Спонсорская и благотворительная деятельность на примере организации банковской сферы

Введение…...............................................................................................................2
Глава 1. Спонсорство и благотворительность как стратегическое направление PR-деятельности в организации …………………………………………..……..8
1.1. Основные понятия и состояние спонсорства в PR, как одного из инструментов повышения имиджа………………………………………………8
1.2. Правовое регулирование благотворительной и спонсорской деятельности в России…………………………………………………..……………………....20
1.3. Современное состояние и проблемы спонсорства и благотворительности в России………….………………………………………………………….…...34
Глава 2. Спонсорская и благотворительная деятельность на примере организации банковской сферы...…………………………… ………………41
2.1 Общая характеристика PR-деятельности банка………. …………….……41
2.2 Спонсорская и благотворительная деятельность банка………………….…
2.3 Анализ и оценка эффективности спонсорской деятельности и благотворительности банка……………………………………………………….. Заключение………………………………………………………………………..
Библиографический список……………………………………………………….

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность и целесообразность исследования: Сегодня Public Relations или PR – это одна из важнейших составляющих работы организации.
PR – является неотъемлемой частью эффективного менеджмента любой организации: государственной, муниципальной, производственной, коммерческой или общественной и т.д., которая включает в себя отношения неценовой конкуренции, в частности, такие как: авторитет, репутация, доверие и взаимопонимание и т.д.
В настоящее время связи с общественностью активно используются множеством организаций. В крупных организации отделы по связям с общественностью занимают значимую роль, на уровне с отделом маркетинга. Многие компании для достижения целей в коммуникации с целевой аудиторией, используют только PR-инструментам. Сегодня многие организации, работающие в самых различных направлениях, имеют отделы связей с общественностью.
Увеличение количества предприятий на рынке и снижение существенных отличий между их коммуникационными программами, требует применения комплексной стратегии продвижения.
Использование спонсорского и благотворительного маркетинга, как комплексного проекта по продвижению, обусловлено его привлекательностью, как на потребительском, так и на промышленном рынках.
Повышенный интерес к спонсорству и благотворительности обусловлено ростом социальной ответственности бизнеса, так как участие в подобных социальных мероприятиях является приоритетной задачей продвижения бизнеса и повышения имиджа компании. На сегодняшний день проведение подобных проектов решает две важнейшие задачи – для общества это бескорыстная помощь, для бизнеса возможность заявить о своей социальной миссии. Государство активно привлекает представителей бизнеса на необходимость реализации в жизнь принципов социального участия и корпоративной ответственности. По мнению президента РФ, развитие «социально ответственного предпринимательства» как стратегического направления развития общества «представляет сегодня первостепенное значение», так как «быть с обществом в ответственном диалоге – политически целесообразно», причем «социальная ответственность должна стать основой деятельности и чиновников, и представителей бизнеса».

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 СПОНСОРСТВО И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ КАК СТРАТЕГИЧЕСКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Основные понятия и состояние спонсорства в PR, как одного из инструментов повышения имиджа

Связи с общественностью используются для эффективного убеждения, обучения и продаж.
PR существует для руководства действиями различных групп общественности, связанных с организацией, так, чтобы данные группы гарантировали доступ к желаемым ресурсам и не имели негативного влияния на прибыль, оказываемую деятельность заказчика и, наоборот, ограничивали доступ к ресурсам и оказывали влияние на деятельность конкурента.
Точное и исчерпывающее значение PR сложно определить из-за широты целей и действий, охватываемых данным понятием. Поэтому, нет точной общепринятой формулировки. Но Институт общественных отношений в Великобритании подразумевает под этим определением запланированные, длительные усилия, направленные на создание и поддержание хороших отношений и взаимопонимания между организацией и обществом, где под «обществом» понимают работников этой организации, ее партнеров и потребителей ее продукции. Более точным и кратким является определение: «PR – это использование информации для влияния на общественное мнение».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2020. – 524 с.
2. Виноградова, Т. Г. Управление маркетингом : учебное пособие для обучающихся по направлению подготовки 38.03.06 Торговое дело / Т. Г. Виноградова, Я. И. Семилетова. - Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2018. - 79 с.
3. Евдокимов, О. Г. Основы маркетинга в экономике: учебно-методическое пособие / О. Г. Евдокимов. - Москва : РУТ (МИИТ), 2018. - 101 с.
4. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
5. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
6. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 559 с.
7. Данченок, Л.А. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Л. А. Данченок и др.; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 486 с.

Весь текст будет доступен после покупки