Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №49266 от пользователя Федотова Надежда

СТРАТЕГИЯ ПОСТРОЕНИЯ УСПЕШНОГО БРЕНДА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ

Name: СТРАТЕГИЯ ПОСТРОЕНИЯ УСПЕШНОГО БРЕНДА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 35

Год написания: 2023

Федотова Надежда

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………….
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ ………………………………………
1.1. Понятие бренда, его основных характеристик и факторов, влияющих на построение бренда в цифровой среде……………………
1.2. Описание успешных брендов и анализ их ключевых особенностей………………………………………………………………
1.3. Методы продвижения бренда в условиях цифровизации…
2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА ………………………………………………
2.1. Характеристика бренда ПАО «МегаФон» и анализ применяемых стратегий и инструментов ………………………………..
2.2. Оценка эффективности стратегии построения бренда ПАО «МегаФон»…………………………………………………………..
2.3. Выбор оптимальной стратегии и рекомендации по использованию инструментов и методов в построении бренда в цифровой среде ……………………………………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………...

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, где цифровые технологии проникают во все сферы жизни, создание успешного бренда в цифровой среде становится все более актуальным и важным вопросом для многих компаний.
Сейчас рынок насыщен товарами и услугами, где конкуренция в цене становится решающим фактором для предприятий. Однако, снижение цен производителем может привести к убыткам, что не соответствует главной цели бизнеса - получению прибыли. Потребитель сталкивается с проблемой выбора и информационной перегрузкой, из-за чего мозг фильтрует незначительную информацию. Поэтому, главной задачей производителя становится возможность запомниться и выделиться среди конкурентов.
Решением этой проблемы является брендинг, который помогает создать устойчивый образ товара (бренд), облегчая выбор для потребителя и позволяя предприятию заявить о себе на рынке. Основными проблемами формирования бренда являются необходимость значительных инвестиций на начальном этапе и отсутствие единой методики построения успешного бренда. Для отечественных предприятий основным барьером является нехватка средств, но результат успешного брендинга способен увеличить стоимость не только товара, но и самого предприятия в перспективе [7].

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ

1.1. Понятие бренда, его основных характеристик и факторов, влияющих на построение бренда в цифровой среде
В условиях высокой конкуренции и насыщенности рынка товарами, брендинг играет важную роль. Главная задача производителя - выделиться и запомниться среди многообразия предлагаемых товаров и услуг. Для этого создается устойчивый и запоминающийся образ товара - бренд. Бренд является элементом маркетинга, который позволяет создать нечто большее, чем просто товар [9]. Он является интеллектуальной собственностью, громкой историей, которая помогает не только расширить клиентскую базу, но и добиться приверженности через правдивые и доверительные отношения с клиентами. Брендинг — это научно-практическая, аналитическая и творческая работа над созданием, внедрением на рынок и поддержанием статуса брендов [11]. Бренд добавляет дополнительную ценность продукту и помогает идентифицировать товар, отличаться от конкурентов, создавать привлекательный образ в сознании потребителей, сосредоточивая положительные эмоции, связанные с товаром. Бренд также помогает принять решение о покупке и сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни - приверженцы бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Д. Стратегическое бренд-менеджмент. - СПб.: Питер, 2019.
2. Айзенштат, С. Бренд-менеджмент в цифровую эпоху. Москва: Эксмо, 2019.
3. Аксенова М. И. Развитие брендинга в цифровую эпоху // Вестник Московского государственного университета печати. — 2015. — № 3 (49). — С. 70–74.
4. Бердяева, В. В. Брендинг в цифровой среде. Москва: Издательский дом "Дело", 2018.
5. Васильев, В. Бренд-менеджмент. Москва: Юнити-Дана, 2018.
6. Герасимов, А. Брендинг в интернете. Москва: Издательский дом "Дело", 2018.
7. Дамодаран А., Инвестиционная оценка: Инструменты и методы оценки любых активов / Асват Дамодаран; Пер. с англ. - 5е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2017, С. 1316.
8. Капусткина Е. В. Брендинг в эпоху цифровых технологий // Маркетинг в России и за рубежом. — 2021. — № 1. — С. 58–69.
9. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2012.
10. Котлер, Ф. Маркетинг 4.0: от традиционного к цифровому. Москва: Альпина Паблишер, 2019.
11. Коул Р., Хандерсон Л. Стартап за 100 долларов. - М.: Альпина Паблишер, 2019.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

СТРАТЕГИЯ ПОСТРОЕНИЯ УСПЕШНОГО БРЕНДА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net