ТУРИСТИЧЕСКИЕ БРЕНДЫ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА В КЫРГЫЗСТАНЕ.

Готовая работа не предполагает план (Содержание)

Весь текст будет доступен после покупки

Готовая работа не предполагает вступление

Весь текст будет доступен после покупки

ТУРИСТИЧЕСКИЕ БРЕНДЫ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА В КЫРГЫЗСТАНЕ.

Актуальность темы исследования. В современном мире туризм является фактором, способствующим экономическому и международному развитию стран, способствуя установлению международных связей, культурному обмену и привлечению инвестиций. Особое значение приобретают туристические бренды в качестве инструмента присутствия на международной арене и повышения их конкурентоспособности в условиях глобализации. В Кыргызской Республике в последние годы наблюдается активное внимание к развитию внутреннего и въездного туризма, что отражено в Национальной стратегии развития страны на период 2018–2040 годов и соответствующих государственных программах. В условиях растущей конкуренции на мировом туристическом рынке стимулирование и продвижение уникального туристического бренда Кыргызстана становится ключевым фактором привлечения иностранных туристов. Несмотря на инициативы, практика территориального брендинга в Кыргызстане находится на начальной стадии формирования и требует системного подхода, соблюдающих культурные, исторические, пока природные и социальные особенности страны. Цель данной статьи - изучение возможностей использования туристических брендов для развития международного туризма в Кыргызстане. Анализ комплексного брендинга на примере регионального бренда горы Сулайман-Тоо, который создает уникальный образ территории и способствует ее продвижению. Методы исследования. В исследовании брендинга применяются качественные методы из гуманитарных и социальных наук.:
- Изучение нормативно-правовых документов о государственной политике Кыргызстана, включая Национальный подъем развития на 2018–2040 годы и Программу развития туризма на 2019–2023 годы, с акцентом на продвижение на развивающемся рынке.
- Изучение теории и литературы по брендингу территорий, включая концепции Уолли Олинза и Саймона Анхольта. Анализ конкурентной идентичности как совокупности шести аспектов: туризм, экспорт, инвестиции и прочее.
- Исследование бренда "Уникальный Кыргызстан" и его регионального представителя "Сулайман-Тоо в Оше" через четыре измерения: функциональное, социальное, ментальное и духовное.
- Изучение истории брендинга от древних практик до современных программ 1960-х годов.
- Исследование контраста между простым брендингом (логотипы, слоганы) и сложным (конкурентная идентичность Анхольта).
Методы, используемые для определения маркетинга, концентрируются на концептуализации и не включают в себя эмпирические данные, такие как опросы и статистика.
Обсуждение и результаты исследования.
В Кыргызской Республике активно разрабатывается государственная политика в области туризма. 2017 года, определяет основные направления развития страны на ближайшие два десятилетия. 2018 г. (В ноябре 2018 года была принята Национальная стратегия развития Кыргызской Республики на период с 2018 по 2040 год. Эта стратегия была опубликована на официальном сайте МИД Кыргызстана. https://mfa.gov.kg (Дата обращения: 20.08. 2024))туризм является важной частью инновационного развития страны. Определены основные цели и принципы государственной политики в этой сфере для продвижения и развития туризма в Кыргызстане. статьями10и17Конституционного Закона Кыргызской Правительство Кыргызстана утвердило новое положение о правительстве. Утверждена программа Правительства Кыргызстан стремится развивать туризм до 20го уровня.22-2035 годы (План развития туризма на ближайшие пять лет. https://cbd.minjust.gov.kg/53-370/edition/23959/ru (Дата обращения: 2.11. 2024).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдыкадыров Ы. История и духовные традиции южного Кыргызстана. — Бишкек, 2019.
2. Анхольт С. Конкурентная идентичность: управление брендом наций, городов и регионов. — М.: Когито-Центр, 2010.
3. Молдобаев К. Туристический потенциал юга Кыргызстана. — Ош, 2021.
4. Национальная стратегия развития Кыргызской Республики на 2018-2040 годы. Бишкек ноябрь, 2018 год. Официальный сайт МИД Кыргызской Республики. https://mfa.gov.kg (Дата обращения: 20.08. 2024)
5. Программа устойчивого развития туризма на 2025-2030 годы. https://cbd.minjust.gov.kg/53-370/edition/23959/ru (Дата обращения: 2.11. 2024)
6. Священная гора Сулайман-Тоо. https://www.travelkyrgyzstan.kg (Дата обращения: 12.01. 2025)
7. UNESCO. Sulaiman-Too Sacred Mountain. Official documentation.

Весь текст будет доступен после покупки