Специфика PR-деятельности в современных российских учреждениях культуры и искусств (на примере музея современного искусства "Гараж" )

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………...……...3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ……………………………………………...……..10
1.1. Теоретические аспекты "Public Relations": понятие, сущность, виды…..10
1.2. PR в сфере культуры и искусства: содержание, функции, специфика……………………………………………………………………...…25
ГЛАВА II. СОДЕРЖАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В МУЗЕЕ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА “ГАРАЖ”………………………………….55
2.1. Музей современного искусства “Гараж” как субъект PR-деятельности……………………………………………………………………..55
2.2. Анализ основных направлений PR-деятельности музея современного искусства “Гараж”……………………………………………………..……...…63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………….………………………………………………76
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….……86
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….92

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В условиях глобализации, развития информационных технологий усиливается внимание к проблемам культуры, играющей все большую роль в жизни современного человека. Именно этим объясняется повышение социальной миссии музеев, которые участвуют в процессах формирования культуры, становясь научными, образовательными и даже развлекательными центрами для различных категорий посетителей. В музейных коллективах проявляются уникальность и неповторимость того или иного общественного, социального или этнического объединения, отражаются ценности, нормы, идеи, исповедуемые его членами. Музеи становятся интерпретаторами и хранителями ресурсов прошлого, трансляторами социальной памяти и опыта, передающихся из поколения в поколение.
Музеи и художественные галереи являются ценным элементом культурного пространства города. Живя в современном мире, они не могут остаться в стороне от изменений в политике, экономике, социальном устройстве общества. Переход к рыночной экономике и демократизация российского общества существенно трансформировали концепцию существования музея как современного социокультурного института. Для решения проблем, стоящих перед музеем в моменты модернизации его деятельности, необходимо использовать инструментарии маркетинга, менеджмента, информационных коммуникаций.
Связи с общественностью выполняют функцию управления, нацеленную на установление и поддержание коммуникации между культурной организацией (музеем) и ее окружением (потребителями, спонсорами, государственными и муниципальными органами, иными организациями и учреждениями). В условиях современной трансформации социокультурных процессов, изменения образа и стиля жизни, появления новых стереотипов и установок поведения PR дает возможность организации функционировать более эффективно, помогая управлению социально значимой информацией, целенаправленному воздействию на общественное сознание, созданию корпоративных связей посредством формирования репутации, взаимопонимания и доброжелательности.
Сегодня любому учреждению культуры, в том числе и музеям, нельзя стоять на месте, игнорируя логику развития общества. На них возложена творческая задача изменить себя, сделать предлагаемые публике услуги привлекательными. Достаточно жесткая конкурентная борьба различных предприятий индустрии досуга за внимание потребителей способствует повышению значения рекламы и внедрению PR-программ. Новые требования к качеству работы музеев привели к появлению в их структуре соответствующих отделов, что, на наш взгляд, является вполне обоснованным.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ
1.1. Теоретические аспекты "Public Relations": понятие, сущность, виды.
В последнее время в нынешнем обществе один из самых быстро развивающихся сфер исследования можно назвать рекламу и РR. Данное явление реализовалась благодаря изменениям в экономике, технологических сферах, в социологии. Именно их рост стал подготавливать необходимые предпосылки для динамичного развития этого направления. Также стоит уточнить, что сфера рекламы и PR стала благоприятной почвой для исследования новых теории в разных сферах. Среди них более значительное – это маркетинговые, экономические, социологические, психологические науки.
Как уже говорилось ранее, области изучения PR очень обширна. PR можно рассматривать как наука, изучающая управленческую деятельность, которая в внешней и в внутренней деятельности организации продвигает положительный имидж.
По определению Р.Ф. Харлоу: «Public Relations – это функция управления, помогающая поддерживать и реализовать коммуникационную систему и содействует сотрудничеству между компанией и с мнением общественности. Среди этого она также вовлечена в управленческую деятельность и занимается вопросами, возникшими проблемами, информирует вышестоящих представителей компании о настроении их сотрудников, целевой аудитории, и общественное мнение. Также содействуют в решении проблем, возникающих при конфликтах интересах, то есть помогает копании ориентироваться в динамичном рынке и поддерживает при изменениях, выполняя роль прогнозирующей и предупреждающей функции. Также пользуется одним из самых эффективных инструментов – общение основанное на разуме и этическим нормам».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абанкина, Т. В. Влияние информационных технологий на< некоммерческий маркетинг / Т. В. Абанкина // Музей будущего: информационный менеджмент. М: Прогресс-Традиция, 2001. - С. 115 - 142.
2. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс: информ. указ. менеджерам, маркетерам, релайтерам и рекламистам / автор-сост.: Марсель Муртазин. -2-е изд., доп. и перераб СПб: ATA «БОЛГАР», 1997. - 17 с.
3. Айзенберг, М; Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. М.: ТОО «ИнтелТех», О-во «Знание» России, 1993. - 80 с.
4. Акер, Д. Рекламный менеджмент / Д. Акер, Р. Батра, Д. Майерс. М.: Вильяме, 2005.-470 с.
5. Алешина, И. В. Паблик рилейншз для менеджеров: учеб. / И. В. Алешина. — М.: ИКФ «ЭКСМОС», 2003. 480 с.
6. Алешина; И: В. Паблик рилейшнз дня менеджеров и маркетологов / И. В. Алешина. -М.: Гном-пресс, 1997. 255 с.
7. Андреев, С.!Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С. Н. Андреев. М.: Финпресс, 2002.-312 с.
8. Андреев, (2.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С. Н. Андреев. М.: Финпресс,: 2003.-320 с.
9. Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.
10. Бодуан, Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство / Ж.-П. Бодуан; пер. с фр. М: Имидж - Контакт, 2001. -232 с.
11. Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR: учеб. Пособие / Б. Л. Борисов. -М: Гранд, 2001.-617 с.
12. Бортник, Е. М. Управление связями с общественностью: учеб. пособие / Е. М. Бортник, Э. М. Коротков, А. Ю. Никитаева. М: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. -128 с.
13. Бенедиктова, В. И. О деловой этике и этикете / В. И. Бенедиктова. М: Фонд «Правовая культура», 1994. — 175с.
14. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.
15. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.
16. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с.

Весь текст будет доступен после покупки