Товарная политика фирмы ПК «Люмар»

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................3
1. Теоретические основы формирования и реализации товарной политики.............................................................................................................6
1.1. Товар и его свойства..........................................................................6
1.2. Жизненный цикл изделия. Конкурентоспособность фирмы и продукции........................................................................................................11
1.3. Процесс планирования ассортимента............................................16
2. Анализ товарной политики ПК «Люмар» .......................................19
2.1. Социально-экономическая характеристика ПК «Люмар» .........19
2.2. Особенности разработки и реализации товарной политики.......25
2.3. Разработка основных направлений совершенствования товарной политики фирмы............................................................................................30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ......................................................................................32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.............................33
Приложение 1..........................................................................................36
Приложение 2..........................................................................................37

Весь текст будет доступен после покупки

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по-разному решают свои проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы формирования и реализации товарной политики

1.1. Товар и его свойства

Предпринимательство является целесообразным и эффективным только тогда, когда произведенный в его процессе товар или предоставленная услуга пользуется спросом на рынке, потребитель получает определенную желаемую ценность, а предприятие прибыль. Товар и услуги являются средством удовлетворения фундаментальных человеческих потребностей, поэтому они логически представляют собой центральное звено маркетинга. Другие его элементы, такие как цена, распределение и коммуникации основываются на особенностях самого товара.
Главными свойствами товара является его способность удовлетворять потребности, поэтому общепринятым является определение товара как продукта труда, предназначенного для обмена и способного удовлетворять определенные потребности. К товарам относятся не только материальные вещи. Товары включают в себя физические объекты, услуги, отдельные лица, конкретные место, организации идеи или их сочетание в определенных комбинациях.
Создание продукта и его развитие осуществляются предприятиями на основе инновационной деятельности. Эффективность последней зависит от использования научно-обоснованных подходов к внедрению инноваций.
В настоящее время в экономической литературе чаще всего пользуются определением товара, принадлежащего американцу В. Стентону: «комплекс ощутимых и неосязаемых свойств, к которым относится упаковка, цвет, цена, престиж производителя и розничного торговца, то есть свойств, которые покупатель согласен принять для удовлетворения своих нужд и пожеланий».
Всемирно признанный американский экономист Ф. Котлер считает, что каждый товар является «физическим средством», который способен решить проблему предоставления услуги или выполнения полезной функции. Определение сути товара Ф. Котлером заключается в следующем: «товар – это все то, что должно удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления».
Иначе говоря, к товарным рыночным предложениям относятся материальные блага, услуги, опыт, события, личности, территории, собственность, организации, информация и идеи. Из этих определений вполне справедливо следуют следующие обобщения: – Во-первых, каждый товар имеет много свойств, однако покупатель обращает внимание лишь на те из них, которые отвечают его потребностям. – Во-вторых, каждый покупатель выбирает товар, совокупность свойств которого должна обеспечить ему наибольшее удовлетворение за приемлемую цену, то есть с учетом своих личных потребностей и возможностей (рис. 1)

Весь текст будет доступен после покупки

1. Академия рынка: маркетинг: пер. с фр./ А. Дайан, [и др.]; науч. ред. А. Г. Худокормов. – Москва: Экономика, 2013. – 572 с. 3.
2. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов / Г. Ассэль. – Москва: ИНФРА-М, 2013 – 804 с. 4.
3. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов / Л. Г. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – Москва: Экономика, 2015. – 281с. 5.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник / Александр Фёдорович Барышев. - 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 208 с.
5. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник для вузов / Е. П. Годубков. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Финпресс, 2013. – 496с. 7.
6. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу (Р.Б. Ноздрёва, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юрист, 2013. – 568 с.
7. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2015.

Весь текст будет доступен после покупки