Личный кабинет

Дипломная работаСтратегический менеджмент

Готовая работа №136420 от пользователя Успенская Ирина

Стратегическое позиционирование медиаорганизации на современном рынке.

Name: Стратегическое позиционирование медиаорганизации на современном рынке.
Price: 1725.00 RUB

1 725 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 69

Год написания: 2025

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 8
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 11
1.1 Сущность и значение позиционирования 11
1.2 Виды и методы стратегического позиционирования 16
1.3 Разработка стратегии позиционирования 19
2 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОЗИЦИИ ООО «КОСМОС ПРОДАКШН» НА РЫНКЕ 23
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Космос Продакшн» 23
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 23
2.3 Анализ особенностей восприятия ООО «Космос Продакшн» на рынке 37
2.4 Анализ эффективности позиционирования ООО «Космос Продакшн» на рынке 42
3 НАПРАВЛЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ООО «КОСМОС ПРОДАКШН» 54
3.1 Мероприятия по повышению эффективности позиционирования организации 54
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 69
ПРИЛОЖЕНИЯ 73

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Современная медиаиндустрия стала сегодня неотъемлемой частью национальной экономики большинства стран мира, а также одним из важных компонентов глобальной экономики. Медиаиндустрия сегодня аккумулирует значительные ресурсы, производя как материальные (газеты, журналы, отдельные медианосители с музыкальными записями, телепрограммами, кинофильмами), так и нематериальные. Во-первых, это цифровой медиаконтент, содержание, т.е. новости, аналитика, комментарии, мнения, запрос на которые формируют и индивидуальные потребители, и общество в целом. Во-вторых, это такие составляющие журналистских текстов и медиасодержания, как смыслы, мифы, образы и идеология. Не всегда они производятся в редакциях СМИ, но всегда – посредством редакционной деятельности – они ими транслируются, интерпретируются, распространяются. Наконец, в-третьих, это аудитория СМИ, «конструируемая» ими для последующего предложения рекламодателям, которые в обмен на оказание этой «услуги» обеспечивают доход от рекламы – основной источник финансирования медиакомпаний?29, с. 5?.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

1.1 Сущность и значение позиционирования

Организация является открытой системой, успех которой зависит от того, насколько удачно оно приспосабливается к внешнему окружению, сумеет ли вовремя распознать угрозы для своего существования, не упустит ли возможности, насколько точно и правильно определит свое место на рынке и направления дальнейшего развития.
Речь идет о позиционировании организации, то есть об определении его наиболее целесообразной рыночной позиции, выгодно отличающей ее от положения конкурентов, в рамках объективной внешней ситуации, с учетом возможности развития имеющегося потенциала организации.
Принято считать, что концепция позиционирования появилась в 1972г., когда в специализированном издании «Advertising Age» была опубликована серия статей под общим заголовком «Эра позиционирования».
В настоящее время в экономической литературе встречается несколько подходов к описанию данной маркетинговой концепции и, соответственно, существует немало определений понятия «позиционирование».
Так, Э. Райс и Дж. Траут отмечают, что основной принцип позиционирования состоит не в генерации постоянно нового и отличного от других уникального предложения, а в манипулировании теми связами, которые уже устоялись в умах потребителей. В последнее время рынок перестал реагировать на эффективные и действенные в прошлом стратегии. Стало слишком много товаров, конкуренция ожесточилась, количество маркетинговых сообщений постоянно удваивается.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Д. Строительство сильных брендов. – М.: Изд-во Гребенникова, 2013.
2. Баллыева А.Б. Позиционирование как этап разработки маркетинговой стратегии предприятия [Электронный ресурс]. – URL: http://www.repository.hneu.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/5299/1.pdf.
3. Бегущая строка на телевидении в Екатеринбурге [Электронный ресурс]. – URL: http://telebegun.ru/ekaterinburg.
4. Ботова Е.Н, Пустынникова Ю.М. Стратегия позиционирования – разработка имиджа // Индустрия моды [Электронный ресурс]. – URL: http://www.axima-consult.ru/stati-pozicion.html.
5. Брюханов В.В. Стратегическое позиционирование предприятий полиграфической промышленности на основе кластерного анализа: дис. … канд. экон. наук. – Красноярск, 2013.
6. Бухгалтерский баланс и отчет о финансовых результатах ООО «Космос Продакшн» на 31.12.2017. – 2 с.
7. Бухгалтерский баланс и отчет о финансовых результатах ООО «Космос Продакшн» на 31.12.2018. –2 с.
8. Гайдашев А.О. Позиционирование как элемент продвижения // Маркетинг, реклама и PR: актуальные проблемы и тенденции развития: материалы Междунар. заоч. науч.-практ. конф. (Новосибирск, 01 марта 2013 г.) [Электронный ресурс]. – URL: http://sibac.info/files/2013_03_01_Reklama/ Gajdashev(2).pdf.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – M: Финпресс, 2014.
10. Гридюшко С. 7 оптимальных стратегий позиционирования [Электронный ресурс]. – URL: http://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/7-optimalnyih-strategiy-pozitsionirovaniya/.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Стратегическое позиционирование медиаорганизации на современном рынке.

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net