Стратегия интернет-продвижения Пензенской федерации самбо

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1 ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА………………………………………………………….7
1.1 Тенденции и перспективы развития сферы физической культуры и спорта в России……………………………………………………………………………7
1.2 Технологии интернет-продвижения профессионального спорта………...14
ГЛАВА 2 ПРОДВИЖЕНИЕ ПЕНЗЕНСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ САМБО В СЕТИ ИНТЕРНЕТ………………………………………………………………………21
2.1 Характеристика деятельности Пензенской федерации самбо……………21
2.2 Разработка стратегии интернет-продвижения для Пензенской федерации самбо ……………………………………………………………………………..33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………43
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………….…………....46

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день сфера физической культуры и спорта является полноценным элементом экономики, самостоятельным и эффективно функционирующим институтом рынка, динамично развивающимся по экономическим законам и имеющем свои специфические особенности. Субъектами сферы физической культуры и спорта являются физкультурно-спортивные организации, в том числе спортивные федерации [1]. Сегменты и продукты спортивных федераций – это бизнес-единицы, которые нуждаются в квалифицированном продвижении на рынке, с целью популяризации и развития конкретных видов спорта в регионе.
Сфера физической культуры и спорта является масштабным и прибыльным компонентом экономики страны, коротая охватывает большое число элементов: спортсменов, тренеров, инвесторов, СМИ, рекламные организации, некоммерческие организации, и безусловно болельщиков. Соответственно продвижение спортивной федерации является непростой задачей, а комплексом запланированных действий для развития любых видов спорта.
Стоит отметить, что в настоящий момент формирования сферы физической культуры, мы наблюдаем интенсивное использование, физкультурно-спортивными организациями и спортивными федерациями использование, стратегии интернет-продвижения, которая способствует, при грамотной разработке, эффективному обмену информацией с целевыми сегментами. Соответственно, реализация стратегии будет носить не только коммуникативный, но и информативный характер.
Сегодня интернет выступает не только эффективным инструментом ведения бизнеса, но и предоставляет возможность коммуникации, общественным организациям, что позволяет им прилечь внимание и выстроить взаимоотношения с целевой аудиторией.
Важную роль интернет-продвижения спортивных федераций профессионального спорта играет тщательно разработанная стратегия по популяризации взаимодействия с целевой аудиторией. Соответственно, чтобы достичь успеха при реализации стратегии интернет-продвижения необходимо четко придерживаться намеченного плана и подобрать наиболее подходящие онлайн-каналы.
Актуальность работы заключается в том, что профессиональный спорт в отличие от массового предполагает систематическую плановую многолетнюю подготовку и участие в соревнованиях в избранном виде спорта с целью достижения наилучших спортивных результатов, тем самым из-за более узкой целевой аудитории усложняется процесс популяризации данных видов спорта. Инструменты интернет-продвижения способствуют повышению эффективности работы по популяризации и развитию профессиональных видов спорта в своих регионах.
Объект выпускной квалифицированной работы: интернет-продвижение в сфере профессионального спорта.
Предмет выпускной квалифицированной работы: интернет-стратегия продвижения Пензенской федерации самбо.
Цель выпускной квалифицированной работы: изучение интернет-продвижения в сфере физической культуры и спорта и разработка интернет-стратегии для Пензенской федерации самбо.
Чтобы достичь поставленные цели, было необходимо решить ряд задач, а именно:
1. Проанализировать тенденции и перспективы развития сферы физической культуры и спорта.
2. Изучить литературу по технологиям интернет-продвижения профессионального спорта.
3. Ознакомиться с деятельностью Пензенской федерации самбо;
4. Подготовить и провести исследование предпочтений целевой аудитории в сфере физической культуры и спорта.
5. Разработать стратегию интернет-продвижения Пензенской федерации самбо.
Информационную базу выпускной квалификационной работы составили законодательные акты Российской Федерации в сфере физической культуры и спорта, результаты исследований работах отечественных и зарубежных специалистов.
Методической базой данной работы послужили следующие научные, учебные, специализированные и публицистические труды, список которых приведён в конце работы. При этом необходимо выделить библиографические источники.
Во-первых, при проработке теоретических положений работы, выделению тенденций развития сферы физической культуры и спорта применялись научные статьи и исследования авторов, специализирующихся на данной сфере И. Борока, М. Виленского, А. Виноградова, С. Юрова. Тема, связанная с технологиями продвижения профессионального спорта в сети Интернет, рассматривалась в научных трудах С. Алексеева, Т. Амлера, С. Аникеева, И. Перевозин, Т. Бортова.
Во вторых, при разработке стратегии интернет-продвижение для Пензенской федерации были использованы труды следующих авторов: Варданян Г.А., Иванов В.А., Кириллов Е.Б., Майсак О.С.
Структура работы представляет собой введение, основную часть, представленную двумя главами, заключение, биографический список и приложения.
Во введении показаны цели, задачи, объект и предмет исследования, актуальность проводимой работы.
В первой рассматривается определение сферы физической культуры и спорта, основные показатели, категории организаций, набор представляемых услуг, тенденции и перспективы развития сферы физической культуры и спорта, на основе маркетинговых исследований, а также выявлены технологии продвижения профессионального спорта в сети интернет.
Во второй главе дана общая характеристика Пензенской федерации самбо, выявлены основные сегменты рынка, проведен конкурентный и SWOT-анализ, проведено исследование предпочтений целевой аудитории сфере физической культуры и спорта. По результатам проведенных исследований, разработана стратегия интернет-продвижения Пензенской федерации самбо.
В заключении обобщается полученный опыт и делаются выводы по проведенной работе.
В приложениях представлены дизайн макеты для сообщества ВКонтакте и Одноклассников, макет дизайна сайта Пензенской федерации самбо, выполненные в соответствии с фирменным стилем организации.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

1.1 Тенденции и перспективы развития сферы физической культуры и спорта в России
Сегодня сфера физической культуры и спорта — это мощная отрасль, имеющая хорошую материально-техническую базу и финансирование. Роль сферы физической культуры и спорта в современном мире постоянно увеличивается. Физическая культура и спорт являются носителями индивидуальных и общественных ценностей, которые могут быть использованы для укрепления общего здоровья человека и служить задачам совершенствования его общественной деятельности.
Сфера физической культуры и спорта имеет свой базовый Федеральный закон от 4 декабря 2007 г. № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» [8]. В Данном законе разработаны и действуют нормативные правовые основы, регулирующие физкультурно-массовые, спортивные отношения.
Статья 2 ФЗ о спорте дает основные понятия о спорте и физической культуре, такие как: физическая культура, спорт, массовый спорт, спорт высших достижений, профессиональный спорт, студенческий спорт, школьный спорт [8].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция РФ. – URL: www.garant.ru.
2. Гражданский Кодекс РФ. – URL: www.consultant.ru.
3. Кодекс об административных правонарушениях. – URL: www.consultant.ru (дата обращения: 15.05.22).
4. Федеральный закон РФ «О защите конкуренции» от 18.07.2009 N181-ФЗ. – URL: www.consultant.ru.
5. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 28.07.2012 N 133-ФЗ. – URL: www.consultant.ru.
6. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 28.07.2012 N 133-ФЗ. – URL: www.consultant.ru (дата обращения: 04.06.2022).
7. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 05.04.2013 N 2124-1 – URL: www.consultant.ru.
8. Федеральный закон РФ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 04.12.2007. № 329-ФЗ. – URL: www.consultant.ru.
9. Указ Президента Российской Федерации «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» от 7 мая 2018 г. № 204– URL: www.consultant.ru.
10. Постановление правительства Российской Федерации «О федеральной целевой программе «Стратегия развития физической культуры и спорта до 2030 года» от 3 июня 2019 года №1188р – URL: www.consultant.ru.
11. Алексеев, С. В. Спортивный маркетинг. Связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование // Вестник Университета имени О. Е. Кутафина. 2015. № 4. — С. – 16–23.
12. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470– 474.
13. Амблер, Т. Менеджмент спортивной организации / пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2020. – 400 с.
14. Аникеев, С.Н. Методики разработки коммерческой деятельности спортивных организаций / С.Н. Аникеев - М.: МГИМО 2018. – 473 с.
15. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский – М: Инфра-М, 2018. – 400 с.
16. Бортова, Т. М. Особенности PR в спортивной индустрии // Студенческая наука XXI века. 2016. – № 2. – С. 13–16.
17. Борисов, А.Н. Комментарий к Федеральному закону "О физической культуре и спорте в Российской Федерации" (постатейный). М.: Юстицинформ, 2009. – 328 с.
18. Борок, И.Г. Тенденции развития современного массового и профессионального спорта // Теории и проблемы политических исследований. 2018. Том 7. – № 1А. – С. 167– 173.
19. Виханский, О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский - М., 2017. – 306 с.
20. Виленский, М. Я., Горшков А. Г. Физическая культура. Учебник. М.: КноРус, 2020. – 216 с.
21. Виноградов, А.П., Душанин П.А. Анализ физической культуры и спорта в России // Теория и практика физической культуры, 2015. – №5. – С. 54– 57.
22. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730– 735.
23. Германов, Г. Н., Корольков А. Н., Сабирова И. А. Теория и история физической культуры и спорта. Учебное пособие для СПО. В 3-х томах. Том 1. Игры олимпиад. М.: Юрайт, 2019. – 794 с.
24. Дмитриева, Л.М. Социальная реклама: Учебное пособие / Л.М. Дмитриева, Ю.С. Бернадская, Т.А. Костылева. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 271 с.
25. Зайцев, А. А., Зайцева В. Ф., Луценко С. Я. Элективные курсы по физической культуре. Практическая подготовка. М.: Юрайт, 2020. – 227 с.
26. Иванов, В. А. Спортивный маркетинг как комплекс маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг спорта // Практический маркетинг. 2013. – № 5. – С. 29–35.
27. Информационный портал «Социальная реклама». – URL: http://www. socreclama.ru (дата обращения 20.05.22).
28. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2020. – № 23. – С. 76– 85.
29. Кириллова, В. Л. PR в некоммерческом секторе / В.Л. Кириллова – М.Берлин: Директ-Медиа, 2021. – 127 с.
30. Махник, Д.И. Правовые основы общественно-государственного взаимодействия в области физической культуры и спорта // Законодательство и экономика. 2016. – №11. – С. 54 — 60
31. Майсак, О.С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. – 2017. – № 1 (21). – С. 23– 31
32. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267– 273.
33. Мельник, Т.Е. Государственно-частное партнерство в области физической культуры и спорта // Журнал российского права. 2016. – №12. С. – 133 – 141.
34. Мартыненко, С.Е. Диалектическая взаимосвязь спорта и политики и ее проявление в средствах массовой коммуникации // Вестник МГОУ. Серия: История и политические науки. 2014. – № 5. – С. 179– 186.
35. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50– 55.
36. Официальный сайт «Всероссийская Федерация самбо». – URL: https://www.sambo.ru/ (дата обращения: 17.05.22).
37. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / составитель И.А. Манахова. – Ульяновск: УлГТУ, 2016. – 182 с.
38. Перевозин, И.И. Менеджмент спортивной организации / И.И. Перевозин, – М.: Физическая культура и спрт. 2016. – 434 с.
39. Попова А.О., Иванова Л.А., Алексин А.Ю. Экономическая составляющая индустрии услуг физической культуры и спорта в России и за рубежом // OlymPlus. Гуманитарная версия. 2017. – № 1. (4). – С. 5– 9.
40. Портал «Медиапланирование». – URL: http:www.media-planning.ru (дата обращения 02.06.22).
41. Пельменев В. К., Конеева Е. В. История физической культуры. М.: Юрайт, 2019. – 184 с.
42. Смирнова И.И. Бизнес-планирование и мониторинг деятельности физкультурно-оздоровительных комплексов / И.И. Смирнова, В.В. Михалев, М.В. Пищулин - М.: Москомспорт, 2019. – 96 с.
43. Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года. – URL: http://www.minsport.gov.ru/ (дата обращения: 25.05.2022)
44. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
45. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306– 314.
46. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
47. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с.
48. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.
49. Юрлов С.А. Спортивные санкции, применяемые к субъектам физической культуры и спорта в России // Современное право. 2015. – №2. – С. 60 – 63.
50. Ягодин В. В. Физическая культура. Основы спортивной этики. М.: Юрайт, 2019. – 114 с.

Весь текст будет доступен после покупки