Технологии формирования образа политика (на примерегубернатора Алтайского края)

Введение
ГЛАВА 1. Актуальные вопросы изучения политическогообраза: проблемы и методология
1.1. Понятие образа и его сравнение с имиджем, брендом, репутацией политического деятеля. Цель, задачи, функции образа политического деятеля.
1.2. Типология имиджа и образа политического деятеля.
Выводы к главе 1
ГЛАВА 2. Технологии и механизмы формирования образа политического деятеля
2.1.Технологии формирования образа политического деятеля.
2.2. Средства массовой информации как способ формирования образа политического деятеля.
Выводы к главе 2
ГЛАВА 3. Политический образ губернатора Алтайского края Виктора Петровича Томенко
Выводы к главе 3
Заключение
Приложение
Список использованных источников и литературы

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования.Изучение понятия«образ», в современном политическом пространстве является крайне актуальной темой исследования.В условиях демократических и гибридных политических режимов, при которых все большее число людей вовлекается в политику, исследование технологий влияния на массовое сознание, в том числе выстраивания выгодного образа политика, является необходимым для получения и удержания власти. Особенно актуальным это представляется для России со свойственной ей тенденции к персонификации власти.
Высокую значимость формирование образа политика приобретает на региональном уровне, где существует наиболее тесная взаимосвязь органов государственного и муниципального управления с населением. Недостаточное внимание региональной власти к вопросам репутационного менеджмента, по мнению ряда исследователей, например, Н.Н. Розановой,способно воспрепятствовать ее взаимодействию с населением, формированию высокого уровня доверия и поддержки принимаемых управленческих решений, не способствует политической активности населения региона .
Актуальности темы способствуют также низкие рейтинги В.П. Томенко и его непопулярность у жителей региона на фоне начала избирательной кампании 2023 г., в ходе которой пройдут выборы губернаторов ряда субъектов РФ, в том числе, Алтайского края.

Весь текст будет доступен после покупки

Имидж в политологии тесно связан с образом политического деятеля, который складывается на основе общественного мнения, оказывает воздействие на авторитет и влияние его носителя. Политический имидж складывается в общественном сознании на уровне рационального (при воздействии программы, выступления, аргументации его носителя); эмоционального (мобилизация психических мотиваций общества); чувственного (облик, поведение, манеры носителя политического имиджа) восприятия.
К.Болдуинг, американский экономист, первый, кто употребил понятие «имидж» и ввел его в научный обиход. В середине XX в. он рассматривал имидж с экономической точки зрения и определял его как «маркетинговый инструмент, позволяющий повысить привлекательность продукции (услуг) для потенциальных потребителей» . По его мнению, имидж мотивирует к продаже и приносит прибыль.
Вслед за К. Болдуингом имидж стал изучаться в рамках и других наук: философии, социологии, политология и т.д. Изначально многие ученые (И.Гофман , Е. Карцева и др.) рассматривали имидж как инструмент манипулятивного воздействия на аудиторию.
Драматургический подход к пониманию понятия «имидж» по И.Гофману : «все события человеческой жизни – это, по сути, спектакли, разыгрываемые с целью произвести нужное впечатление» , далее он уточняет: «представая перед другими людьми, человек должен являть собой образец принятого в данном обществе поведения. И только в «закулисье» или «на заднем дворе» он может расслабиться, «сбросить маску», и «выйти из роли» . И.Гофман говорит о том, что «представление» — это поведение человека перед другими людьми и оказывающее влияние на людей или «актеры». К нему относятся все формы публичного поведения: встреча гостей, свидание, расставание и т.д. Таким образом, автор объясняет манипулятивную сущность имиджа.
О том, что с помощью имиджа можно легко манипулировать говорил и О.А. Феофанов . Он предложил следующую трактовку: «имидж – такое отражение воспринимаемого явления, при котором ракурс восприятия умышленно смещается, умышленно акцентируется восприятие определенных сторон явления. Имидж – более или менее иллюзорное отражение того или иного явления» . О.А. Феофанов воспринимает имидж как нечто отрицательное, как явление, в котором используются манипулятивные средства буржуазной политики и СМИ, цель которых воздействовать идеологически на сознание людей.
Таким образом, на начальном этапе многими исследователями имидж рассматривался как манипулятивное явление и средство социального влияния.
Также нам необходимо определить понятие политического имиджа – это «искусственно сконструированный образ в целях однонаправленной коммуникации. Лидер является рупором смысла, переоформляя границы реальности с позиции коллективно одобренных ее конструкций» .
Определив понятие «политический имидж» необходимо разобраться в бренде, а именно дать определение политическому брендингу – «это конструирование комплекса символических значений. В идеальном политическом мире сконструированных брендов лидер-символ как продукт брендинга выполняет медиативную функцию между мотивационной сферой и продажей политического товара» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Багрина А.Ю. Имидж политическихинститутов в современной России: Концептуальные модели, методы исследований и технологии продвижения: Дисс. ... канд. полит. наук. М., 2005.
2. Белова М.В. Гибкая власть как инструмент формирования позитивного имиджа // Социология. 2008. № 2. С. 228—232.
3. Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дис. канд. псих. наук. СПб., 1999, С. 177–178.
4. Важенина И.С. Концептуальные основы формирования имиджа и репутации территории в конкурентной среде: Автореф. дисс. ... докт. экон. наук. Екатеринбург, 2008.
5. Ветренко И.А. Возрастание роли маркетинговых технологий в современных политических кампаниях // Развитие политических институтов и процессов: Отечественный и зарубежный опыт: Материалы III Всероссийской научно-практической конференции. – Омск: Изд-во Омского. гос. ун-та, 2012. – С. 14–19.
6. Ветренко И.А. Политтехнологический кризис в современной России // Развитие политических институтов и процессов: Отечественный и зарубежный опыт: Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. – Омск: Изд-во Омского. гос. ун-та, 2013. – С. 6–8.

Весь текст будет доступен после покупки