Способы психологического воздействия в средствах массовых коммуникаций

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 5
1.1 Понятие и особенности массовой коммуникации 5
1.2 Способы и методы психологического воздействия в средствах массовых коммуникаций 10
ГЛАВА 2. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ 15
2.1 Особенности рекламы и рекламных обращений 15
2.2 Психологические уровни и примеры методов рекламного воздействия 17
2.3 Анализ психологического воздействия рекламы на потребителя 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКОВ 29
ПРИЛОЖЕНИЯ 30

Весь текст будет доступен после покупки

Эффект психологического воздействия средств массовой коммуникации на человека зависит от того, какие психологические методы воздействия использовались. Психологические способы массово-коммуникативного воздействия на аудиторию довольно разнообразны. Данное явление в современном мире представляет интерес для ученых в различных науках, изучающих общество и человека.
Психологи тщательно исследуют тему противодействия влиянию, которое оказывает рекламное сообщение на психику и личность человека. То, насколько эффективно будет это воздействие со стороны психики человека, во многом зависит от инструментов воздействия. Для этого важно изучать именно психологические аспекты, методы и способы рекламного воздействия.
Актуальность темы обусловлена тем, что в современном обществе разработка механизмов влияния на массы является одной из наиболее приоритетных задач в экономической, политической, потребительской сферах, а также в сферах здравоохранения и образования. Целью психологического воздействия является изменение системы взглядов, установок человека и направление их в определенном нужном контексте, которое приводит к сдвигу в системе ценностей потребителя.
Объект исследования: психологическое воздействие в массовой коммуникации.
Предмет исследования: способы и методы психологического воздействия в массовой коммуникации.
Цель исследования: изучить способы и специфику психологического воздействия в массовой коммуникации, в частности в рекламе.
Задачи исследования:
? Рассмотреть особенности, функции и специфику массовой коммуникации;
? Проанализировать основные методы и способы психологического воздействия на аудиторию в массовой коммуникации;
? Выделить особенности рекламных сообщений и рекламного воздействия на потребителей;
? Изучить психологические уровни рекламного воздействия;
? Провести анализ отношения потребителей к рекламе.
Методы исследования:
Для проведения исследования были выбраны методы, отвечающие его целям и задачам. Теоретические - анализ, синтез и обобщение источников по теме исследования. Эмпирические – опрос (анкетирование).
Структура работы соответствует логике построения научного исследования и состоит из введения, двух глав, разделенных на параграфы, заключения, списка литературы и интернет-источников и приложений.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

1.1 Понятие и особенности массовой коммуникации

Массовая коммуникация является неотъемлемой частью современного общества с его экономикой, политикой и культурой. Массовая коммуникация – представляет собой процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) при помощи технических средств (телевидение, пресса, компьютерная техника, радио и др.) на рассредоточенные, численно большие аудитории. [9]
Общение в условиях массовой коммуникации обладает рядом особенностей, отличающих его от межличностного общения. Среди них выделяют следующие:
– Наличие технических средств, обеспечивающих регулярность, массовость, публичность сообщений, их социальную актуальность;
– Социальная значимость информации, способствующая повышению мотивированности массовой коммуникации;
– Массовость аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;
– Многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации;
– Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения. [10]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов —«Питер», 2002 — (Мастера психологии).
2. Маркова Е. В. Психология рекламы; учеб. Пособие / Е. В. Маркова. -Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. – Ярославль: ЯрГУ, 2010. – 152 с.
3. Новиков Д. В., Иваньков А. В. Психология массовых коммуникаций: учеб. пособие / Д. В. Новиков, А.В. Иваньков. - Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 76 с.
4. Тарасенко, Е. В. Методы психологического воздействия в сфере масс-медиа / Е. В. Тарасенко, В. А. Попов. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 13 (147). — С. 210-212.
5. https://spravochnick.ru/
6. https://studref.com/609438/psihologiya/psihologicheskie_metody_vozdeystviya_sfere_massovyh_kommunikatsiy
7. https://studwood.ru/1908386/psihologiya/model_dvustupenchatoy_kommunikatsii
8. https://westud.ru/work/6455172/mehanizmy-i-metody-psihologiceskogo-vozdejstvia
9. https://ru.wikipedia.org/wiki/Массовые_коммуникации
10. https://zaochnik.com/spravochnik/menedzhment/massovaja-kommunikatsija/

Весь текст будет доступен после покупки