Спонсорство как элемент связей с общественностью.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПОНСОРСТВО КАК ЭЛЕМЕНТ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 5
1.1 Понятие спонсорской деятельности 5
1.2. Сферы деятельности спонсирования 8
1.3. Качества и оценка эффективности спонсорства 12
ГЛАВА 2. ПАО «ГМК «НОРИЛЬСКИЙ НИКЕЛЬ» И СПОНСОРСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ 17
2.1 История компании и социальная деятельность 17
2.2. Основные спонсорские проекты компании «Норникель» 21
2.3. Реакции на спонсорские проекты компании в СМИ 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31

Весь текст будет доступен после покупки

Целью любой компания является получение преимущества и выгодной позиции на фоне конкурентов. Конкуренция как само определение несет в себе множество возможностей для стимулирования развития производства во всех его аспектах. Каждая компания стремиться завоевать доверие не только своих партнеров или клиентов, а общества в целом. Один из методов добиться необходимого доверия – спонсорство.
В последние годы спонсорство начинает выделятся на фоне других PR-мероприятий. Данное направление развивается вследствие того, что общество перестает испытывать дефицит в поддержке со стороны бизнеса, а наоборот приобретает возможность быть наблюдателем в конкурирующей борьбе за спонсорство между компаниями.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что спонсорская деятельность стремительно развивается во всем мире. «Спонсорство – это привлечение средств организации к какому-либо проекту, мероприятию или акции с целью достижения рекламного эффекта» [8, c. 207]. Одной из важных составляющих любой компании является – имидж и репутация, а спонсорство позволяет быстро повысить данные направления, за счет привлечения СМИ. Средства, которые будут вложены в деятельность, продемонстрируют экономический потенциал компании, тем самым будет увеличен интерес как партнеров, так и потенциальных или действующих клиентов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. СПОНСОРСТВО КАК ЭЛЕМЕНТ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

1.1. Понятие спонсорской деятельности

На уровень и качество позиционирования компании на рынке оказывает прямое воздействие PR. Каждая компания, которая хочет соответствовать современным тенденциям, а также беспокоится за свою репутацию и имидж имеет в своем штате специалистов по PR.
«В большинстве случаев, команда PR-отдела состоит из управленцев высшего уровня и выполняет следующие функции:
1. PR выполняет преимушественно коммуникативную функцию, но с упором на двусторонний характер коммуникационного процесса.
2. Основная забота РR – установление и подержание взаимопонимания между организациями и конкретными группами людей (социальными группами).
3. PR представляет собой интеллектуальную область деятельности, анализирующую и интерпретирующую тенденции и проблемы бизнес-среды, которые могут иметь потенциальные последствия для организации.
4. PR помогает организациям не только определить, но и достичь социально значимых целей, обеспечивая равновесие между требованиями прибыльности и социально ответственным поведением» [9, c. 10].
С каждым днем в рамках связей с общественностью, продолжает развиваться все больше направлений социальной деятельности. Крупные фирмы стремятся уделять особое внимание, не только производственным и экономическим аспектам, но и социальной активности внутри организации и в обществе в целом.
Отличным направлением внешней социальной активности, которое стоит развивать является – спонсорство. «Спонсорство чаще рассматривается как большая часть основной маркетинговой активности, но часто оно отвечает и задачам PR, потому что является формой многоуровневой скрытой коммуникации, и со своей стороны порождает широкий спектр PR-возможностей. Для многих компаний спонсорство является самым эффективным PR-инструментом» [3, c.86].
«Спонсорство – взаимовыгодный обмен денежных средств, товаров, услуг, работ на возможности размещения рекламы, PR-мероприятий, стимулирующих сбыт» [7, c.81]. Исходя из этого определения, можно сделать вывод, что спонсорство – это не безвозмездная поддержка, как филантропия, а целенаправленное вложение средств для достижения двусторонних целей, что на практике является взаимным партнерством.
«Современное спонсорство рассматривается как особый вид инвестиций в социальные проекты, предназначенные для повышения ценности компании, создания устойчивого преимущества перед конкурентами» [8, с.207].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бойко, А. И. Спонсоринг: учебное пособие / А. И. Бойко. – Москва: Евразийский открытый институт, Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2014. — 30 c.
2. Корпоративная социальная ответственность: учебно-методическое пособие / составители О. П. Маслова. – Самара: Самарский государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2015. — 236 c
3. Кузнецов, П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса. Практические приемы и технологии / П.А. Кузнецов. – Москва: Дашков и Ко, 2019. – 296 с.
4. Мазилкина, Е. И. Маркетинговые коммуникации: учебно-практическое пособие / Е. И. Мазилкина. – Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2020. – 256 c.
5. Назайкин, А. Н. Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио/ Назайкин, А. Н. – Москва: Солон-Пресс, 2017. – 352с.
6. Тульчинский, Г. Л Менеджмент в сфере культуры: учебники для вузов, специальная литература/ Тульчинский, Г. Л, Шекова, Е. Л. – Лань/ Планета музыки, 2019. – 272с.

Весь текст будет доступен после покупки