Тенденции продвижения внутреннего туризма в России (на примере Республики Татарстан)

Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы изучения связей с общественностью в сфере архитектуры и проектирования 6
Раздел 2. Практические аспекты применения технологий связей с общественностью в продвижении архитектурных и проектных организаций 36
Раздел 3. Проект оптимизации PR-продвижения организации ООО «Ренессанс ПРО» 42
Заключение 66
Библиографический список 69
Приложения 73

Весь текст будет доступен после покупки

Связи с общественностью играют одну из важных ролей в деятельности и функционировании любой организации. Деятельность по связям с общественностью в коммерческих фирмах связана с активным взаимодействием с широкой общественностью с помощью коммуникативной составляющей. В современном мире в результате ежегодного роста большого числа компаний различной сегментации и однотипной продукции, выпускаемой ими, организациям сложно выделиться на рынке, в следствии чего они вынуждены прибегать к использованию разнообразных инструментов по продвижению своего бизнеса.
Компании выделяют большие объемы финансовых средств в погоне за клиентами с целью дифференциации своего продукта посредством PR. Те организации, которые преуспевают в развитии успешных PR-кампаний, получают новые конкурентные преимущества, укрепляют позиции на рынке, а также борються уже за новые рынки сбыта.
Актуальность работы заключается в том, что в настоящие время любая коммерческая организация нуждается в PR-сопровождении. С каждым днем появляется все больше и больше компаний, которые хотят выглядеть на фоне своих конкурентов лучше и создать для себя положительный имидж.
PR деятельность необходимо каждой организации, чтобы выгодно себя подать на рынке среди конкурентов. Специалисты по связям с общественностью создают благоприятный имидж, помогают выйти из кризисной ситуации, привлечь больше клиентов и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях залогом успешного развития любой компании в сфере архитектуры и проектирования является эффективная PR-деятельность. При этом важно понимать, что PR-деятельность не сводится к одной PR-кампании, а носит планомерный и постоянный характер, имеет свою структуру. В случае отсутствия понимания определенной последовательности действий при большом объеме работы, PR-сопровождение организации может превратиться в хаотичную деятельность, не несущую за собой качественных результатов. Чтобы этого избежать, следует сразу определить что, зачем и когда надо делать. Как и любая деятельность PR имеет предмет, субъект, цель, задачи и функции. В качестве предмета PR М. А. Шишкина называет «управление (менеджмент) паблицитным капиталом», то есть «особым видом капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций» .
М. А. Шишкина и Д. П. Гавра разделяют субъект PR-деятельности на два компонента: базисный и технологический. Базисному субъекту присущи следующие характеристики: он выступает основанием для начала PR-деятельности и ее заказчиком, задает ее исходные параметры. Технологическим субъектом называют исполнителя, того, кто осуществляет PR-деятельность .
Целью PR-деятельности М. А. Шишкина определяет «формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью)».
И. В. Алешина определяет главную цель PR кратко и емко, как «создание внешней и внутренней социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы» . И, по сути, все пункты, перечисленные в учебном пособии М. А. Блюм и Молотовой, можно уместить в это определение.
Г. Л. Тульчинский также уделяет особое внимание коммуникативным целям PR и взаимодействию организации с различными группами общественности («ее социальной средой») .
Из целей PR-деятельности следуют и ее задачи. Соответственно, М. А. Блюм и Н. В. Молоткова выделяют такие задачи :
- оценка отношений организации с общественностью;
- выявление зоны совмещения и согласования интересов организации и общественности;
- формирование доверительных отношений общественности к деятельности организации в сфере архитектуры и проектирования.
Однако стоит заметить, что эти задачи являются весьма расплывчатыми в отличие от тех, что ставит Г. Л. Тульчинский перед технологическим субъектом PR :
- изучение общественного мнение относительно фирмы и ее действий;
- формирование общественного мнения;
- информирование общественности о целях, состоянии, намерений, перспективах фирмы;
- профилактика возможных конфликтов и недоразумений с общественностью, борьба с нежелательными слухами относительно фирмы и ее деятельности;
- использование слухов в интересах базисного субъекта PR.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
3. Адамович Д.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методологический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2019. – 106 с.
4. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. – М.: ЭКСМОС, 2021. – 480 с.
5. Ачкасова В. А. Связи с общественностью как социальная инженерия./ Володина Л. В. - СПб: Речь, 2019. - 287 с.
6. Багданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». – М.: Питер, 2021. – 208 с.
7. Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга: учебное пособие / Г.Л.Багиев. – СПб.: СПбЛФИ, 2020. – 116 с.
8. Барежев В. А. Организация и проведение PR-кампаний : Учеб. пособие / В. А. Барежев, А. А. Малькевич. – СПб. и др.: Питер, 2021. – 166 с.
9. Барсукова И.В. Эффективность маркетинговой стратегии и его доходность / И.В.Барсукова // Финансы. – 2022. – № 2. – С. 41-43
10. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е.Басовский. – М.: Инфра-М, 2020. – 224 с.

Весь текст будет доступен после покупки