Структурно-семантические особенности неологизмов в текстах современной российской рекламы.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ НЕОЛОГИЗМОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ 6
1.1. Основные направления изучения неологизмов в современной русистике 6
1.2. Классификация неологизмов 8
1.3. Типы неологизмов 10
1.3.1.Типы неологизмов по виду языковой единицы 11
1.3.2.Типы неологизмов по способу образования 13
1.4. Лингвистические признаки рекламного текста 16
2. ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ И СТРУКТУРНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ НЕОЛОГИЗМОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ 21
2.1. Причины появления неологизмов в современной рекламе 21
2.2. Классификация неологизмов в современных рекламных текстах 27
2.3. Типы неологизмов в современной рекламе 29
2.4. Словообразовательная структура неологизмов в современной рекламе: способы их образования 38
2.4.1. Префиксация 38
2.4.2. Суффиксация 44
2.4.3. Префиксально-суффиксальный способ 45
2.4.4. Сложение 46
2.4.5. Аббревиация 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56

Весь текст будет доступен после покупки

Лексика – это самая динамичная составляющая языковой системы, ко-торая постоянно пополняется новыми словами в соответствии с развитием общества. Рост числа неологизмов в современном языке – это прямое отра-жение темпов социального прогресса и активной языковой системы.
Современная реклама является одной из ведущих информационных платформ, которая способствует активному распространению неологизмов. Изменения в российской экономики и бурный рост торгово-экономической сферы стали мощным толчком развития российской рекламной индустрии. Это вызвало ее стремительный рост и формирование уникальных лингвисти-ческих особенностей.
Рекламные тексты созданы для того, чтобы эффективно представить то-вар и услугу в кратчайшие сроки. Это идеальная возможность для использо-вания разнообразных языковых средств, так как рекламодатели стремятся к выразительному и запоминающемуся тексту, для воздействия на потенциаль-ного клиента. В арсенале рекламодателей огромное количество иностранных слов, неологизмов, фразеологизмов, пословиц и других языковых средств. Такое широкое применение лексики делает изучение российских рекламных текстов крайне необходимым.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ
НЕОЛОГИЗМОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
1.1. Основные направления изучения неологизмов
в современной русистике
Лингвисты изучают неологизмы с различных теоретических и методо-логических позиций, стремясь объяснить и проанализировать процессы их формирования и функционирования в языке. В современной лингвистике существует несколько направлений изучения неологизмов: структурно-семантическое, социолингвистическое, когнитивное, психолингвистическое, динамическое направление и т. д.
В процессе исследования неологизмов обычно применяется «научная парадигма лингвистики в рамках структурно-семантического направления. Основное внимание уделяется объяснению и описанию новых лингвистиче-ских фактов, их структурных и семантических особенностей, уточнению и выявлению способов образования и характеристики новых слов, их употреб-лению и классификации, определению их места в системе современного рус-ского языка и степени влияния на развитие языка» [6, c. 22]. На этих принци-пах развивается русская неология.
В последние десятилетия в неологии значительно усилилось со-циолингвистическое направление. Отмечено, что «бум новообразований во многих европейских языках, включая русский, сопровождается частым ис-пользованием иноязычной лексики. Все чаще встречаются языковые заим-ствования, наблюдается жаргонизация и вульгаризация речи. Современный русский литературный язык в значительной степени испытывает влияние жаргонизмов, сленгизмов и терминологических систем (компьютерные, эко-номические, политические и т. д.)» [30, c. 107].
В рамках социолингвистического направления рассматриваются во-просы развития лексических подсистем языка под влиянием социально-экономических и политических преобразований. Данное направление близко к традиционному направлению структурной семантики в лингвистике.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абросимова Л. С. Неологизмы как фактор изменения языковой кар-тины мира / Л. С. Абросимова // Вопросы когнитивной лингвистики. – 2011. – № 1(26). – С. 106–110.
2. Амири Л. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы / Л. П. Амири, С. В. Ильясова. – Москва : Флинта, 2015. – 296 с.
3. Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов / О. С. Ахмано-ва. –Москва : КомКнига, 2007. – 576 с.
4. Блинов М. А. Анализ структурно-семантических особенностей новых телескопных словообразований / М. А. Блинов // E-Scio. – 2021. – № 1(52). – С. 369–384.
5. Бутакова Л. О. Морфемика и словообразование / Л. О. Бутакова. – Москва : Флинта, 2012. – 232 с.
6. Валгина Н. С. Современный русский язык : учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по филологическим направлениям и специальностям / Н. С. Валгина, Д. Э. Розенталь, М. И. Фомина ; под ред. Н. С. Валгиной. – Москва : Высшая школа, 1987. – 480 с.
7.Виноградов В. В. Русский язык (Грамматическое учение о слове) : учеб. пособие / В. В. Виноградов. – Москва : Русский язык, 2001. – 720 с.
8. Виноградова М. В. Сравнительный анализ данных эксперименталь-ных исследований процесса идентификации значения нового слова носителя-ми языка / М. В. Виноградова // Вопросы журналистики, педагогики, языко-знания. – 2023. – Т. 42, № 2. – С. 301–319.
9. Володарская Е. Ф. Заимствования как отражение русско-английских контактов / Е. Ф. Володарская // Вопросы языкознания. – 2002. – № 4. – С. 96–118.

Весь текст будет доступен после покупки