Стратегии брендинга и маркетинга для развития российских фешн-брендов

Введение 2
Глава 1 Теоретическая основа стратегий брендинга и маркетинга 8
1.1 Понятие и значение брендинга в модной индустрии 8
1.2 Маркетинговые стратегии для развития фешн-брендов 17
1.3 Взаимосвязь и интеграция стратегий брендинга и маркетинга 27
Глава 2 Исследование состояния российских фешн-брендов и их стратегий 32
2.1 Анализ текущего состояния российской компании «Мэлон Фешн Груп» 32
2.2 Анализ существующих стратегий брендинга и маркетинга в магазинах «Мэлон Фешн Груп» 35
2.3 Определение ключевых проблем и вызовов для брендов АО «Мэлон Фешн Груп» 41
Глава 3 Рекомендации для развития маркетинга российских фешн-брендов 47
3.1 Разработка рекомендаций для в привлечения покупателей в бренды АО «Мэлон Фешн Груп» 47
3.2 Влияние социальных сетей на продажи и маркетинг брендов АО «Мэлон Фешн Груп» 55
Заключение 60
Библиографический список 63
Приложение 1 68
Приложение 2 69

Весь текст будет доступен после покупки

Современная экономическая реальность характеризуется высокой интенсивностью потребительской активности, где доступность товаров различных категорий удовлетворяет многообразные потребности общества. Однако вопросы формирования устойчивой конкурентоспособности и повышения узнаваемости брендов остаются актуальными вызовами для производителей. Исследование стратегий брендинга и маркетинга приобретает особую значимость в условиях постоянной трансформации рынков под воздействием комплекса факторов: экономических, социальных, культурных и технологических. Также хочется отметить то, что современные подходы к брендингу и маркетингу существенно эволюционировали, выйдя за пределы традиционных методов продвижения. Сегодня они требуют интеграции цифровых технологий и глубокого понимания поведенческих особенностей потребителей. Теоретической основой эффективного брендинга выступает потребительская психология, раскрывающая механизмы выбора брендов. В ее основе лежат принципы ассоциативного восприятия, идентификации и формирования доверия. Успешные бренды создают устойчивые эмоциональные связи с аудиторией, предлагая не просто продукт, но и систему ценностей, с которыми потребитель готов идентифицировать себя.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретическая основа стратегий брендинга и маркетинга
1.1 Понятие и значение брендинга в модной индустрии

Актуальность исследования стратегического брендинга в современных экономических условиях обусловлена его ключевой ролью в обеспечении устойчивого конкурентного преимущества. В условиях насыщенных рынков формирование эффективной бренд-стратегии становится критически важным фактором успешной коммерческой деятельности, позволяющим достигать значимых финансовых результатов за счет повышения узнаваемости и формирования устойчивой лояльности потребителей.
Особую значимость применение инструментов стратегического брендинга приобретает для компаний, работающих в сегменте B2B. В данном случае грамотно выстроенная бренд-стратегия способствует: снижению информационной асимметрии, повышению прозрачности рыночных процессов, улучшению финансовых показателей [12].
Эмпирические исследования подтверждают экономическую эффективность инвестиций в брендинг в размере 5–10% от оборота компании. Современная научная парадигма рассматривает стратегическое управление брендом как ключевой фактор, влияющий на:
- динамику акционерной стоимости;
- конкурентное позиционирование на рынке товаров и услуг;
- HR-брендинг и привлечение топ-кадров.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона "О противодействии экстремистской деятельности" и Федерального закона "О рекламе"» // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2025. – 07 апр. – № 14 (часть I). – Ст. 1234. – Вступает в силу с 01.09.2025. – URL:http://pravo.gov.ru(дата обращения: 10.05.2025).
2) Аакер Д. А. Brand Identity System: уникальный набор марочных ассоциаций, создаваемых стратегом бренда // Advlab.ru. – 2020. – URL: http://www.advlab.ru/articles/article449.htm (дата обращения: 10.05.2025).
3) Амблер Т. Понятие бренда как обещания выгод // Бренд-менеджмент: теория и практика / Т. Амблер. – Москва: Издательство, 2015. – С. 45–60.
4) Барышев А. Ф. Маркетинг: учебник для среднего профессионального образования / А. Ф. Барышев. – 10-е изд., испр. – Москва: Издательский центр «Академия», 2020. – 208 с.
5) Берендеев М. В. Тренды брендинга в системе маркетинговых коммуникаций // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов. – 2024. – № 2. – С. 45–58. – URL:https://cyberleninka.ru/article/n/trendy-brendinga-v-sisteme-marketingovyh-kommunikatsiy(дата обращения: 10.05.2025).
6) Веретено А. А., Тимашкова А. Эволюция цифрового маркетинга: анализ ключевых изменений в digital-среде и их влияние на стратегию брендов // Вестник науки. – 2025. – № 3 (84). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-tsifrovogo-marketinga-analiz-klyuchevyh-izmeneniy-v-digital-srede-i-ih-vliyaniya-na-strategii-brendov (дата обращения: 10.05.2025).
7) Владимир Олегович Микрюков, Мария Владимировна Анисина, Яна Николаевна Захарова, Вероника Вячеславовна Титова, Юлианна Владимировна Франк Продвижение фэшн-брендов на российском рынке в условиях отсутствия зарубежных конкурентов (на примере бренда одежды LIME) // Управленческие науки. 2023. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-feshn-brendov-na-rossiyskom-rynke-v-usloviyah-otsutstviya-zarubezhnyh-konkurentov-na-primere-brenda-odezhdy-lime (дата обращения: 10.05.2025).

Весь текст будет доступен после покупки