собой стратегическую коммуникацию, направленную на установление взаимовыгодных отношений между организацией и ее аудиторией. В условиях жесткой конкуренции и постоянного изменения общественных настроений, компании вынуждены активно работать над своим имиджем, чтобы не только привлекать клиентов, но и удерживать их доверие. В этом контексте особое внимание заслуживает Первый канал, как один из ведущих медиапроектов в России, который на протяжении многих лет формирует своеобразную философию и имидж, отражающие его ценности и цели.
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью глубокого анализа PR-стратегий, применяемых Первым каналом, а также их влияния на формирование общественного мнения. В условиях, когда медиа-среда становится все более сложной и многогранной, важно понимать, как именно компании, работающие в сфере медиа, могут эффективно управлять своим имиджем и какие инструменты для этого используют. Исследование PR-стратегий Первого канала позволит не только выявить успешные практики, но и определить возможные направления для улучшения имиджа, что является актуальной задачей для любой организации, стремящейся к устойчивому развитию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Основы формирования имиджа и философии фирмы
1.1 Понятие имиджа и его структура
Одним из основных аспектов общего восприятия и оценки организации является ее имидж, то есть то впечатление, которое она производит на общественность. Этот фактор, независимо от намерений самой организации или специалистов по связям с общественностью, играет объективную роль в анализе различных социальных явлений и процессов.
Слово «имидж» восходит к латинскому термину imago, который связан с глаголом imitari, переводимым как «подражать». Согласно определению в словаре Вебстера, имидж представляет собой искусственное отображение или внешнее представление какого-либо объекта, особенно личности. Это умственное представление об индивидууме, продукте или организации, целенаправленно формируемое в массовом сознании с помощью средств массовой информации, рекламы или пропаганды. Г.Г. Почепцов описывает имидж как стратегию самопрезентации, которая акцентирует внимание на положительных качествах, способствующих росту самооценки и авторитета среди потенциальных клиентов. Имидж также является важным инструментом для успешного развития концепции общественных связей.
Учёные выделяют Западную Европу, Северную Америку и Японию 1950-х годов как ключевые регионы, где начали активно развиваться концепции имиджа. Первоначально лишь крупные коммерческие структуры проявляли интерес к имиджу, который ограничивался незначительным набором графических элементов, стандартизированным оформлением товаров и интерьеров, а также созданием словесного контента, включая названия и слоганы, подчеркивающих их индивидуальность. Тем не менее, с ростом стремления компаний выделяться наблюдается эволюция от простых формальных методов к более сложным концептуальным подходам. Это преобразует имидж в нечто большее, чем просто инструмент дизайна или идентификации; он становится универсальным средством коммуникации. В настоящее время такой подход активно применяется на международных рынках.
Когда обсуждают образ компании, обычно имеется в виду её корпоративный имидж. Корпоративный имидж – это впечатление, которое организация хочет создать у потенциальных клиентов. Для достижения эффективного имиджа необходимо учитывать целостную микрокультуру, присутствующую в компании.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Гришанин Н.В. Эволюция специальности «Реклама и связи с общественностью»: история формирования, современное состояние и тенденции развития // Коммуникология. –2020. –С.34-52.
2.Гулиева А. Ш., Минаева Н. В., Моховиков И. С. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-КАМПАНИИ // Столыпинский вестник. – 2022. – С. 2895.
3.Долгова Ю.И., Федорова В.С. Контент-стратегии российских универсальных телеканалов в условиях перехода на цифровое телевидение // Вестник Томского государственного университета. Филология. – 2023. – С. 234-256.
4.Долгова Ю.И., Федорова В.С ПРОГРАММИРОВАНИЕ УНИВЕРСАЛЬНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ В УСЛОВИЯХ ОСТРОЙ КОНКУРЕНЦИИ (НА ПРИМЕРЕ «ПЕРВОГО КАНАЛА» И «РОССИИ 1») // Меди@льманах. – 2019.– С. 64-70.
5.Дружинина В.Р., Карев Е.В. // ВЕСТНИК НАУКИ. – 2023. – С.73-76.
6. Еремин В. В., Котов С. А., Емец В. С. УПРАВЛЕНИЕ PR-СТРАТЕГИЕЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МОЛОДЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ // StudNet. –2021.– С.33.
7.Куроедова М.А., Архипова Н.Г.PR-ПРОЕКТ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ. – 2020. – С.115-117.
8.Кицура Д.Д. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗБОР СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИМИДЖА КОМПАНИИ И СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА // Вестник науки N11. – 2023. – С. 72-85.

Весь текст будет доступен после покупки