СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТУРИСТСКОЙ РЕКЛАМЫ

Введение……………………………………………………………………………………. 2
1.Теоретические аспекты рекламы в сфере туризма…………………….................. 5
1.1 Основные понятия рекламы: сущность и содержание понятия………..................... 5
1.2 Основные цели и задачи рекламы………………………………………..................... 8
1.3 Особенности рекламы в сфере туризма……………………………………………… 12
1.4 Нормативно-правовая база рекламы в Российской Федерации……….................... 17
2. Специфика рекламной деятельности туристического агентства (на примере ООО «PegasTouristic»)……………………………………………………………………. 20
2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «PegasTouristic»……………………... 20
2.2 Особенности рекламной деятельности туристского агентства «PegasTouristic…….. 26
2.3 Рекомендации для повышения эффективной рекламной деятельности туристского агентства «PegasTouristic…………………………………………………………………………….
Заключение………………………………………………………………………………… 31

34
Список литературы……………………………………………………………................... 35

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что в современном мире любому предприятию невозможно существовать без четкой, определённой маркетинговой концепции. В условиях современного экономического рынка и жесткой конкуренции в сфере туризма для обеспечения успешной работы предприятий важным направлением его деятельности является исследование рынка и проведение маркетинговых исследований.
В настоящее время реклама является основой успешной работы предприятия. Она ежедневно сопровождает человека и оказывает на него влияние, воздействуя на подсознание. Существенная роль рекламы не ограничивается рамками средств массовой информации и рыночной деятельностью. Основная экономическая роль рекламы - это способствование росту общественного производства, объема капиталовложений и количества рабочих мест. Так же реклама поддерживает конкуренцию, расширяя рынки сбыта и содействуя ускорению оборачиваемости средств, повышая эффективность общественного производства. На сегодняшний день мало кто может представить современный мир без рекламы. Реклама окружает нас везде. Она транслируется по радио и телевидению, крутится в социальных сетях, встречается нам на стендах и вывесках, на улице часто можно встретить рекламу в виде баннеров.
Зачастую люди высказывают недовольства по поводу количества рекламы и частоты её показов. Но есть и те, кто положительно к ней относятся, так как реклама несёт информативный посыл. Но, не смотря на неоднозначную реакцию, смело можно сказать, что реклама оставляет после себя определенный образ и воздействует на сознание людей, побуждая их к чему-либо.
Данная тема является актуальной, так как на сегодняшний день рекламные разработки, в сфере туризма, шагнули далеко вперед, что помогает крупным туристическим компаниям не только иметь определенный высокий статус среди клиентов, но и за счет этого иметь большой список клиентуры, а в следствии и большую прибыль предприятия.
Целью курсовой работы является разработка рекомендаций для повышения эффективности рекламной деятельности туристического агентства (на примере ТА «PegasTouristic»).
Задачами выпускной квалификационной работы являются:
. Теоретические аспекты рекламной деятельности в туризме.
. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций в туризме.
. Виды и классификация рекламы в туризме. . Направление современной рекламной деятельности туристических предприятий в России.
. Специфика рекламной деятельности туристического агентства ( на примере ООО «PegasTouristic»).
. Краткая характеристика деятельности ООО «PegasTouristic». . Особенности рекламной деятельности туристического агентстваООО «PegasTouristic».
. Рекомендации для повышения эффективной рекламной деятельности туристического агентства. Объектом исследования является туристическая фирма ООО «PegasTouristic» Предметом исследования является рекламная деятельность туристического агентстваООО «PegasTouristic».
Проблемы средства распространения туристской рекламы рассматриваются в работах таких авторов, как Герасименко О.В., Дурович А.П., Жаров А.И., Изосимова Н.Н., и др.
Методологической базой выпускной квалификационной работы являются научные работы и труды: А.П.Дуровича, И.П.Яковлева, Ф.Н. Ильясова, В.С Сенина, Ф. Котлера и т.д., а также нормативно - правовые акты и интернет ресурсы посвященные рекламной деятельности турфирм.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемых источников. В работе 35 страниц основного текста, 8 таблиц, 5 рисунков. Список использованных источников включает 9 наименований

Весь текст будет доступен после покупки

1.Теоретические аспекты рекламы в сфере туризма
1.1 Основные понятия рекламы: сущность и содержание понятия
Реклама - это широко распространяемая информация в любой форме и с использованием любых средств, направленных на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение его на рынке. Реклама - это явление, которое существует самостоятельно как способ общения или передачи информации, которое направлено на привлечение внимания. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, и всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное явление, ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры. Существуют различные определения рекламы, составленные авторами научных трудов. Так, Т. Маслова, С. Божук и Л. Ковалик определяют рекламу как «инструмент коммуникационной политики, который основан на использовании неличных форм коммуникаций , которые в свою очередь предназначены неопределенному кругу лиц, осуществляются с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования , формируют и поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствуют их реализации».
У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти пишут, что реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицируемым спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
В свою очередь, Ученова В. В. и Старых Н.В считают, что «Реклама - это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Дурович А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович - 4-е изд., стер. - Минск: Новое знание, 2008. - 254 с.
2. Жукова М.А. Менеджмент в туристском бизнесе. - М.: КНОРУС, 2006. - 192 с.
3. Замятина Н.В. Туризм и культурное наследие. Межвузовский сборник научных трудов. - М., 2007
4. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Издательский центр "Академия", 2008. - 288 с.
5. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. - М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". Издательство ЭКМОС, 1999 г., 420 с.

Весь текст будет доступен после покупки