Стратегические аспекты социального маркетинга в общественной организации «Молодежный парламент Кузбасса»

Введение……………………………………………………………………………....3
1 МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ………………..6
1.1 понятие и концепция социального маркетинга…………………………………6
1.2 Особенности и стратегия маркетинга в социальной сфере…………………….9
1.3 Реализация маркетинга в социальной сфере…………………………………...15
2 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОБЩЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ «МОЛОДЕЖНЫЙ ПАРЛАМЕНТ КУЗБАССА»………………………………………………………………………...20
2.1 Краткая характеристика общественной организации «Молодежный парламент Кузбасса» ……………………………………..…………………………21
2.2 Анализ вызовов и тенденций в социальной сфере, направленной на молодежь……………………………………………………………………………..23
2.3 Целевая аудитория……………………………………………………………....24
2.4Стратегии социального маркетинга в общественной организации «Молодежный парламент Кузбасса»……………………………………………….27
2.5 SWOT-анализ общественной организации «Молодежный парламент Кузбасса»……………………………………………………………………………..28
2.6 Рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга общественной организации « Молодежного парламента Кузбасса»……………………………..29
Заключение………………………………………………………………………….30
Список используемых источников………………………………………………32

Весь текст будет доступен после покупки

Постоянные преображения социально-экономической жизни в России ведут к развитию новых концепций маркетинга, направленностью которых является человек и его образ жизни. Изменения в маркетинге, привели к созданию концепции – социальный маркетинг. Появление социального маркетинга – это логичное явление, которое является одним из этапов эволюции маркетинга. Если мы проанализируем этапы развития маркетинга, то поймем, что раньше компании основывали свои решения на том, чтобы получить лишь прибыль, позже компании стали понимать, насколько важно удовлетворять потребности потребителя, в результате этого стали появляться новые маркетинговые концепции. Сегодня многие компании понимают значимость интересов общества и принимают в расчет концепцию социального маркетинга при принятии управленческих решений.
В последние время в России маркетинг внедряется в управленческую деятельность некоммерческих организации. Мы осознаем, что маркетинговые ходы в управлении некоммерческими организациями являются интуитивными решениями управляющих данных организаций. При этом мы видим, что есть потребность в использовании общественными организациями маркетинговых концепций.
Во всем мире маркетинг применяется в деятельности, которая связана с социальной сферой. Маркетинговые концепции помогут решить сразу несколько проблем в управлении организациями социальной направленности: во-первых, маркетинг поможет удовлетворить социальные потребности человека и общества, во-вторых поможет сэкономить ресурсы, которые государство выделяет на развитие данной сферы.
Огромный плюс для социального маркетинга состоит в том, что существует большой опыт применения различных концепций маркетинга в коммерческой сфере. Перенимая этот опыт, руководство некоммерческой организации сильно упрощает себе задачу в поиске новых и более продуктивных управленческих решений

Весь текст будет доступен после покупки

1 МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ

1.1 Понятие и концепция социального маркетинга

Реальность современной социальной политики в России такова, что с отменой прямого планирования и управления, сокращением государственного сектора, появлением экономической независимости, формированием рынка социальных услуг в социальной сфере сложился новый экономический (рыночный) механизм, маркетинг которого постепенно становится неотъемлемая часть. Деловая активность, основанная на принципах рыночной экономики и "вооруженная" концепцией маркетинга, уже доказала свою высокую эффективность. Между тем считается, что маркетинг может быть успешно использован в деятельности некоммерческих организаций, поскольку они формируют собственное предложение товаров и услуг. Поэтому маркетинговая ориентация в управлении социальными услугами является одним из способов повышения ее эффективности.
Маркетинговая концепция основана на идеях удовлетворения потребностей потребителей.
В настоящее время маркетинг понимается как социально-управленческий процесс, посредством которого отдельные лица и группы людей посредством создания продуктов (товаров, услуг, идей, организаций и т.д.) и обмена ими получают то, что им нужно. Маркетинг также понимается как философия управления в рыночных условиях, которая провозглашает ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Астратова, Г.В. Проблемы совершенствования высшего профессионального образования. На пути к стратегии развития [Текст] : научная монография / Пор ред. Г.В. Астратовой, М.И. Хрущевой. - Екатеринбург: АМБ, 2004. - 348 с.
2. Воронина, Л.И. Наука и власть: проблема коммуникаций [Текст] / Л.И. Воронина. - М.: Научный эксперт, 2009. - С. 582-592
3. Дюкарев, Р. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций [Текст] : практическое пособие / Р. Дюкарев, К. В. Эбнер, К. А. Фокс, О. Холмз. - М.: Центр развития образования, 1998. - 234 с.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2004. - 648 с.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.
6. Маркетинг [Текст] / Под ред. Н.П. Ващекина. - М.: ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312 с.
7. Менеджмент в социальной сфере [Текст] / Под ред. А.Н. Силина. - Тюмень: Вектор Бук, 2000. - 123 с.
8. Песоцкая, Е.В. Маркетинг услуг [Текст] : учебное пособие для вузов / Е.В. Песоцкая. - СПб.: Питер, 2000. - 160 с.
9. Скок, Н.И. Формирование современного рынка социальных услуг [Текст] / Н. И. Скок, Т. Е. Ухабина. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2009. - 112 с.
10. Словарь-справочник по социальной работе [Текст] / Под ред. Е.И. Холостовой. - М.: Юрист, 1997. - 424 с.

Весь текст будет доступен после покупки