Связи с общественностью в социальной сфере как один из важных инструментов работы с населением на примере проекта

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………................................3
ГЛАВА 1. Понятие и значение связей с общественностью в социальной сфере.............................................................................................................4
1.1 PR в социальной сфере.........................................................................4
1.2 Методы создания и реализации социального проекта......................9
ГЛАВА 2. Особенности социальных PR-проектов в Алтайском крае.............................................................................................................13
2.1 Общая характеристика социальных PR-проектов в России............13
2.2 Характеристика социальных PR-проектов в Алтайском крае.............................................................................................................18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................................................................24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ........................................................................26

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время связи с общественностью в социальной сфере представляют собой осуществление деятельности, направленной на формирование, поддержание и развитие определенных отношений к людям, объектам, субъектам, событиям, организациям и т.д., в основном положительных, а также на формирование моделей поведения у людей. Исследования показывают, что проекты по связям с общественностью в социальной сфере прежде всего нацелены на положительные изменения в существующей ситуации. Связи с общественностью в социальной сфере являются одной из первых областей и сфер в PR.

Социальная работа в России в последние годы продемонстрировала стремительное развитие. В стране уже существует множество организаций и учреждений социальной направленности, которые выполняют задачу "укрепления социальной интеграции, формирования и поддержания социальной справедливости и общественной солидарности".

Однако в 21 веке сам факт осуществления общественно полезной деятельности не способен принести социальным субъектам значительной пользы с точки зрения достижения поставленных целей и задач. Даже если специалисты в этой области обладают талантом и предлагают эффективные меры для достижения социального благополучия, работа социальной организации не даст ожидаемых результатов, если ей не будет оказано ощутимое поддержка со стороны общества.

Следует отметить, что большинство граждан России мало знают о социальных PR-проектах или связывают это понятие исключительно с благотворительностью. Поэтому в первую очередь, при использовании различных PR- и рекламных технологий, необходимо информировать население о деятельности социальных субъектов и их целях.

Эти данные относятся к России в целом, но следует также проверить, будут ли различия в данных, относящихся к Алтайскому краю.

Весь текст будет доступен после покупки

Понятие и значение связей с общественностью в социальной сфере
1.1. PR в социальной сфере.

Разработка связей с общественностью в социальной сфере играет ключевую роль в защите социальных прав и возможностей населения. Она обеспечивает бесплатную медицину, расширенные государственные программы поддержки более уязвимых граждан, а также развитие культуры, науки, образования и социального развития.

Социальный PR направлен в будущее и помогает создавать положительное восприятие компаний и организаций, включая коммерческие и некоммерческие организации. Связи с общественностью регулируют взаимоотношения в обществе, помогают социальным организациям влиять на общество и передавать нужную информацию, получая таким образом доверие.

Социальный PR тесно связан с коммерцией и политикой, поскольку от них зависит благополучие граждан и их счастье.

Отделы по связям с общественностью организаций, обслуживающих общественные нужды граждан, выполняют следующие задачи:

- Понимание и оценка задач организации со стороны общественности;
- Создание каналов взаимодействия с пользователями услуг;
- Создание и поддержание условий для привлечения ресурсов;
- Мотивация людей, от участников собраний и работников до волонтеров и чиновников, работать для достижения целей организации;
- Формулирование и передача идей, соответствующих задачам организации.

Социальные организации не могут игнорировать социальный PR, осознавая его преимущества и качественное влияние на их деятельность. Работа с общественностью должна занимать важное место в маркетинге социальных услуг. Одной из стратегических целей усилий по связям с общественностью является ознакомление широкой публики с работой некоммерческих организаций (НКО), чтобы они имели правильное представление о том, какими услугами они предоставляются и чем занимаются социальные службы. Взаимодействие между социальными службами и СМИ также представляет собой сложную задачу. Журналисты редко пишут о НКО, поскольку плохо знакомы с их работой, хотя в каждой газете есть отдел, занимающийся социальными вопросами.

В России сложно найти агентства, которые занимаются социальным PR, в то время как опыт развитых стран показывает, что значение маркетинга в социальной сфере значительно возрастает. Это объясняется:

- Увеличением объема оказываемых социальных услуг;
- Усложнением задач, которые решаются в социальной сфере, таких как алкоголизм и преступность;
- Отсутствием конкурентной среды, поскольку государство

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азарова, Л.В. Организация PR-кампании / Л.В Азарова, К.А. Иванова, И.Л. Яковлев. - СПб.: ЛЭТИ, 2007. - 288 с.
2. Алешина, И.В. Паблик Рилеишенз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. - М.: Гном-пресс, 2007. - 255 с.
3. Алешина, И.В. Паблик рилеишенз для менеджеров. Курс лекции. - М.: ЭКМОС, 2007. - 480 с.
4. Андрияшкин, С. Компаративныи анализ россииского и зарубежного опыта социальнои рекламы /С. Андрияшкин [Электронныи ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: #"justify">)Аржанов, К.В. История отечественнои рекламы: галерея рекламнои классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - Харьков: Студцентр, 2004. - 303 с.
5. Арнольд, Н. Тринадцатыи нож в спину россиискои рекламе и Public relations / Н. Арнольд. - М.: ТопМедиа, 2007. - 224 с.
6. Аронсон, О.О социальнои рекламе / О.О Аронсон [Электронныи ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: #"justify">)Астахова, Т.В. Связи с обшественностью для третьего сектора / Т.В. Астахова. - М.: ЗАО «Знак», 2006. - 59 с.
7. Билибина, С. Социальная реклама и бизнес / С. Билибина [Электронныи ресурс]. - Электрон. текст. дан. - Режим доступа: #"justify">)Борисов, Л.Б. Технологии рекламы и PR / Л.Б. Борисов. - М.: Фаир-Пресс, 2003. - 624 с.

Весь текст будет доступен после покупки