Товарный ассортимент как важнейший показатель насыщенности потребительского рынка на примере ООО «ИНГУС»

ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО
АССОРТИМЕНТА 8
1.1 Сущность и понятие ассортимента и ассортиментной политики 8
1.2 Задачи и принципы формирования товарного ассортимента,
факторы, оказывающие влияние на формирование товарного
ассортимента 16
1.3 Модели анализа состава и рациональности структуры товарного
ассортимента 24
2 АНАЛИЗ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА ООО «ИНГУС» 49
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 49
2.2 Анализ товарного ассортимента на основе данных бухгалтерского учета 53
2.3 Управленческий анализ товарного ассортимента в ООО «ИНГУС» 59
3 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА И ЕГО ОТДЕЛЬНЫХ ГРУПП НА ПРИМЕРЕ ООО «ИН-ГУС» 84
3.1 Разработка стратегии по оптимизации товарного ассортимента ООО «ИНГУС» 84
3.2 Маршрут оптимизации и внедрение разработанной стратегии на при-мере товарной группы автомобильных охранных систем и систем без-опасности 91
3.3 Расчёт ожидаемой эффективности. Рекомендации по пересмотру то-варного ассортимента отдельной товарной группы в ООО «ИНГУС»8 102
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 104
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 108
ПРИЛОЖЕНИЯ 111

Весь текст будет доступен после покупки

Современный этап рыночных процессов в России характеризуется резким повышением роли научных исследований в области альтернативных форм развития предприятий, познания их сущности и содержательных основ. Несмотря на рост теоретических изысканий отечественных ученых в этом направлении, наименее проработанной остается концепция развития предприятий путем построения гибких ассортиментных моделей. В публикациях же зарубежных ученых данная область экономических знаний описана с недостаточной степенью систематизации, полноты и точности, что не позволяет российским производителям реализовывать эти концепции на практике.
Вопросы разработки моделей экономического развития предприятий, включая формирование различных ассортиментных стратегий являются объектом широкой дискуссии и до настоящего времени не нашли однозначного решения. Несмотря на существенный вклад в теорию и практику экономического развития предприятий в условиях конкуренции И. П. Богомоловой, В. П. Грузинова, В. В. Гусева, А. Н. Жигалова, М. Д. Магомедова, Т. Ф. Рябовой, А. И. Хорева и других ученых, до настоящего времени не выработан единый научный подход адаптивного развития предприятий на основе совершенствования ассортиментной политики и товарного ассортимента, что подчеркивает недостаточную разработанность этой проблемы [3, с. 55].
Управление товарным ассортиментом является ключевой функцией менеджмента каждого промышленного и торгового предприятия. Неоптимальная структура ассортимента приводит к снижению потенциального уровня прибыли, потере конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие, – к снижению экономической устойчивости предприятия [4, с. 80].

Весь текст будет доступен после покупки

1.1 Сущность и понятие ассортимента и ассортиментной политики

Одной из числа важнейших в деятельности фирмы является политика в области формирования товарного ассортимента. Формирование ассортимента – сложный и длительный процесс, требующий глубокого анализа научно-технической информации в области развития товаров и услуг, конъюнктурно-рыночных изысканий и обобщений, предметного исследования совокупного потенциала предприятия и его составляющих. Подобные задачи должны решаться на уровне высшего звена управления, однако, подготовка необходимых для этого материалов является прерогативой низовых подразделений. Торговое предприятие должно, прежде всего, определить подробный перечень выпускаемой и продаваемой продукции по видам, типам, сортам, размерам и маркам, то есть ассортимент [11, с.125].
Ассортимент — это полный перечень товаров в разрезе групп, подгрупп, видов, разновидностей, сортов и т.п., объединенных по какому-либо признаку (сырьевому, способу производства, по¬требительскому, по цвету, размеру и др.). Совокупность всех ассор¬тиментных групп товаров и товарных единиц, предназначенных для продажи, называется номенклатурой товаров.
Понятие «ассортимента» товаров можно рассматривать в двух аспектах: во-первых, с позиции наиболее полного удовлетворения спроса покупателей; во-вторых, с экономической точки зрения. Обеспечение широкого выбора ассортимента товаров, учитывающе¬го специфику потребностей покупателей, является важным услови¬ем удовлетворения их спроса и рассматривается ими как основное условие высокого уровня обслуживания [12, с. 33].
В реальной действительности практически не существует торговых предприятий, которые предлагают рынку лишь один товар. Как правило, фирма продает несколько товаров, а также может оказывать некоторые услуги. Все эти товары и услуги определяют товарную номенклатуру фирмы.
Товарная номенклатура - это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворять определенную потребность. Эти группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть: одеколон, духи, губная помада и так далее.
Вне зависимости от типа, продукция всегда имеет ассортимент, различающийся по структуре. В структуре ассортимента выделяют:
- ассортиментную позицию (конкретная модель, марка);
- ассортиментную группу (набор взаимосвязанных товаров);
- товарный ассортимент (совокупность ассортиментных групп).
Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассортиментных позиций (марок, моделей, разновидностей). Вся совокупность ассортиментных групп товаров, продаваемых фирмой, определяется как товарный ассортимент [12, с. 45].
Путем дифференциации одного товара можно составить ассортиментную группу. Если компания реализует различные виды товаров, то сумму их ассортиментных групп называют товарной номенклатурой. Номенклатура товаров - это ассортиментная группа товаров и товарных единиц, реализуемых одним продавцом [13, с. 40].

Весь текст будет доступен после покупки

1 Конституция Российской Федерации (с изменениями на 5 февраля 2014 года)
URL:http://www.consultant.ru/popular/ (дата обращения 28.08.2021)
2 Федеральный закон « Об Обществах с ограниченной ответственностью (ОБ ООО) от 08.02.1998 № 14-ФЗ
URL: http://www.consultant.ru/popular/ (дата обращения 28. 08.2021)
3 Школьная, Т.Б. Стратегические приемы адаптивной ассортиментной политики с учетом рыночной ситуации [Текст] / Т.Б. Школьная. – М.: ИК МГУПП. – 2010. – 250 с.
4 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д, Вонг В. Основы маркетинга [Текст] /Пер с англ – М.: Вильямс, 2020 – 545 с.
5 Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли [Текст] / О. Пигунова // Маркетинг. – 2020. - № 1. – 95 с.
6 Фидаров В.В., Герасимов Б.И., Романов А.П. Формирование товарно-ассортиментной политики организации в условиях неопределенности [Текст]: Монография. Тамбов: Изд-во Тамб гос. техн. ун-та, 2020 -152 с.
7 Бланк И.А. Финансовый менеджмент[Текст]- М.: Ника-Центр, , 2021 – 530 с.
8 Смольянина А. Методы ассортиментного портфеля организации [Электронный ресурс] –
URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing /section_28/ article_2963/ (дата обращения: 12.01.2014)
9 Шуремов Е. Анализ эффективности продаж и оптимизация ассортиментной политики [Текст]/Е. Шуремов // Экономика и жизнь.- 2020. № 7. – 25 с.
10 Славников Д. Оптимизация ассортиментной программы производственного предприятия с использованием операционного анализа. [Текст] / Д. Славников// Планово-экономический отдел – 2021. - № 6. – 43 с..

Весь текст будет доступен после покупки