Территориальный брендинг как инструмент развития региона. На примере города Санкт-Петербург

Введение
Глава 1 Теоретические основы изучения брендинга региона
1.1 Понятие о территориальном брендинге
1.2 Факторы развития региона
1.3. Роль территориального брендинга для развития региона
Глава 2 Анализ деятельности органов власти г. Санкт-Петербург по управлению брендингом
2.1 Нормативно-правовое обеспечение деятельности органов власти г. Санкт-Петербург по управлению брендингом
2.2 Исследование эффективности деятельности органов власти г. Санкт-Петербург по управлению брендингом
2.3 Анализ проблем управления брендингом г. Санкт-Петербург
Глава 3 Направления совершенствования деятельности органов власти г. Санкт-Петербург по управлению брендингом
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности органов власти г. Санкт-Петербург по управлению брендингом
3.2 План внедрения рекомендаций по повышению эффективности управления брендингом региона г. Санкт-Петербург
3.3 Эффективность предлагаемых направлений совершенствования де-ятельности органов власти по управлению брендингом г. Санкт-Петербурга
Заключение
Список использованных источников

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы выпускной квалификационной работы «Оценка эффективности управления брендингом региона (на примере г. Санкт-Петербурга)» обусловлена тем, брендирование региона - это выработка своего, уникального, узнаваемого гостеприимного образа территории муниципального образования, региона и др. Данный процесс приобретает особую значимость на современном этапе, поскольку позволяет заявить о себе в богатом информационном пространстве современности, найти конкурентные преимущества, позволяющие выделиться. Эффективное брендирование позволит усилить привлекательность территории, но и послужить инструментом развития внутреннего туризма.
Брендинг городов - это процесс создания и продвижения уникального образа города или региона с целью привлечения туристов, инвесторов и жителей. Он включает в себя разработку стратегии, маркетинговых и PR-кампаний, а также создание уникального визуального стиля и идентичности города. Основной целью брендинга городов является увеличение привлека-тельности города перед целевой аудиторией, формирование положительного образа и уникальности города, а также повышение его конкурентоспособности на мировой арене.
Бренд города – это создание уникальной идентичности города, которая может включать в себя его культуру, историю, достопримечательности и другие характеристики. Брендинг – это процесс создания бренда, который включает в себя различные стратегии и маркетинговые действия, направленные на установление соответствия между брендом и потребителем. Таким образом, бренд города является частью процесса брендинга, который может включать в себя также

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы изучения брендинга региона
1.1 Понятие о территориальном брендинге

Американская ассоциация маркетинга определяет бренд как «имя, тер-мин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного производителя или группы производителей, для их дифференциации от товаров или услуг конкурентов».
Данное определение не разделяют Д. Арнолд и С. Грейнер в связи с его безмерной направленностью на предприятие и товар, преимущественными зрительными характеристиками в качестве дифференциации. Поддерживают данную точку зрения Т. Воткинс, Д. Аакер, В. Т. Стантон, П. Доил и Ф. Котлер. С. Диб и П. Д. Бен-нетт используют следующее определение, ориентированное на дифференциацию и выгоду бренда для предприятия, а не для потребителя: «Бренд -это имя, термин, дизайн, символ или любая другая особенность, которая идентифицирует продукты или услуги одного продавца и отличает их от продуктов или услуг других продавцов» [5].
По Т. Амблеру «Бренд - это обещание комплекса атрибутов, покупае-мых кем-либо и приносящих удовлетворение. Атрибуты, создающие бренд, могут быть реальными или иллюзорными, рациональными или эмоциональными, материальными или неощутимыми», данный подход ориентирован на потребителя [2].
Другие западные ученые при определении бренда делают упор на спо-собы формирования отличительных признаков или показывают выгоды по-требителя от покупки бренда: бренд в качестве образа в сознании потребителя рассматривают К. Л. Келлер, К. Боулдин, П. Мартиниу; индивидуальность бренда подчеркивают Д. Аакер, М. Олт и С. Григгз, М. Гудаир; с позиции системы образования ценности рассматривают Дж. Шес; с позиции добавленной стоимости П. Доил, Дж. Мерфи, Лесли де Чернатони, Т. Левитт, А. Волф.
У Дж. Брауна более свободное понимание данной концепции: «бренд нечто не большее и не меньшее, чем сумма всех ассоциаций, имеющихся у потребителей относительно него» [7].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бабун, Р.В. Государственное и муниципальное управление. введение в специальность (для бакалавров) / Р.В. Бабун. - М.: КноРус, 2017. - 128 c.2. Берлизов, М.П. Государственное управление в области культуры в Российской Федерации (административно-правовой аспект): Монография / М.П. Берлизов. - М.: Юрлитинформ, 2013. - 200 c.3. Бондарева, Л.В. Государственное управление: английский для академических целей: Учебное пособие / Л.В. Бондарева, Т.В. Валентей, С.В. Зимина и др. - М.: Инфра-М, 2018. - 336 c.4. Василевич, С.Г. Государственное управление. Проблемы и пути повышения эффективности. Монография / С.Г. Василевич. - М.: Юнити, 2019. - 544 c.

Весь текст будет доступен после покупки