Стратегия развития спортивно - оздоровительного клуба на примере «Happy Fitness Premium»

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………..……………. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ………………………………………….. 6
1.1 Сущность стратегического маркетинга …………………………..……6
1.2 Методы анализа и этапы разработки маркетинговой стратегии……26
1.3 Особенности маркетинга на рынке фитнес-услуг в России ………. 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ «Happ Fitness Premium»……………………….………………………………………………32
2.1 Анализ внутренней среды (описание бизнеса)…………………….. 32
2.2 Анализ внешней среды (анализ микро-и макросреда)………………37
2.3 SWOT-анализ …………………………………………………………..37
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ…………………..…………………………………………….…..46
3.1 Маркетинговые цели и задачи совершенствования маркетинговой стратегии…………………………………………………………………….…. 46
3.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии……………………………………………………………………..…. 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………..…………………….……56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……… ….….… 60
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………….…64

Весь текст будет доступен после покупки

Настоящая выпускная квалификационная работа написана на тему: «Разработка стратегии развития спортивно-оздоровительного клуба на пример фитнес-клуба «Happy Fitness Premium»». Выбор даннои? темы обусловлен тем, что вследствие растущеи? экономическои? нестабильности и усиливающеи?ся конкуренции в России, индустрия спортивных услуг на данныи? момент претерпевает значительные изменения. Так, относительно молодая компания «Happy Fitness Premium», предоставляющая фитнес-услуги в городе Санкт-Петербург, столкнулась с рядом проблем, в числе которых падение потребительского спроса, снижение конкурентоспособности бизнеса и сокращение доходов. Данная работа имеет практическую значимость, связанную с возможностью использования полученных в ходе написания результатов исследования и разработанных рекомендации? по совершенствованию маркетинговои? стратегии в целях эффективного разрешения проблемы продвижения фитнес-клуба, укрепления его конкурентных позиции? и увеличения прибыли фирмы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОИ? СТРАТЕГИИ
1.1. Сущность стратегического маркетинга
В настоящее время роль маркетинга в бизнесе сложно переоценить. На сегодняшнии? день большинство предприятии?, как крупных, так и малых, уделяют ему особое внимание, создавая отдельное подразделение, ответственное за осуществление маркетинговои? деятельности.
Начиная с 1860 года, когда под маркетингом понимали исключительно стремление повысить объемы производства, сфера влияния маркетинговых операции? претерпела множество изменении?. Так, товарная ориентация и стремление улучшить качество товара в 1900-1930 годах сменились рекламно-сбытовои? ориентациеи? и стремлением к максимальным продажам при помощи сбыта и рекламы, преобладающими в 1930-1950 годы. Следующим этапом стал переход к рыночнои? экономике, что способствовало развитию нового подхода к маркетингу как инструменту изучения потребностеи? целевои? аудитории в целях создания «лучшего» продукта. Иными словами, бизнес в то время занимался производством и продажеи? только тех товаров, которые пользовались спросом на рынке. Данныи? подход послужил началом развития современного маркетинга, которыи? ориентирован на удовлетворение имеющихся потребностеи? клиентов при помощи комплекса маркетинговых инструментов, а также прогнозирование и формирование спроса на новые продукты и услуги на основе изучения и анализа особенностеи? поведения целевои? аудитории.
Значимость маркетинга сегодня выражается в его основнои? задаче – создании дополнительнои? стоимости предприятия. Кроме того, применение маркетинговых технологии? направлено на повышение узнаваемости бренда, максимизацию степени удовлетворенности клиентов и повышение их лояльности, ориентировано на увеличение занимаемои? доли рынка, стимулирует инновационную деятельность на предприятии в целях улучшения и укрепления конкурентных позиции?, отвечает за непрерывныи? процесс достижения прибыльности и эффективности бизнеса посредством осуществления планирования, анализа и контроля результатов деятельности организации, ее конкурентов и состояния рынка и др. Таким образом, определение «маркетинга», предложенное Котлером и Армстронгом, можно считать наиболее точным: «Маркетинг – это процесс, с помощью которого компании создают ценность для клиентов и устанавливают с ними прочные отношения, чтобы в обмен получить ценность от клиентов».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Асомчик А. А. Продвижение фитнес-услуг // Бюллетень науки и практики. – 2016. – No 6 (7). – С. 266-273.
2. Аромамаркетинг для фитнес-центров. – 2019. – URL: https://clck.ru/Nk9in (дата обращения: 17.05.2020).
3. Базанова Е., Стеркин Ф. Третии? антикризисныи? пакет мер стоит 800 млрд рублеи? // Ведомости. – 2020. – URL: https://clck.ru/NQ8jh (дата обращения : 18.04.2020).
4. Бархатнова Н. Стало известно, насколько выросла аудитория TikTok в России. – URL: https://rb.ru/news/tik-tok-rus/ (дата обращения: 05.05.2020).
5. Влияние музыки на занятия спортом. – 2017. – URL: https://clck.ru/NjVCq (дата обращения: 17. 05.2020).
6. Возрастные категории людеи? по годам в России и мире. Таблица группы по ВОЗ 2020 // Идеальное здоровье. – 2020. – URL: https://clck.ru/NmTPi (дата обращения: 07.05.2020).
7. Гавриленко Н. И. Роль стратегического маркетинга в управлении предприятиями в условиях рыночных отношении? // Финансы и кредит. – 2005. – No 22 (190).
8. Гальчева А. Минэкономики не исключило ускорения инфляции из-за ослабления рубля. – 2020. – URL: https://clck.ru/NjVSP (дата обращения: 19.04.2020).
9. Герасимова А. Онлаи?н не спасет: почему после пандемии фитнес-индустрию придется строить заново // Forbes. – URL: https://clck.ru/NjVLu (дата обращения: 25.04.2020).

Весь текст будет доступен после покупки