Стратегии интернет маркетинг в организации продаж

ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретические аспекты интернет-маркетинга 9
1.1 Понятие и отличительные черты интернет-маркетинга 9
1.2 Виды и определения инструментов интернет-маркетинга 13
1.3 Теоретические подходы к определению стратегии интернет-маркетинга 20
2. Методологические подходы к разработке и оценке эффективности реализации стратегии интернет-маркетинга 27
2.1 Этапы разработки стратегии интернет-маркетинга в организации продаж 27
2.2 Система показателей для оценки эффективности реализации стратегии интернет-маркетинга в сбытовой организации 30
2.3 Алгоритм разработки и оценки эффективности стратегии интернет-маркетинга в сбытовой организации 34
3 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Вайлдберриз» и использования инструментов интернет-маркетинга 38
3.1 Анализ реализации ООО «Вайлдберриз» интернет-маркетинговой деятельности 38
3.2 Разработка стратегии интернет-маркетинга в компании «Вайлдберриз» и оценка ее эффективности 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
ССЫЛКИ 74
ПРИЛОЖЕ-НИЕ................................................................................................... 82

Весь текст будет доступен после покупки

Интернет-маркетинг становится актуальной темой в каждом секторе бизнеса и постепенно играет действительно важную роль в многоканальной маркетинговой стратегии любой компании. Тем не менее, как применять интернет-маркетинг, особенно как использовать его для привлечения большего количества посетителей на определенный веб-сайт, все еще остается большим вопросом для ряда рекламодателей. Диссертация в основном посвящена процессу освоения интернет-маркетинга после затрагивания базовых знаний об интернет-маркетинге, о том, как Интернет адаптируется к маркетинг-миксу, а также о перспективах компаний и потребителей в области интернет-маркетинга. Две основные цели этого исследования — донести до читателей общую картину интернет-маркетинга и разобраться в том, как привлечь трафик или клиентов.
Интернет-маркетинг определяется как применение Интернета и связанных с ним цифровых технологий в сочетании с традиционными коммуникациями для достижения маркетинговых целей. На самом деле, существуют некоторые альтернативные термины для интернет-маркетинга, такие как электронный маркетинг (электронный маркетинг) или цифровой маркетинг, хотя они имеют более широкую сферу применения, поскольку включают в себя также электронные системы управления взаимоотношениями с клиентами (электронные CRM-системы).

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты интернет-маркетинга


1.1 Понятие и отличительные черты интернет-маркетинга
Маркетинг рассматривается как всеобъемлющая наука, которая выходит за рамки рекламы, а реклама, коммуникация, отношения с клиентами, это наука, которая обеспечивает ценность для потребителя, от малого до большого. Рассматриваемый как наука, маркетинг должен использоваться в бизнес-стратегиях компаний любого типа и размера. Владельцы малого бизнеса часто используют маркетинг косвенно или потому, что друг сделал это и подарил Хорошо, это применимо к вашему бизнесу. Рассматривается как социальный процесс, который через людей брендированный продукт может развиваться на рынке раньше своей целевой аудитории или иметь свой спад на рынке.
Интернет представляет большой интерес для бизнеса. Через Интернет компании могут быстро и эффективно продвигать свои товары и услуги, охватывая большое количество потребителей по всему миру. Еще одним преимуществом интернета для бизнеса является возможность анализа данных в режиме реального времени, что позволяет лучше понимать поведение потребителей и оперативно корректировать маркетинговые стратегии.
Для бизнеса важны и другие преимущества:
- Прибыльный; Интернет-маркетинг является более экономически эффективной формой охвата по сравнению с традиционными маркетинговыми стратегиями;
- Возможно предоставление индивидуального сервиса каждому клиенту;
- Сегментация аудитории: С помощью инструментов цифрового маркетинга компании могут более точно сегментировать свою целевую аудиторию.
- Глобальный охват: Цифровой маркетинг позволяет компаниям охватить глобальную аудиторию без географических ограничений. Это дает возможность расширить свой бизнес на новые рынки и получить новых клиентов.
- Значительно снижаются расходы на рекламу и обслуживание, подразумевающие снижение цен на товары;
- Двусторонняя коммуникация между компанией и потребителями, позволяющая более глубокое взаимодействие и построение долгосрочных отношений.
Привлекательность интернет-маркетинга заключается в его способности охватывать широкую аудиторию, генерировать значимые взаимодействия и обеспечивать ощутимую и измеримую отдачу от инвестиций. По ряду причин интернет-маркетинг значительно превосходит другие виды маркетинга по своей эффективности и значимости [56]. В таблице 1 приведены некоторые из них.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Wildberries подвела итоги 2023 года. - [Электронный ресурс]. — Режим доступа: - URL: https://www.retail.ru/news/wildberries-podvel-itogi-2022-goda-15-fevralya-2023-225770/ (дата обращения: 03.06.2024).
2. Абдуллаева С. Г. Методологические подходы к разработке стратегии развития организации. 2018. No 33. С. 34-38.
3. Алешина И. В. Поведение потребителей. М.: Экономист; 2006. - 530 с.
4. Алферов А.В., Бездудняя, А.Г. Методы маркетинговой деятельности в учреждениях среднего профессионального образования. СПб.: Изд-во СПбГИЭУ, 2004. – 155 с.
5. Антипатров, Ю. А. Актуальность стратегии развития малых предприятий. 2018. No 19 (31). С. 29-30.
6. Асель Анри. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2001. – XII, – 804 с. Береза Е.Н. Формирование маркетинговой стратегии выхода компании на зарубежный рынок: Дисс. на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – СПб., 2008. – 128 с.
7. Бордо К. Выведение нового продукта на рынок. – URL: поддержка. http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=163
8. Васильев Г.А. Поведение потребителей: Учеб. Толерантность. М.: Вузовский учебник, 2016. – 240 с.
9. Васильчикова Н. В. Поведение потребителей в зависимости от пола. - Текст: немедленный // Молодой ученый. - 2017. - No 23 (157). - С. 34-38.
10. Воловская Н.М. Методология и методика социологического исследования. пособие / Н.М. Воловская; НГУЭМ. – Новосибирск: Изд-во НГУЭМ, 2016. – 192 с.
11. Воловская Н.М. Социально-трудовые отношения / Н.М. Воловская – Новосибирск: НГСУЭМ, 2014. – 210 с.

Весь текст будет доступен после покупки