СВО в современной российской социальной рекламе.

Введение………………………………………………………………………1
Глава 1. Современная социальная реклама: понятие, адресная аудитория, масштаб распространения
1.1. Сущность и функции современной социальной рекламы
1.2. Социальная реклама и специфика ее развития в постсоветской России
Глава 2. СВО и проблема её позиционирования в различных сегментах российского общества
2.1. Восприятие СВО в российском обществе (2022-2023 гг.)
2.2. PR- сопровождение СВО и роль социальной рекламы в патриотической мобилизации российского общества
Заключение……………………………………………………………………
Список литературы……………………………………………………………

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время наша страна столкнулась с серьезными внешними вызовами геополитического характера, что создало необходимость в консолидации власти, общества и граждан. Для достижения этой чрезвычайно важной цели крайне необходимо выстроить эффективную и масштабную информационно-пропагандистскую поддержку действующего фронта со стороны «тыла». Это позволит значительно укрепить боеспособность личного состава подразделений, задействованных в проведении специальной военной операции, а также повысить морально-психологическое состояние всех ее участников.
Кроме того, одной из ключевых задач в данном контексте является реализация системной, комплексной программы мер по профилактике возможных социальных рисков, с которыми могут столкнуться участники специальной военной операции, а также проведение их полноценной социальной реабилитации после возвращения к мирной жизни. Эта работа приобретает особую актуальность, учитывая тот факт, что многие участники масштабных военных действий нередко сталкиваются с серьезными трудностями при реинтеграции в гражданскую среду после демобилизации.
В целом, консолидация власти и общества, эффективная информационно-пропагандистская поддержка действующего фронта, а также профилактика социальных рисков и социальная реабилитация участников специальной военной операции являются ключевыми стратегическими направлениями в современных геополитических условиях, тщательный учет которых необходим для обеспечения национальной безопасности и устойчивого развития нашей страны. Реализация комплекса мер в рамках данных направлений позволит максимально консолидировать общество вокруг руководства страны в этот сложный период времени.

Весь текст будет доступен после покупки

Для начала я бы хотела дать определение термину «социальная реклама». В ФЗ «о рекламе» можно найти данное обозначение: «Социальная реклама представляет обще- ственные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама является важной частью современной рекламной практики, которая воздействует на многие аспекты общества, распространяя позитивные социальные нормы, ценности и модели поведения. Этот вид рекламы появился не так давно - первые упоминания о нем относятся к первому десятилетию XX века в Америке, однако быстро стал значимым и востребованным элементом культуры, который стремительно развивается. В России с 2004 года до 2010 года доля социальной рекламы составляла около 1% от общего объема рекламного рынка, но к 2014 году ее доля выросла до 2-3%. С 2015 по 2016 годы доля рекламного бюджета на социальную и политическую рекламу в России увеличилась на 198% и составила чуть меньше 21,5 млн. долларов. В США этот показатель составил 9,5 млрд. долларов. Российская реклама характеризуется не только "количественными", но и "качественными" особенностями, о которых будет рассказано далее. Во второй половине XVIII века появился термин "реклама", который обозначает сочетание элементов искусства и науки (психологии, статистики, логики и т.д.). Сегодня реклама является одним из основных инструментов маркетинга, и существует множество определений рекламы, включая ее функции и цели. С начала ХХ века рекламу начали рассматривать как социальный институт, который упорядочивает процесс формирования представлений об идеальной модели потребительского мира и предлагает пути ее реализации.
Существует несколько классификаций рекламы, основанных на разных критериях. Функционально можно выделить товарную и нетоварную, коммерческую и некоммерческую, прямую и непрямую рекламу. Социальная реклама относится к некоммерческой рекламе, но она может также содержать элементы товарной и коммерческой рекламы. Социальная реклама направлена на распространение социальных норм, ценностей и моделей поведения, способствующих совместному существованию индивидов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гладких Н. Ю. Социальная реклама опыт республики корея / Н. Ю. Гладких. – Москва : ОЛЕГА ПАХМУТОВА, 2017. – 247 с. – URL: https://konstantinus.com/wp-content/uploads/2019/10/korea.pdf (дата обращения: 09.01.2023) – ISBN 978­5­9908931­8­3
2. Реброва В.В. Социальная реклама как инструмент социального маркетинга и способ формирования положительного образа бренда / В.В. Реброва // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. – 2019. – № 659. – С. 148-152.
3. Умеренкова А.В. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ КОМПЕТЕНЦИИ В ПРОЦЕССЕ ОБУЧЕНИЯ ИНОСТРАННОМУ ЯЗЫКУ / А.В. Умеренкова // АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОГО ИНОЯЗЫЧНОГО ОБРАЗОВАНИЯ. – 2020. – № 12. – С. 25.
4. Шутова Н. М. СОВРЕМЕННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: ПРОБЛЕМЫ ПЕРЕВОДА (НА МАТЕРИАЛЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ) / Н. М. Шутова, В. А. Мощевитина // МНОГОЯЗЫЧИЕ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ. – 2020. – № 12. – С. 163-172.
5. Дедкова, И.В. Социальная реклама. тенденции развития социальной рекламы / И.В. Дедкова // Известия Института систем управления СГЭУ. – 2021. – Т. 23, № 1. – С. 42-45.
6. Тянь Кайгэ . СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ И НЕЗАВИСИМЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ / . Тянь Кайгэ // Мир науки, культуры, образования : электронный журнал. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-effektivnyy-i-nezavisimyy-sotsialnyy-instrument/viewer. – Дата публикации: 2021.
7. Мандель Б. Р. Социальная реклама : Учебное пособие пособие / Б. Р. Мандель. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 302 с.
8. Социальная реклама в советский период // StudRef : сайт. – URL: https://studref.com/559339/zhurnalistika/sotsialnaya_reklama_sovetskiy_period (дата обращения: 14.10.2022)
9. Социальная реклама в советский период // StudRef : сайт. – URL: https://studref.com/559339/zhurnalistika/sotsialnaya_reklama_sovetskiy_period (дата обращения: 14.10.2022)
10. Креатив в рекламе:настоящее и будущее // Социальная реклама : сайт. – URL: http://www.socreklama.ru/ (дата обращения: 23.11.2022)

Весь текст будет доступен после покупки