Стратегии ценообразования в маркетинге на примере ООО "Модерн Стайл"

Введение 3
1 Теоретические основы стратегий ценообразования в маркетинге 5
1.1 Сущность и роль стратегии ценообразования в маркетинге 5
1.2 Формирование стратегии ценообразования в маркетинге 9
2 Анализ и оценка стратегии ценообразования в маркетинге предприятия ООО «Модерн Стайл» 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия ООО «Модерн Стайл» 18
2.2 Анализ ценовой политики предприятия ООО «Модерн Стайл» 22
3 Рекомендации по совершенствованию стратегии ценообразования ООО «Модерн Стайл» 27
Заключение 33
Библиографический список 35
Приложения 37

Весь текст будет доступен после покупки

На современном этапе развития экономики, рыночная экономика основана на отдельно обоснованных товаропроизводителях, для которых цена на производимый ими товар – это главный фактор результатов их конечной деятельности.
Стоит заметить, что ценообразование – это важных показатель конъектуры торного рынка. При всем этом, целевая направленность предприятия на формирования такой цены, при котором спрос на продукцию будет высоким, повлияет на конкурентоспособность предприятия. Также, цена на продукцию имеет прямую взаимосвязь с качеством продукции. Данные факторы являются основой эффективного ценообразования.
Одним из главных элементов маркетинга является ценообразование. При этом цена, которая установлена на товар имеет отражение в том, на сколько эффективно разработана программа маркетинга на предприятии.
Заметим, что с позиции маркетинга процесс ценообразования представляет собой сложный и емкий процесс, который подвержен многочисленным факторам.
Предприятие должно качественно подходить к решениям принимаем в области ценообразования, это обусловлено тем, что эффективность этого процесса позволит предприятию достичь наиболее высоких результатов финансовой деятельности предприятия.
В современных российских условиях, в период санаций ценообразование имеет особую актуальность. Это связано с тем, что имеет место снижение покупательской способности при растущей конкуренции на рынке.
Таким образом предприятие, должно подходить качественно к выбранному методу ценообразования.
Заметим, что ценовая политика большинства предприятий оказывается недостаточно эффективной.
Актуальность темы обусловлена тем, что цена и ценообразование являются центральными элементами комплекса маркетинга. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров, а ценообразование - это ключевой инструмент в распоряжении фирмы или организации. От выбора метода ценообразования зависит деятельность и развитие предприятия.
Цель курсовой работы является изучение стратегии ценообразования в маркетинге.
Исходя из цели курсовой работы, необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические основы стратегий ценообразования в маркетинге;
- провести анализ и оценка стратегии ценообразования в маркетинге предприятия ООО «Модерн Стайл»;
- разработать рекомендации по совершенствованию стратегии ценообразования ООО «Модерн Стайл».
Предметом исследования является стратегия ценообразования в маркетинге.
Объектом исследования - ценовая политика ООО «Модерн Стайл».
Информационной основой для проведения исследования в рамках данной курсовой работы является учебная литература по дисциплинам «Маркетинг», «Экономическая теория»; информация электронных ресурсов сети Internet, а также информация специализированных периодических изданий: «Экономика и жизнь», «Российский экономический журнал», «Проблемы теории и практики ценообразования», «Управление компанией» и других.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы стратегий ценообразования в маркетинге

1.1 Сущность и роль стратегии ценообразования в маркетинге

Цена - это наиболее видимый, сильнодействующий, вызывающий быструю реакцию рынка маркетинговый инструмент. Успешная работа коммерческих предприятий невозможна без грамотной ценовой политики, базирующейся на знании сущности, взаимосвязей и закономерностей поведения рыночной цены, основ ценового маркетинга. Важным фактором принятия решений по ценам является наличие достоверной информации и всесторонний анализ ценовой ситуации на рынке. Для решения этих проблем необходимы знания методологии сбора, обработки и анализа данных, характеризующих цены, процесса их образования и изменения [11].
Изучение закономерностей цен и ценообразования опирается на современную экономическую теорию. Как известно, существуют различные взгляды на экономическую природу цены, но мнения большинства экономистов едины в том, что цена - это денежное выражение стоимости товара. Грамотный маркетолог должен иметь представление о том, как формируется рынком соотношение базовых цен различных товаров, определяемое их стоимостью, но реальный интерес для него все же представляет цена как сумма денег, которую согласен заплатить (передать) покупатель за единицу товара в акте купли-продажи. Теория ценового маркетинга базируется на таком определении цены.
Уровень цен считается надежным индикатором функционирования конкуренции. Ценовая конкуренция возникает не только между товаропроизводителями, но и между производителями и торговлей. Производитель хотел бы контролировать две цены: оптовую цену предприятия и розничную цену, т.к. выручка его зависит от первой цены, а вторая влияет на позиционирование товара. Однако законодательство многих государств закрепляет право формирования розничной цены за предприятиями розничной торговли. Это ограничивает возможности производителя, т.к. ему остается только предполагать, какую цену назначит торговля при его оптовой цене и обычной торговой наценке.
Под ценой в самом широком смысле этого слова понимаются все субъективные и объективные затраты, связанные с приобретением продукта - носителя качества.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрютина М.С. Экономика предприятия – М.: Дело и сервис,2017.- 528с.
2. Абрютина М.С., Грчаев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности фирмы 2016 – 287 с.
3. Абрютина, М.С. Ценообразование в рыночной экономике. – Москва: «Дело и Сервис», 2005. – 368 с.
4. Аверина О.И. Экономика предприятия – М.: Дело и сервис 2017. – 623 с.
5. Баздинкин А.С. Цены и ценообразование : уч. пособие – М.: Юрайт 2016 – 323 с.
6. Банк С.В. Тараскина А.В. Система показателей комплексного анализа предприятия на основе единой системы коэффициентов 2015 – с 107- 158
7. Бенке Р. Нант Р. Полный цикл финансового учета. Пер с англ. Кукушкина Н.С. АО «Виктори» 2016 – 356 с.
8. Бобышева А.З. Финансовое оздоровление фирмы: теория и практика. - М.: Саранск, 2016. -244 с.
9. Бригхем Ю. Галенски Л. Финансовый менеджмент: Полный курс: Учебное пособие в 2-х томах Экономическая школа 2015 – 497 с.
10. Вихляев А.А., Шавишили Д.В. Розничные цены – М..: Финансы и статистика, 2016 г. -315 с.
11. Володин А.А. Управления финансами ИНФРА-М 2016 – 504 с.
12. Гиляровская Л.Т. Соболев А.В. Комплексный подход к анализу и оценке финансового положения организации 2016 - №4 – с 47- 54 16. Горина А.П. Проблемы государственного регулирования процессов ценообразования. – Саранск М.: МО 2016 – 167 с.
13. Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. - М.:-–Политиздат 2016 – 345 с.
14. Ковалев А.И. Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия – 5- е издание М.: Центр экономики и маркетинга 2017 – 250 с.
15. Коласс Б.М. Управление финансовой деятельностью предприятия: проблемы, концепции и методы: пер. с франц –М.: Финансы ЮНИТИ 2015 – 576 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005. – 115 с.
17. Лорин А.Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. – М.: Международные отношения 2016 – 427 с.
18. Михайлова Е.А. Ценообразование в сфере розничных продаж // Маркетинг. 2019. - №5. - 113-126 с.
19. Нэггл, Томас Т. Стратегия и тактика ценообразовании: руководство для принятия решений, приносящих прибыль / Т.Т.Нэгл, Холден Р.К., 2020. – с. 543
20. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов – 2-е изд. ИВЦ «Маркетинг» 2017 – 696 с. 47
21. Сафронов Н.А. Экономика предприятия учебное пособие под рук. Профессора Сафронова М.: Юность 2016 – 584 с.
22. Уткин Э.А. Управление фирмой. – М.: Акалис 2015 - 156с.

Весь текст будет доступен после покупки