ТОВАР, КАК ЦЕНТРАЛЬНОЕ ПОНЯТИЕ В КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

Введение 3
1 Товар, как центральное понятие в концепции маркетинга 6
1.1 Сущность маркетинга и его роль в экономической деятельности 6
Выводы и предположения по пункту 1.1 10
1.2 Товар, как основная часть комплекса маркетинга «4P» 10
1.2.1 Качество, упаковка, ассортимент и торговые марки товара 11
1.2.2 Понятие и значение цены продукта 13
1.2.3 Особенности сбыта и продвижения товара 13
Выводы и предположения по пункту 1.2 15
2 Анализ маркетинга ООО «Межениновской птицефабрики» 16
2.1 Характеристика производственной деятельности фирмы 16
2.1.1 Особенности товарной и сбытовой политики организации 19
2.1.2 Анализ ценовой политики птицеводческой фирмы 22
2.1.3 Особенности продвижения товара 23
Выводы и предположения по пункту 2.1 23
2.2 Факторы, влияющие на производственную деятельность фирмы 24
Выводы и предположения по пункту 2.2 27
2.3 Разработка рекомендаций по улучшению комплекса маркетинга 28
Выводы и предположения по пункту 2.3 29
Заключение 30
Список используемой литературы 34

Весь текст будет доступен после покупки

Бизнес будет эффективным, если товар на рынке будет пользоваться спросом и удовлетворять потребности покупателей, тем самым принося прибыль продавцу. Для этого требуется осуществить множество маркетинговых стратегий. В данном случае товар является центральным элементом комплекса маркетинга, включающей в себя цену, продвижение, ассортимент, качество и конкурентоспособность товара. Пожалуй, последний пункт является проблемой данной темы, так как сегодня множество компаний, производящих один и тот же продукт. И каждый производитель старается заслужить доверие потребителя. Поэтому данная тема является актуальной, так как в рыночной экономике действует система гибких цен и продукт должен «бороться за свое место под солнцем». В качестве примера была рассмотрена достаточно успешная компания – ООО «Межениновская птицефабрика». Данная компания вызвала наибольший интерес у автора, ведь даже у ведущих компаний есть свои изъяны.
Таким образом, целью курсовой работы является раскрытие роли товара в управлении организацией, а также выявление основных недостатков в ведении комплекса маркетинга в рамках птицеводческой компании. Чтобы достичь цели были поставлены следующие задачи:
1. Охарактеризовать понятие «маркетинг», пояснить его роль в экономической деятельности.
2. Объяснить сущность товара в маркетинге, дать характеристику составляющих комплекса маркетинга, выявить их особенности.
3. Рассмотреть комплекс маркетинга птицеводческой продукции, выявить основные недостатки и положительные моменты.
4. Исследовать влияние внутренних и внешних факторов на производственную деятельность организации.
5. Представить рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга и деятельности фирмы в целом.
Объектом исследования является компания ООО «Межениновская птицефабрика». К предмету рассмотрения относится продукт из мяса птицы. При этом были использованы методы дедукции и индукции, которые помогли в написании выводов и заключений. Графический метод позволил некоторые факты сгруппировать в график для наглядности информации (рисунки 1, 2, 3, 4, 9 и 10; таблицы 1, 2 и 3). Статистический и табличный методы использовались при исследовании SWOT и PEST анализов (таблицы 4 и 5), поступлений денежных средств от продажи готовой продукции (рисунок 6), остатков готовой продукции (рисунок 7), а также структуры чистой прибыли предприятия (рисунок 8) – все данные были сгруппированы в таблицы и графики. Исторический и «монографный» методы позволили описать теоретические особенности маркетинга и товара, представить дату и процесс основания фирмы, а также составляющие маркетинга организации. А также метод сравнения, который был использован в качестве сравнения некоторых фактов (рисунок 5).
Источниками информации для написания курсовой работы послужили учебники известных авторов маркетологов, например, Ф. Котлер, Е.П. Голубков; учебные пособия за период с 2013 по 2016 года; Интернет-ресурсы, а именно: «Федеральная служба государственной статистики», официальный сайт компании ООО «Межениновская птицефабрика», а также официальный источник, где представлена финансовая и бухгалтерская отчетность фирмы; периодические издания, например, журнал ACADEMY.
В структуре курсовой работы предусмотрены: введение, описывающее актуальность выбранной темы; цели и задачи исследования, которые частично поясняют структуру работы; основная часть, состоящая из двух глав, пяти параграфов и шести подпунктов; выводы и предположения по пунктам, где представлены свои мысли автора работы; заключение, описывающее выводы по выполненной работе, а также список используемой литературы, состоящей из двадцати шести источников.
Во введении представлена актуальность выбранной темы. Указаны цели, задачи, а также объекты, предметы, которые являлись основой при написании работы. Указаны методы, которые использовались, при исследовании. Кроме того, подробно изложены суть проблемы данной темы, а также источники, послужившие основой для написания работы.
В первой главе рассмотрены теоретические особенности маркетинга и товара. Раскрываются понятия «маркетинг» и «товар», представлены их экономическая сущность, охарактеризованы составляющие комплекса маркетинга, формирующие эффективность товара на предприятии и на рынке в целом.
Вторая глава содержит маркетинговый и стратегический анализы на примере организации ООО «Межениновская птицефабрика». Подробно представлен комплекс маркетинга товара: его продвижение, а также ценовая, сбытовая и товарная политики, выявлены основные недостатки. Исследовано влияние внутренних и внешних факторов на деятельность фирмы и представлены основные рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга фирмы и ее деятельности в целом.
Заключение состоит из выводов по всей работе.
Всего курсовая работа содержит тридцать шесть страниц, включая титульный лист – одна страница, оглавление – одна страница, введение – три страницы, основную часть – двадцать четыре страницы, заключение – четыре страницы и список используемых источников – три страницы. Также работа снабжена десятью рисунками и пятью таблицами.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Товар, как центральное понятие в концепции маркетинга
1.1 Сущность маркетинга и его роль в экономической деятельности
Термин «маркетинг» в переводе с английского языка означает «рынок» и был сформирован в начале двадцатого века, как раз в то самое время, когда капитализм только начал развиваться. Ведь именно капитализм привел к развитию рыночных механизмов, которые действуют до сих пор, правда кое-что, конечно, изменилось.
Современный маркетинг является основой предпринимательства, которая используется для принятия решения в бизнесе, играет главную роль в системе управления предприятием. Точно также считал и один из практиков предпринимательства, председатель правления концерна «Imperial Chemical Industries» Джон Харви Джонс, который говорил: «Маркетинг – ключевой фактор предпринимательства. Это не только топливо, это компас корабля» [1, стр.9].
Представления о понятии маркетинга постоянно менялись, однако изначально, как и во времена капитализма, маркетинг включал в себя процесс обмена; образования товарно-денежных отношений; развития форм собственности и взаимодействием их друг с другом, а также с потребителями. На сегодняшний день существует огромное количество определений маркетинга, при этом каждый автор формулирует маркетинг по своему, исходя из своих наблюдений, которые он вкладывает в это понятие.
Так, например, профессор международного маркетинга Филип Котлер маркетинг определяет, как: «социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп, посредством создания и предложения, обладающих ценностью товаров и услуг с целью обмена ими с другими людьми» [2, стр.22].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Идрисов Ш.А. Маркетинг: учеб. пособие / Ш.А. Индрисов, Л.А. Волкова – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2013. – 337 с.
2. Ф. Котлер. Маркетинг и менеджмент / перевод с английского под редакцией С.Г. Божук – Санкт-Петербург, 2006, – 464 с.
3. Эванс Дж. Р. Маркетинг: учебник / Дж. Р. Эванс, Б. Берман – Москва: Сирин, 2002. – 308 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков – Москва, 1999. – 656 с.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: учеб. пособие / И.К. Беляевский – Москва, 2004. – 414 с.
6. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: учеб. пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов [и др.] – Москва: Экономист, 2015. – 271 с.
7. Данченок Л.А. Маркетинг: учеб. пособие / Л.А. Данченок – Москва, 2015. – 300 с.
8. Романов А.А. Маркетинг: учеб. пособие / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков – Москва: Дашко и Ко, 2013 – 440 с.
9. Данченок Л.А. Маркетинг: учебник для бакалавров / Л.А. Данченок – Москва, 2014. – 486 с.

Весь текст будет доступен после покупки