Территориальный брендинг в развитии туризма (на примере города Выборга Ленинградской области)

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1 ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ В РАЗВИТИИ ТУРИЗМА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ И ОПЫТ……………………………………………5
1.1 Сущность территориального брендинга………………………………………..5
1.2 Влияние территориального брендинга на развитие туризма………………...13
1.3 Опыт территориального брендинга в развитии туризма в зарубежных и российских городах………………………………………………………………...19
2 ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ДЛЯ ТУРИСТОВ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНД ГОРОДА ВЫБОРГА ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ..…………………………26
2.1 Обобщённая характеристика города Выборга Ленинградской области…….26
2.2 Анализ условий разработки бренда города Выборга Ленинградской области как города для туристов…………………………………………………………….32
2.3 Разработка предложений по туристическому бренду города Выборга Ленинградской области…………………………………………………………….36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………….41

Весь текст будет доступен после покупки

Глобализационные процессы современного мира требуют от регионов и городских территорий новых методов, инструментов и подходов к управлению привлекательности территорий для туристов. Среди основных – территориальный брендинг.

Ленинградская область находится в «Золотой двадцатке» (девятнадцатое место среди 85 субъектов Российской Федерации) ежегодного рейтинга туристической привлекательности регионов за 2020 год популярного журнала «Отдых в России».
Результат можно охарактеризовать как высокий, однако в 2017 году в данном рейтинге Ленинградская область была на один пункт ниже «Золотой десятки» – на одиннадцатом месте.
Обусловить «падение» в рейтинге возможно не только усложнением эпидемиологической ситуации в связи с пандемией COVID-19, но и ужесточившейся конкуренцией за субъектов-потребителей территории, прежде всего туристов. И в подобной конкуренции возрастает роль территориального брендинга.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена, во-первых, популяризацией внутреннего туризма и возрастающим в обществе интересом к историко-культурному наследию городов России, во-вторых, историко-культурным и туристическим потенциалом города Выборга Ленинградской области и, в-третьих, необходимостью применения инструментов территориального маркетинга, в том числе территориального брендинга.
Объектом исследования является город Выборг Ленинградской области.
Предметом исследования является территориальный брендинг в развитии туризма.
Цель исследования: разработка предложений туристического бренда города Выборга Ленинградской области.
Для реализации цели курсовой работы определены следующие задачи:
1. Исследовать теоретические основы территориального брендинга.
2. Определить влияние территориального брендинга на развитие туризма.
3. Рассмотреть опыт территориального брендинга в развитии туризма в зарубежных и российских городах.
4. Дать общую характеристику городу Выборгу Ленинградской области.
5. Проанализировать условия разработки бренда города Выборга Ленинградской области как города для туристов.
6. Разработать предложения по туристическому бренду города Выборга Ленинградской области.
Теоретическую базу исследования составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных исследователей, ученых в сфере вопросов территориального маркетинга и территориального брендинга, таких как Т. Сачук, Р. Акьюлов, Е. Дьяченко, И. Важенина, Д. Визгалов, И. Тургель, А. Панкрухин, К. Динни и другие.
Методология исследования базируется на взаимодополняющих друг друга методах анализа, системного подхода, методов наблюдения, контент-анализа, анализа социальных медиа.
Теоретическая значимость работы заключается в исследовании теоретических основ территориального брендинга, его влияния на развитие туризма, рассмотрении опыта зарубежных и российских городов, а также в выявлении условий, способных оказать влияние на разработку бренда города Выборга Ленинградской области как города для туристов.
Практическая значимость работы состоит в разработанных предложениях по созданию бренда города Выборг Ленинградской области как города для туристов.
Структура курсовой работы обусловлена целью и задачами исследования и включает в себя: введение, две главы, заключение и список использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ В РАЗВИТИИ ТУРИЗМА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ И ОПЫТ

1.1 Сущность территориального брендинга

Территориальный брендинг является важной частью территориального маркетинга. Рассмотрим теоретический аспект территориального маркетинга.
Каждая территория имеет ряд характеристик, – формализованных и неформализованных – использование которых оправдано при выявлении потенциала, ресурсов развития территорий, для повышения качества жизни населения. Именно маркетинг территории позволяет выявить новые инструменты территориального развития.

Маркетинг территории является самостоятельным видом некоммерческого маркетинга, для которого присущи специфика объекта исследования, применимость классической маркетинговой концепции и философии к управлению территорией.
Сам термин «маркетинг территории» появился не так давно – в 80-е годы двадцатого века – и классически определяется как «набор действий, направленных на оптимизацию соотношения между функциями территории и спросом на них населения, компаний, туристов и других посетителей территории».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Приказ Министерства культуры Российской Федерации № 119 от 20 января 2015 года «Об утверждении границ территории и предмета охраны исторического поселения федерального значения город Выборг Ленинградской области».
2. Областной закон от 15.06.2010 № 32-ОЗ «Об административно-территориальном устройстве Ленинградской области и порядке его изменения» — URL: https://docs.cntd.ru/document/891832035/ (дата обращения: 04.09.2022).
3. Единый государственный реестр объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации — URL: https://opendata.mkrf.ru/opendata/7705851331-egrkn/ (дата обращения: 04.09.2022).
4. Батуева Т. Хочешь привлечь инвестора – подчеркни свое отличие! – URL: gubernskiy.ru/archive/2009/3/1737 (дата обращения 18.07.2022).
5. Важенина И.С. Имидж и репутация территории // Региональная экономика. – 2006. – № 23. – С. 2–12.
6. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 6.
7. Визгалов Д. Брендинг города. – М. : Институт экономики города, 2011.
8. Визгалов Д. Маркетинг города. – М. : Институт экономики города, 2008.
9. Волошинская А.А., Комаров В.М. Опыт реализации концепций креативного города в России // Экономический анализ: теория и практика. 2017. №4 (463). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-realizatsii-kontseptsiy-kreativnogo-goroda-v-rossii (дата обращения: 03.09.2022).
10. Воронин В. Г., Целых Т. Н. Маркетинг территории: теоретические подходы // ПСЭ. 2011. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-territorii-teoreticheskie-podhody (дата обращения: 22.05.2022)

Весь текст будет доступен после покупки