Торговый ассортимент, его формирование и продвижение в Интернете (на примере сервисного центра «Эксперт-63»)

ВВЕДЕНИЕ 7
Глава 1. Теоретические аспекты управления торговым ассортиментом организации 10
1.1 Сущность торгового ассортимента 10
1.2 Методы оптимизации торгового ассортимента организации 15
1.3 Продвижение торгового ассортимента 20
ГЛАВА 2. Анализ эффективности управления торговым ассортиментом организации на примере С.Ц. «Эксперт-63» 32
2.1 Общая характеристика компании 32
2.2 Анализ внешней и внутренней среды 35
2.3 Исследование эффективности управления торговым ассортиментом 47
Глава 3. Разработка мероприятий по оптимизации и продвижению ассортимента компании С.Ц. «Эксперт-63» в сети Интернет 52
3.1 Оптимизация торгового ассортимента компании 52
3.2 Разработка мероприятий по продвижению ассортимента компании в сети Интернет 56
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 69

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ
С экономической точки зрения ассортимент – это, прежде всего, отражение межотраслевых и отраслевых пропорций в составе товарного предложения. Ассортимент - это главная составляющая розничной стратегии и оружие в конкурентной борьбе, и уже одно это предполагает его непрерывное изменение.
Формирование ассортимента является важнейшей составной частью коммерческой деятельности торгового предприятия. Формирование ассортимента – это процесс определения набора товарных групп, видов и разновидностей, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности организации.
Торговый ассортимент в конечном звене товародвижения – магазине выступает в качестве целевой установки всего процесса движения товаров и формирования ассортимента, так как позволяет удовлетворить спрос покупателей и получить прибыль от реализации товаров и услуг.
Формирование (комплектование) торгового ассортимента магазина – серьезная и ответственная коммерческая работа. Она требует знания состава населения, обслуживаемого магазином, потребностей, его покупательской способности, знания моды, учета климатических, сезонных и национальных особенностей.
Если коммерсант надеется добиться успехов на розничном рынке, то он обязан отслеживать все изменения, происходящие на нем и своевременно на них реагировать. При формировании ассортимента это означает, что однажды сформированная модель ассортимента не дает гарантий рентабельной работы, так как обстановка на рынке очень динамична и требует ответной адекватной реакции.
Изменяются экономическая ситуация, социальная и демографическая обстановка, денежные доходы потребителей и стратегии конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты управления торговым ассортиментом организации
1.1 Сущность торгового ассортимента
Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или сочетающихся по определенному признаку. Основными группировочными признаками товаров являются сырьевой, производственный и потребительский ассортимент.
Различают производственный и торговый ассортимент товаров.
Производственным ассортиментом называют номенклатуру товаров, выпускаемых промышленными и сельскохозяйственными предприятиями, а также другими изготовителями. Как правило, предприятия, производящие товары, выпускают узкий ассортимент товаров, что позволяет им внедрять передовую технологию производства; совершенствовать ассортимент выпускаемых товаров, улучшать их качество. Поэтому выпускаемые ими товары нуждаются в дальнейшей подсортировке с учетом требований торговли, на предприятиях которой сосредоточен широкий ассортимент товаров, представляющий собой сочетание продукции, вырабатываемой самыми различными изготовителями. Такая подсортировка, или преобразование ассортимента, осуществляется преимущественно на предприятиях оптовой торговли, через которые проходит основная масса товаров сложного ассортимента. Некоторая часть продовольственных и непродовольственных товаров подвергается подсортировке непосредственно в магазинах и других предприятиях розничной торговли.
Торговый ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Он включает ассортимент товаров, выпускаемых многими предприятиями, и подразделяется на две товарные отрасли: продовольственные и непродовольственные товары. Каждая из отраслей делится на товарные группы, в состав которых входят товары, объединяемые по ряду признаков (однородности сырья и материалов, потребительского назначения, степени сложности ассортимента).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) // Справочно-правовая система Консультант плюс
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» (ред. от 03.07.2016) // Справочно-правовая система Консультант плюс
3. Алексеев А.Л. Маркетинговые принципы оптимизации глубины ассортимента продукции [Текст] / А.Л. Алексеев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2017.– 346 с.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер; пер. с англ. Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2019. – 400 с.
5. Аниськова О. Разработка стратегии деятельности предприятия торговли [Текст] // Маркетинг. – 2018. – № 3(70) – С. 91
6. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. – 5-е изд. – СПб. : Питер, 2014. – 736 с.
7. Балакирев С. Управление товарным ассортиментом // Современная торговля. - 2017. - N 2. - С. 26-33
8. Баутов А.Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – №3 – С.18–32
9. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие [Текст] / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 188 с.
10. Березина Е.А., Бурцева, Т.А. Эффективные технологии управления жизненным циклом товара: Монография / Е.А. Березина, Т.А. Бурцева. – Киров: Вятская ГСХА, 2012. – 186 с.

Весь текст будет доступен после покупки