Сущность и содержание благотворительной деятельности в коммуникационной кампании

Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические аспекты благотворительности в коммуникационной кампании организации…………………………………6
1.1. Коммуникационная кампания: содержание, задачи и виды……………6
1.2. Сущность благотворительности и её значимость для коммуникационной кампании организации…………………………….11
Глава 2. Благотворительность как инструмент коммуникационной кампании на примере ПАО «Норникель»…………………………………..16
2.1. Оценка эффективности благотворительной деятельности организации……………………………………………………………...16
2.2. Анализ благотворительной деятельности компании «Норникель»….19
Заключение……………………………………………………………………….
Список литературы………………………………………………………………

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время обеспокоенность многих компаний по поводу того, как они воспринимаются в глазах общественности, имеет большое значение. На передний план выходит соблюдение компанией этических бизнес-практик, поддержание принципов корпоративного управления и социальной ответственности.
Глобализация рынков и деловой практики, развитие глобальных информационных коммуникаций и систем поддержки принятия решений привели к резкому повышению значимости работы все большего числа структур и организаций, строящих позитивную репутацию. Хороший деловой имидж повышает конкурентоспособность компании, привлекает потребителей и партнёров, ускоряет продажи и увеличивает их объёмы, облегчает доступ компании к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным. Это важно, как для коммерческих, так и для политических и социальных организаций. Работа по формированию, поддержке и улучшению деловой репутации ведётся также и для регионов и стран всего мира.
Благотворительность - один из эффективных способов проявления социальной и гражданской ответственности бизнеса. Основной задачей является реализация активного участия в общественной жизни, осуществление оказание помощи наименее защищенным слоям общества и нуждающимся, поддержки различных направлений искусства и культуры.
Современные коммерческие организации чаще и чаще участвуют в социальной жизни общества, поддерживая социальные инициативы и взаимодействуя с некоммерческими организациями.
Принимая участие в благотворительных акциях, компания заявляет о себе как о социально активной единице общества. Благотворительная деятельность улучшает репутацию фирмы - это показатель надежности компании. Кроме того, постоянная поддержка - еще и показатель стабильности компании. Несомненно, что она поддерживается крупными слоями населения, что значительно влияет на репутацию бизнеса.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Благотворительная деятельность в коммуникационной кампании организации
1.1. Коммуникационная кампания: содержание, сущность и виды
Большое количество определений свидетельствует о многообразной и сложной сущности коммуникационных кампаний. Единого определения не существует, поскольку за последние годы предлагалось множество самых разных толкований этого понятия. Эти определения различаются в плане обобщения или конкретизации задач, стоящих перед той или иной кампанией, длительности и её предназначения, единиц анализа и фокуса пользы от кампании, а также используемых коммуникационных каналов. Наиболее популярными являются следующие:
1. «Коммуникационная кампания - это комплекс мероприятий, целью которых является создание и поддержание общественного мнения об организации» [8].
2. Определение, разработанное Сэмом Блэком, выдающимся специалистом в области связей с общественностью: «Коммуникационная кампания - комплекс организованных коммуникационных действий, направленный на получение конкретных результатов или эффекта в относительно большой группе людей и в пределах четко обозначенного периода времени» [2].
3. «Коммуникационная кампания - заранее спланированный комплекс действий, направленных на установление контакта с людьми и на побуждение их к действию путем использования конкретных видов информации» [14].
4. Согласно В.Г. Королько, «коммуникационная кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью [5].
Проанализировав отечественные и зарубежные источники, можно сделать вывод, что коммуникационная кампания - это заранее спланированный комплекс действий, направленных на установление контакта с людьми и на побуждение их к действию. Кампании проводятся в течение ограниченного периода времени с конкретными задачами.
Рассмотрим задачи, которые могут решаться в процессе осуществления коммуникационных кампаний.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний / В.А. Барежев, А.А. Малькевич. -- СПб.: Питер, 2010. 176 с.
2. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М. : Новости, 1990.
3. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник – М.: Дашков и Ко,2012. – 580 с.
4. Козлова Н.П. Благотворительности и репутационный потенциал компании. 2013. №4 (9). С.- 33-40.
5. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». 2012. 143 с.
6. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учебное пособие для вузов / А. А. Малькевич. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 109 с.
7. Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. Спб., 2013. 156 с.
8. Лашкова Е.Г., Куценко А.И. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник для студ. учреждений высш. проф. образования / Е.Г. Лашкова, А.И.Куценко. — М.: Издательский центр «Академия», 2014. — 272 с.
9. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М,, Киев, 2003. - С. 460-470
10. Синяева И.М.. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов.. 2010

Весь текст будет доступен после покупки