СТРАТЕГИЯ. ТАКТИКА И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ОСНОВ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ 6
1.1. Сущность понятий реклама и рекламная стратегия 6
1.2. Этапы разработки рекламной стратегии 11
1.3. Основные проблемы в области разработки рекламной стратегии 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ФИТНЕС-ЦЕНТРА «КОНТИНЕНТ» 33
2.1. Характеристика деятельности фитнес-центра «Континент» 33
2.2. Разработка стратегии и особенности планирования рекламной камапании в фитнес-центре «Континент» 33
2.3. Анализ и оценка рекламной деятельности фитнес-центра «Континент»…………………………………………………………………...37
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ ФИТНЕС-ЦЕНТРА «КОНТИНЕНТ» 47
3.1. Решения по устранению проблем рекламной кампании в фитнес-центре «Континент»…………………………………………………………………...47
3.2. Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности фитнес-центра «Континет» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 65

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что в современной рыночной экономике трудно представить эффективное функционирование организации в любой сфере деятельности без тщательно продуманной рекламной стратегии.
Концепция рекламной кампании (концепция рекламы) - замысел проведения рекламной кампании, акций, мероприятий, который определяет цели рекламной кампании, также ее идею, своеобразную тональность (то есть стиль) и главные рекламные аргументы, а также основные средства распространения рекламы. Поэтому концепция рекламной кампании станет одной из важнейших составляющих рекламной стратегии.
Реализация любого продукта или услуги на рынке зависит прежде всего от того, какие цели и задачи ставит компания, для какой аудитории будет разработана рекламная стратегия и каким образом будут использоваться основные инструменты для реализации рекламы. Все это является важнейшей частью планирования рекламной кампании в целом, а рекламная стратегия в свою очередь является ее основным этапом.
Многим фирмам срочно необходимо разработать рекламную стратегию как в случае расширения рынков сбыта, так и из-за заметного изменения рыночной ситуации (например, в случае появления новых конкурентов). Если для достижения каких-либо маркетинговых целей необходимо провести рекламную компанию, первое, что нужно сделать, это разработать рекламную стратегию.
Как правило, пренебрежение исследованиями, маркетинговой ситуации на рынке или отсутствие достаточных знаний в процессе разработки рекламной стратегии, организация может столкнуться с рядом проблем, связанных с реализацией товаров или услуг, что напрямую скажется на ее доходах и рентабельности в целом. В связи с этим роль разработки эффективной рекламной стратегии очевидна.
Объектом исследования является организация рекламной кампании в ООО «Континент».
Предметом исследования служит стратегические решения направленные на повышение эффективности рекламной деятельности в ООО «Континент».
Цель выпускной квалификационной работы – проанализировать стратегию, тактику и методы планирования рекламной кампании в ООО «Континент».
Важно проанализировать действия по продвижению продукта или услуги, внести изменения в рекламную стратегию компании и составить прогноз на будущую рыночную ситуацию, а также оценить ее эффективность.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:
- исследовать теоретически основные понятия и основы развития рекламной стратегии в организации;
- определить наиболее важные этапы планирования рекламной кампании;
- провести анализ текущей ситуации в указанной организации;);
- определить основные проблемы в реализации стратегии, тактики и планирования рекламной кампании в этой организации;
- предложить решение по ликвидации основных проблем в разработке и реализации рекламной кампании.
Информационной базой для данного исследования являются работы ведущих российских ученых по вопросам разработки тактики и стратегии рекламной деятельности, стратегического маркетинга, а именно учебники, учебные и справочные пособия таких авторов как Д. В. Кревенс, Д.А. Аакер, А.И. Панов и других. Кроме того, в работе использовались материалы периодических изданий, таких как «Энциклопедия маркетинга», «время рекламы», «Бренд-менеджмент», «Вестник общественного совета по рекламе» и ряд других изданий.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, выводов, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что разработанные рекомендации по повышению эффективности ведения рекламной кампании могут использоваться в организациях, подобных ООО «Континент».

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ОСНОВ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ

1.1. Сущность понятий «реклама» и «рекламная стратегия»

В системе взаимосвязи между продавцом услуг или товаров и покупателем реклама занимает особое место. Прежде всего её основная цель - формирование спроса, стимулирование продаж у целом и продажи товаров и услуг. Реклама - важнейший инструмент в усилении компании по стимулированию поведения покупателей, привлечению внимания к своим товарам (услугам), созданию позитивного имиджа на рынке.
Реклама (с латыни гесlаtо - выкрикиваю) - это информация о продукте, производителе и продавце, которая распространяется в любой форме и оплачивается клиентом (рекламодателем).
К рекламе предъявляются следующие основные требования:
1. Правдивость. Реклама по своей природе должна быть деловой, соответствовать объективной реальности, иметь единство формы и содержания, нести достоверную информацию.
2. Конкретность. То есть состоит из простого, понятного и убедительного языка текста, продуманных аргументов и цифровых данных, логически завершенного художественного решения.
3. Адресность. Это потому, что реклама адресована определенным возрастным группам, социальным или профессиональным группам, объединенным с определенными интересами.
4. Плановость. Реклама является частью плана маркетинговой деятельности любого бизнеса.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ (ред. от 29.07.2017)
"О персональных данных"
2. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 26.07.2017) "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации"
3. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(последняя редакция)
4. Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике / А. П.Кузякин.
М.: Проспект, 2002. – 320 с.
5. Картер, Г. Эффективная реклама: пер. с англ. / Г. Картер. – М.: Прогресс, 1991. – 280 с.
6. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. – М.: Финпресс, 2002. – 416с.
7. Портер, М. Конкурентная стратегия / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 452с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я / Ф. Котлер. – Спб.: Не-ва, 2003. – 224 с.
9. Кеворков, В. В. Слоган / В. В. Кеворков. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 134с.
10. Титов, А. Б. Маркетинг и управление инновациями / А. Б. Титов. – СПб: Питер, 2001. – 240 с.
11. Геращенко, Л. Л. Как привлечь внимание к рекламе / Л. Л. Геращенко. – Минск: Диаграмма, 2006. – 96с.
12. Митчeлл, Д. Путь к сердцу клиента / Д. Митчелл. – СПб.: Питер, 2005. – 224с.
13. Викeнтьeв, И. Л. Приёмы рекламы / И. Л. Викeнтьев. – Новoсuбирск: ЦЭРИС, 1993. – 138 с.

Весь текст будет доступен после покупки