Туристско-ресурсный потенциал мурманской области и его оценка для развития рекламных туров

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТУРОВ 4
1.1. Определение рекламных туров и их роль в продвижении турпродукта 4
1.2. Проблемы и перспективы развития рекламных туров по России 9
1.3. Технологический процесс разработки рекламных туров 16
2. Туристско-ресурсный потенциал мурманской области и его оценка для развития рекламных туров 25
2.1 Анализ туристско-ресурсного потенциала Мурманской области 25
2.2 Маркетинговые исследования туристского рынка Мурманской области и Санкт-Петербурга 29
3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОГО ТУРА 50
3.1. Паспорт тура 50
3.2. Поставщики услуг 50
3.3. Договорной план турфирмы 50
3.4. График загрузки предприятия 50
3.5. Программа тура 50
3.6. Технологическая карта тура 50
3.7. Калькуляция 50
3.8. Информационный лист 50
3.9. Продвижение продукта на рынок 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 55

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире туризм играет значительную роль в экономике многих стран, в том числе и России. Стремительное развитие туристической отрасли требует от профессионалов не только глубоких знаний и понимания рынка, но и постоянного поиска новых эффективных способов привлечения и удержания клиентов. В этом контексте особое внимание заслуживают рекламные туры, которые представляют собой мощный инструмент маркетинга и продвижения турпродуктов.
Тема данной дипломной работы актуальна и перспективна, так как Россия обладает огромным туристическим потенциалом, который до сих пор не раскрыт полностью. Кольский полуостров, с его уникальными природными красотами и богатой культурой, представляет особый интерес для разработки рекламных туров, способных привлечь внимание как российских, так и иностранных туристов.
Целью данной работы является разработка проекта рекламного тура на Кольский полуостров, который будет способствовать увеличению туристического потока в регион и повышению его привлекательности как для внутреннего, так и для внешнего туристического рынка. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: анализировать существующие практики проведения рекламных туров в России и за рубежом, изучить специфику и потенциал Кольского полуострова как туристического направления, разработать концепцию и программу рекламного тура, а также оценить его эффективность и возможное влияние на развитие туризма в регионе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ ТУРОВ
1.1. Определение рекламных туров и их роль в продвижении турпродукта
Понятие «рекламный тур» хорошо известно среди специалистов туристской индустрии. Но, несмотря на это, даже у профессионалов туристского бизнеса данный термин вызывает неоднозначные мысли.
Рекламные туры – это специализированные поездки, организуемые туроператорами, туристическими агентствами или местными органами управления туризмом с целью продвижения туристического продукта среди потенциальных клиентов или партнёров. Эти туры часто включают в себя посещение отелей, достопримечательностей и других туристических объектов, которые могут быть интересны целевой аудитории.
Рекламные туры – это маркетинговый инструмент, который используется для ознакомления или турагентов с туристическим продуктом на месте. Это может включать в себя все от экскурсионных туров до пробных проживаний в отелях.
Рекламные туры могут принимать различные формы, от индивидуальных поездок до групповых экскурсий, и могут быть направлены как на B2B (бизнес для бизнеса), так и на B2C (бизнес для потребителя) рынки.
Рекламные туры могут включать в себя фам-туры (familiarization tours - это бесплатная или льготная поездка, которая предлагается в основном туроператорам или туристическим агентствам для того, чтобы они могли познакомиться с определенным направлением и, таким образом, получить инструменты для его продвижения и рекламы) для турагентов, пресс-туры (пресс-тур — это запланированное PR-службой мероприятие, предназначенное специально для СМИ, которое проводится организацией с целью продвижения того или иного продукта. По итогам пресс-тура журналисты пишут статьи и берут репортажи) для журналистов, блог-туры (Блог-тур — это туристическое и экскурсионное направление блогинга. Блогер путешествует по стране, городу или территории компании и рассказывает обо всем происходящем в реальном времени или уже в виде отчета после своего путешествия) для влиятельных блогеров и т.д.
Задачи могут включать увеличение узнаваемости бренда, формирование положительного имиджа направления и стимулирование продаж.
Рекламные туры могут значительно повлиять на восприятие туристического направления, представляя его культуру, природу и инфраструктуру в контексте реального опыта.
Рекламные туры являются важной частью маркетинговой стратегии в туризме, так как они позволяют "продать" турпродукт более эффективно, чем традиционная реклама.
Весь текст, выделенный серым цветом, как будто скопирован из чата gpt.
Основная цель рекламных туров – представить турпродукт в наиболее выгодном свете и убедить потенциальных клиентов или партнёров в его привлекательности.
Рекламный тур имеет множество задач, но основной из них является обучение специалистов по туризму, как новичков, так и профи. А главная цель инфотура – ознакомление с рекреацией района, отельной базой и экскурсионной программой. Каждый сотрудник туристской фирмы, который попадает в туры информативной направленности, может вынести для себя колоссальный опыт. Для тех, кто впервые едет в рекламный тур основной задачей будет обучение. Те, кто уже ознакомлен с понятием инфотур и не понаслышке знает о нем все, - повышение квалификации, знакомство с особенностями туристского продукта конкретного туроператора, от которого они путешествуют.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Каменец А. В. Молодежный социальный туризм : учебное пособие для академического бакалавриата [Электронный ресурс] / А. В. Каменец, М. С. Кирова, И. А. Урмина ; под общ. ред. А. В. Каменца. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2018. - 192 с. Онлайн-библиотека - Режим доступа : www.biblio-online.ru/book/C489B66C-B85D-4EE8-8CC4- DF1372E2A499
2. Коль О. Д. Маркетинг в туристской индустрии : учебник и практикум для академического бакалавриата [Электронный ресурс] / О. Д. Коль. - М. : Издательство Юрайт, 2018. - 355 с. : Онлайн библиотека - Режим доступа : www.biblio-online.ru/book/F8FB5A29-7678-41BD- 85A9507F340D4D8
3. Лесник А. Л. Практика маркетинга в туризме / А. Л. Лесник. - Ростов-на-Дону / Март, 2010. - 512 с.
4. Любавина Н. Л. Технология и организация туроператорской деятельности / Н. Л. Любавина, Л. А. Короленко. – М. : Академия, 2014. – 256 с.
5. Никифоров Г. С. Психология менеджмента / Г. С. Никифоров - М. : Издательство «Речь», 2010. - 535 с.
6. Никифоров В. И. Индустрия туризма / В. И. Никифоров, К. М. Биржаков. - М. : Герда, 2010. - 332 с.
7. Образовательный туризм в России : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры [Электронный ресурс] / Ю. С. Путрик [и др.] ; под ред. С. Ю. Житенёва. - М. : Издательство Юрайт, 2018. - 198 с. : Онлайн- 40 библиотека - Режим доступа : www.biblio-online.ru/book/96402FF9-C8DE- 44BD-AA80-1F0F70719F87
8. Отдых на севере // Туристский информационный центр мурманской области [Электронный ресурс] URL: https://murmansktravel.info/ (дата обращения: 10.05.2024).

Весь текст будет доступен после покупки