Стратегии развития Калининградской области как элемент геобрендинга территории

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Геобрендинг территории и основные стратегии. 6
1.1 Понятие геобрендинга 6
1.2 Основные стратегии в продвижении территории 9
1.3 Понятие имиджа и бренда территории: общее и различие 13
Глава 2. Калининградская область как объект геобрендинга 19
2.1 Привлекательность Калининградской области для различных целевых аудиторий 19
2.2 Анализ существующих брендов Калининградской области 38
Глава 3. Предложения по созданию брендов и логотипов для повышения интереса к региону 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 56
ПРИЛОЖЕНИЯ 61

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что Калининградская область является недооцененным регионом с точки зрения использования географического положения, возможности привлечения инвестиций для промышленного развития, привлекательности как зоны туризма и активного отдыха, а также места для реализации возможностей проведения различных молодежных мероприятий. Регион обладает широким потенциалом, возможностью использования не только моря и соснового леса для оздоровительных и туристических мероприятий, но и проведения различных научно-познавательных мероприятий для всех социальных групп Российского общества, а также набирающего большую популярность в последние годы гастрономического туризма.
События последних лет привнесли много новых нюансов и трансформировали сложившиеся и устоявшиеся отношения в области формирования и продвижения территории. В РФ произошла трансформация подхода к продвижению туристической инфраструктуры и услуг, благодаря инструментам национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства», утверждённого в мае 2021 г. Так, по итогам 2021 г. по темпам восстановления показателей туристической отрасли Россия показала один из лучших результатов в мире. В рамках нацпроекта реализуется более 100 мероприятий, направленных на развитие сферы туризма в субъектах РФ. Но развитие территории - это не только туризм, это целый комплекс взаимоcвязанных между собой мероприятий, направленный на создание благоприятного инвестиционного климата, создание комфортных условий жизни для жителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Геобрендинг территории и основные стратегии.
1.1 Понятие геобрендинга

Геобрендинг (или же брендинг территорий) является актуальным проявлением современных стратегических коммуникаций. В широком смысле, геобрендинг должен включать в себя аспекты расширенного воспроизводства экономики субъекта РФ, определяющего конкурентоспособность территории как единого хозяйствующего субъекта в условиях неопределенности и быстрой трансформации политических, экономических, технологических и социальных факторов макросреды, что в итоге, определяет высокую значимость форм и методов регионального регулирования и координации усилий по формированию имиджа территории. В этих условиях принципиально новые цели и задачи территориального управления в РФ создают основу для адаптации существующей теоретико-методологической базы в области геобрендинга к пространственному развитию территорий .
Геобрендинг, как самостоятельное определение основных тенденций устойчивого социально-экономического развития территорий, получил распространение с 90-х годов XX века. Так, А. Н. Чумиков, Э. Э. Шульц утверждают, что терминология, используемая для брендинга места, является спорной и может привести к неадекватности в ее применении. В научной литературе понятия территориального брендинга и брендинга места часто синонимичны, однако они имеют разные значения в зависимости от географического положения, где они используются . Брендинг места, представляющий собой администрирование мест как компаний , и брендинг места, который фокусируется на имидже и репутации места, являются разными дисциплинами. Поэтому менеджмент и бренд не разделяют одну и ту же позицию, ибо они также отличаются друг от друга. По мнению Г. Алмейда брендинг места – это процесс управления, а территориальный бренд – продукт этого менеджмента.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Основы государственной политики регионального развития Российской Федерации на период до 2025 года [Электронный ресурс]: Утверждены Указом Президента Российской Федерации от 16 января 2017 года N 13// Справочно-правовая система «Консультант Плюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный (дата обращения: 22.03.2023). – Загл. экрана.
2 "О внесении изменений в Стратегию социально-экономического развития Калининградской области на долгосрочную перспективу" [Электронный ресурс]: Постановление Правительства Калининградской области от 13.04.2022 № 184// Справочно-правовая система – Режим доступа: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/3900202204180004
3 «Об областном бюджете на 2021 год и на плановый период 2022 и 2023 годов» [Электронный ресурс]: Закон Калининградской области от 02.12.2020 № 486 – Режим доступа: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/3900202012040001?index=1&rangeSize=1
4 Об утверждении государственной программы Калининградской области «Туризм» (с изменениями на 30 ноября 2022 года) (в ред. Постановления Правительства Калининградской области от 30.11.2022 N 622) https://docs.cntd.ru/document/578156819
5 Государственная программа «Экономическое развитие и инновационная экономика» – Режим доступа: https://www.economy.gov.ru/material/departments/d19/gosudarstvennaya_programma_ekonomicheskoe_razvitie_i_innovacionnaya_ekonomika/
6 Паспорт федерального проекта Развитие туристической инфраструктуры (утв. Ростуризмом) – Режим доступа: https://sudact.ru/law/pasport-federalnogo-proekta-razvitie-turisticheskoi-infrastruktury-utv/
7 Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019 – 2025 годы) [Электронный ресурс]: Концепция федеральной целевой программы. Утверждена Постановлением Правительства № 872-р от 5 мая 2018 // Справочно-правовая система «Консультант Плюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный (дата обращения: 22.02.2023). – Загл. экрана.

9 Афанасьев О.Е., Лагусев Ю.М. Опыт разработки туристского бренда Города воинской славы Малоярославец в рамках проектного студенческого акселератора // Современные проблемы сервиса и туризма. 2020. Т.14. №1. С. 120-130.
10 Бабкина, Т.В. Теоретические аспекты оценки конкурентоспособности региона как составляющей его имиджа / Т. В. Бабкина, Т. П. Колесникова // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – Т. 12. – № 2. – С. 835-846.
11 Быстрова Т. Ю. Потенциал сувенира в развитии музеев и регионов России / [Т. Ю. Быстрова, Е. В. Волкова и др.]. - Санкт-Петербург : Инкери, 2020. - 273 с.

Весь текст будет доступен после покупки