Стратегия создания и продвижения бренда аксессуаров класса люкс.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ В ИНДУСТРИИ МОДЫ 10
1.1. Брендинг: сущность, задачи, основные этапы построения бренда 10
1.2. Модные аксессуары одежды как объект брендинга 16
1.3. Стратегии эффективного продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке 25

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КОЛЛЕКЦИИ АКСЕССУАРОВ КЛАССА «ЛЮКС» 33
2.1 Особенности стиля дизайнерских аксессуаров класса люкс под брендом «Oda mode» 33
2.2 Проектирование коллекции как креативный способ самореализации дизайнера 39
2.3. Формы продвижения и реализации коллекции бренда «Oda mode» 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЯ 57

Весь текст будет доступен после покупки

Понятие «индустрия моды» для многих ассоциируется с модными показами, дизайнерскими коллекциями, творческой фантазией и шиком. Однако, помимо эстетической составляющей, индустрия моды в значительной степени зависит от тщательно продуманной маркетинговой стратегии.
Изготовленный в швейном ателье шарф – это всего лишь «аксессуар» или «швейное или трикотажное изделие», и только попадая в руки специалистов по маркетингу, он может превратиться в модный бренд.
Модные бренды стали неотъемлемой частью культуры. Они отражают наше мировосприятие и представление о себе, позволяют нам выразить свою индивидуальность через выбор одежды и аксессуаров. Брендинг в модной индустрии является ключевым фактором успеха, влияя на спрос и продаваемость продукции. При выборе между неизвестной торговой маркой и известным брендом, покупатель непременно выберет последний, потому что именно бренд придает нам престиж и уважение.
Индивидуальность бренда зачастую становится главным фактором успеха на рынке, вместо цены и технических преимуществ. Именно она создает неповторимый имидж и формирует наше представление о конкретной торговой марке. Данная работа актуальна, так как представляет попытку разработать стратегию создания и продвижения бренда аксессуаров класса люкс на примере аксессуаров дизайнера одежды Юлии Шадриной.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ В ИНДУСТРИИ МОДЫ
1.1. Брендинг: сущность, задачи, основные этапы построения бренда
В контексте рыночной экономики, брендинг является важным инструментом в конкурентной борьбе компаний. Основной задачей брендинга является создание устойчивой связи и лояльности потребителей к продукту через общее воздействие рекламных сообщений, торговой марки, упаковки, материалов для стимулирования сбыта и других элементов коммуникации, объединенных определённой идеей и фирменным оформлением, которые выделяют продукт на рынке и создают его образ. Брендинг объединяет усилия маркетологов, рекламных и консультационных компаний и торговых фирм, чтобы создать персонифицированный позитивный образ торговой марки на основе научно-обоснованных маркетинговых исследований. Отличие брендинга от продукта заключается в том, что он не создается на производстве, а формируется и существует в сознании потребителей, обеспечивая эмоциональную связь между их восприятием и функциональностью продукта. Брендинг — это «набор реальных и виртуальных мыслей, выраженных в торговой марке, который, если им правильно управлять, создает влияние и стоимость» [Гусева, 2000: 360].
Понятие «бренд» (англ. brand) имеет древнескандинавское происхождение и тесно связано со скотоводством. В 1500-е годы викинги интерпретировали «бренд» как «раскаленное железо», «клеймо», «фабричная марка». Каждый хозяин клеймил свой скот, чтобы не перепутать с чужим [Голубков, 2016: 86]. Таким образом, первоначальная функция бренда заключалась в идентификации.
Согласно определению, представленному Американской ассоциацией маркетинга (American Marketing Associations — AMA) бренд – это «имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинации всего этого, предназначенных для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов» [Цит. по: Назайкин: https://]. Однако, многие исследователи брендинга считают, что такое определение ограничено только знаками, которые могут быть отнесены к понятиям «логотип», «торговая марка», и не отражает современной сущности бренда.
В современном Оксфордском словаре-справочнике понятие «бренд» определяется как вся совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций о продукте, которая отразилась в сознании потребителя, и которая говорит, что это именно то, что нужно приобрести, это вид продукта, производимый компанией под специфическим названием [Моисеева, 2016: 76].
Филип Котлер трактует бренд как «имя, термин, знак, символ или комбинацию этих элементов, которые используются для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров и услуг конкурентов» [Котлер, 2004: 23].
Известный исследователь брендинга Д. Огилви считал, что бренд — это «неосязаемая сумма свойств продукта, его имени, упаковки, цены, его истории, репутации и способа рекламирования» [Цит. по: Голова: https://]. Бренд формируется на основе впечатлений, которые он производит на потребителей, и является результатом опыта их использования товаров этой марки.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Котлер Ф. «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»: книга, Альпина, 2018. – 216с.
2) Оконкво У. «Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques» («Брендинг в моде класса "люкс". Мастерство создания и управления»): книга, Гревцов Букс, 2010. – 408с.
3) Тангейт М. «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara»: книга, Альпина Паблишер, 2014 г. – 310с.
4) Гобе М. «Эмоциональный брендинг»: книга, Альпина Паблишер, 2014г. – 440с.
5) Мари-Луиза Якобсен «The Art of Retail Buying: An Insider's Guide to Retail Buying» («Искусство розничных закупок: Инсайдерское руководство по лучшим практикам отрасли»: книга, Уайли, 2011г. – 422с.
6) Никола Уайт «The Fashion Business: Theory, Practice, Image» («Fashion-бизнес. Теория, практика, феномен»: книга, Издательство Берг, 2000г. – 224с.
7) Земцова А.Д. «Особенности продвижения брендов в индустрии моды»: статья, 2016г.
8) Дворникова М.А. «Брендинг в мире моды»: статья, 2007г.
9) Шастина А. «Маркетинговом исследовании для швейной фабрики»: статья, 2003г.
10) Моисеев Н.Н. «Алгоритмы развития»: книга, Издательство «Наука», 2016г., – 350с.
11) Манн И. «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов»: книга, МИФ, 2023г. – 167с.

Весь текст будет доступен после покупки