Специфика применения рекламной деятельности на примере российского бренда косметики Organic Kitchen

Введение 3
1 Основные подходы к изучению рекламной деятельности 5
1.1 Понятие сущность и функции наружной рекламы 5
1.2 Основные приемы и методы применениярекламного графического дизайна 11
2 Специфика применения элементов графического дизайна в современной практике наружной рекламы 17
2.1 Описание особенностей Оrganic Kitchen и ее целевой аудитории 17
2.2 Разработка наружной рекламы Organic Kitchen 33
Заключение 40
Список используемых источников 41

Весь текст будет доступен после покупки

Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей важнейшие сведения о товарах или услугах различных предприятий.
Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникативных стратегии предприятий. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Рекламные методы должны рассказать об услуге как можно больше, а также наглядно показать эту услугу: принцип и процесс использования, результат или же удовлетворение от ее использования.
Серьезная и постоянно возрастающая конкуренция вынуждает предприятия различных сфер деятельности регулярно привлекать внимание потенциального потребителя к продукции. И сделать это сегодня без использования новейших дизайнерских и компьютерных технологий в сфере рекламы невозможно. Рекламные технологии постоянно развиваются и появляются новые методы и инструменты. Задачей современной рекламы является выделение из массива информации, которая обрушивается ежедневно на потребителя, повысить степень восприятия конкретной рекламной информации. Все шире внедряется интерактивная, высокотехнологичная реклама, которая в сочетании с современной качественной печатью или видеосъемкой позволяет создавать действительно высокоэффективную, впечатляющую рекламу тех или иных товаров и услуг. Для новых рекламных технологий характерна большая нацеленность на конкретного потребителя, построение непосредственного контакта с ним.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Основные подходы к изучению рекламной деятельности

1.1 Понятие сущность и функции наружной рекламы

Реклама — самый мощный способ донести необходимую информацию до потребителя. Без рекламы не обходится ни одна компания, товар или акция. Потребность в рекламе растет изо дня в день и для ее удовлетворения постоянно развиваются существующие рекламоносители и создаются новые. По принципам своего воздействия они охватывают все возможные типы восприятия информации — телереклама, радиореклама, реклама в прессе, реклама на улице, реклама в местах продаж, реклама в интернете и т.д.
Не смотря на существование общих правил представления визуальной и аудиоинформации, каждый тип восприятия имеет свои уникальные особенности, непосредственно связанные с физиологическими и психологическими свойствами организма человека. В связи с этим, каждый из этих типов требует индивидуального подхода к реализации рекламных концепций.
Но независимо от вида рекламоносителя, главный критерий, определяющий качество рекламы - ее эффективность. Эффективность определяется двумя ключевыми параметрами — планирование кампании и дизайн рекламного сообщения.
Причем, имеется ввиду именно техническое воплощение идеи, заложенной в рекламной акции, поскольку каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия.
Говоря об эффективном дизайне, можно говорить о правилах построения макета, используемых для данного рекламоносителя.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31 июля 1998 года № N 146-ФЗ // Собрание законодательства РФ, 2016.
2. Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник/ Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огай - М.: ИНФРА-М, 2018. - 304 с.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : Учебник для вузов / Генри Ассэль; Пер. с англ. М. З. Штернгарца; Науч. ред. В. Н. Калгин; НФПК. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 803 с.
4. Бове К. Л. Современная реклама / Под общ. ред. О. А. Феофанова; Предисл. к русскому изд. М. А. Назарушкина; Пер. с англ. Д. В. Вакин, О. Р. Панков и др. - Тольятти : Довгань, 2015. - 661 с.
5. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности Реклама. - М.: Главбух, 2013. - 266 с.
6. Дубровина М.А. Взаимосвязь маркетинговых и рекламных стратегий при формировании инновационных инструментов продвижения в торговле // В сборнике «Проблемы развития инновационно-креативной экономики», 2014. - с. 339-344.
7. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 495 с.
8. Иваненко Л.В., Петров С.М. Основные проблемы малого и среднего предпринимательства и пути их решения // Основы экономики, управления и права, 2018. - №1 (1). - С. 71-75.
9. Крылов А., Зуенкова О. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/adv_strategy.htm
10. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб: Наука, 2016. - 589 с.
11. Лашкова Е. Г. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник: [для студентов учреждений высшего профессионального . образования, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»] / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. - М: Академия, 2014. - 269 с.
12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник: [для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» и другим экономическим специальностям / Гришина В. Т., Дробышева Л. А., Дашкова Т. Л. [и др.]; под ред. Ю. В. Морозова, В. Т. Гришиной. 8-е изд. - М.: Дашков и К°, 2014. - 444 с.
13. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учебник: [для студентов вузов, обучающихся по специальности «Статистика», «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям / Данченок Л. А., Дейнекин Т. В., Зотов В. В. [и др.]; под ред. Л. А. Данченок. 2-е изд. - М.: Маркет ДС: Маркет ДС корпорейшн, 2016. - 754 с.

Весь текст будет доступен после покупки