Творческая стратегия как основа рекламной кампании (на примере сети зоомагазинов "Братец Кролик", г. Ижевск)

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………….…………3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ………………………………7
1.1. Рекламная стратегия как элемент общей маркетинговой стратегии фирмы………………………………………………………………………7
1.2. Понятие творческая стратегия и ее виды………………………….……12
1.3. Выявление преимуществ и недостатков рационалистических и проекционных стратегий……………………………………...…………25
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ СЕТИ ЗООМАГАЗИНОВ «БРАТЕЦ КРОЛИК» В Г.ИЖЕВСК…………….……35
2.1. Анализ конкуренции на рынке зоомагазинов в г. Ижевск. Анализ эффективности использования рекламных средств сети зоомагазинов «Братец Кролик» в г. Ижевск…………………......………….…..………35
2.2. Построение и применение творческой стратегии для сети зоомагазинов «Братец Кролик» в г. Ижевск………………………………………….…46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………..……62
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире, в условиях рыночной экономики для достижения успеха одного из субъектов особое значение приобретают глубокие знания о ситуации на рынке и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что для достижения успеха в какой-либо сфере всегда нужно четко знать состояние и перспективы действующего рынка: его сегментов, потребности и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создавать товар с нужными потребительскими свойствами; с помощью использования минимальных затрат донести до потребителя идею ценности продукта; найти умелых поставщиков, с помощью которых товар окажется доступен большой аудитории и будет представлен в выгодном свете; производить рекламу товара таким образом, чтобы потребители были заинтересованы в приобретении данной продукции, знали максимальную информацию о приобретаемом товаре.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ГЛАВА. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ
1.1. Рекламная стратегия как элемент общей маркетинговой стратегии фирмы.
Главной стратегической целью любой организации является изготовление конкурентоспособного и безопасного продукта, соответствующего законодательным, и иным обязательным требованиям, превосходящего ожиданий и требований потребителей, приносящий устойчивую прибыль, которая будет способствовать дальнейшему развитию производства, чтобы удовлетворить все заинтересованные стороны.
Главной задачей маркетинга принято считать: организацию успешного продвижения товара на рынке для обеспечения эффективной деятельности предприятия. Собственно, в процессе изготовления готовых изделий видно, как точно и успешно использовались ранее применяемые концепции, стратегии продвижения товара на рынке. И если всё получилось так, как задумано, покупатель точно заметит товар, прибыль, которого является конечной целью любой бизнес-деятельности. В противном случае не стоит говорить о высоком доходе. В маркетинговую деятельность по продвижению на рынок производимой продукции входит представление как предприятия, так и продукции потенциальному покупателю, которое требует использования организации рекламы. Главным инструментом продвижения товара на рынок в маркетинге является в первую очередь реклама, позволяющая организовать эффективные продажи. Реклама – это неотъемлемая часть современного предпринимательства. Эту ёмкую и многостороннюю рыночную деятельность часто выделяют даже в самостоятельное направление. Однако максимальная реализация преимуществ рекламной деятельности обеспечивается в процессе осуществления комплекса всех этапов маркетинговой деятельности предприятия.
В законе «О рекламе» дается одно из определений рекламы, а именно, что реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама образует свою собственную «территорию» в составе маркетинга, так как осуществляется соответствующими специалистами, использующими в своей деятельности специальные технологии и инструменты. Плюс реклама достаточно широкая деятельность, затраты на нее составляют значительную часть маркетинговых расходов. Именно поэтому рекламу считают достаточно самостоятельным элементом маркетинга, который функционирует по собственному плану. В ее состав входят не только личные специалисты, специфичные технологии и инструменты, но и собственные связи с другими подразделениями организации. Соответственно, по этой причине она требует личной системы управления, организации работы обеспеченной необходимыми ресурсами.
Рекламная стратегия – это «философия» рекламной деятельности, задающая ей алгоритм в виде основных направлении, ориентиров и критериев. Рекламная стратегия разрабатывается с непосредственным участием высшего руководства компании и изменяется только в случае масштабных изменений в компании или на ее рынке. Таким образом, управление рекламой относится к организации рекламного агентства и проводится в том же режиме, как и к другим текущим видам деятельности компаний. Рекламная стратегия существует в форме видения руководством компании процесса осуществления рекламной деятельности на обозримую перспективу. В этом качестве рекламная стратегия, как интеллектуальный продукт, дает ответы на принципиальные вопросы рекламной деятельности компании – о ее целях, способах их достижения, доступных ресурсах, ситуации на рынках и имеющихся и потенциальных потребителях продукции компании.
В более компактном виде рекламная стратегия определяется как широкомасштабная и долгосрочная программа, направленная на достижение важнейших рекламных целей. Стратегия помогает добиться поставленных целей и делает продукт максимально привлекательным для потенциальных потребителей. Это значит, что формулирование рекламной стратегии является центральным (и исходным) моментом всей рекламной деятельности. Потому что в основе рекламной политики лежит именно стратегия рекламы, как руководство по практической рекламной деятельности компании. При этом рекламная политика должен отвечать следующим вопросам:
• как позиционировать продукт на рынке;
• какие преимущества или особые свойства продукта представлены;
• какой должна быть целевая аудитория продукта;
• какие наиболее действенные каналы коммуникации следует выбрать.
Самое трудное в рекламе – найти основную концепцию, которая побуждает к покупке и выделяет продукт из ряда конкурентов. Иногда базовая концепция называется «рекламной идеей». Творческое решение рекламной идеи является основой рекламной стратегии. Хотя некоторые исследователи отождествляют рекламную стратегию с рекламной идеей, это далеко не так. Рекламная стратегия отвечает на вопрос о том, как построить рекламную компанию, чтобы решить маркетинговые задачи. Тогда как рекламная идея определяет выразительные средства и технологии, которые позволяют передать рекламные послания с учетом особенностей разных категорий потенциальных потребителей продукта. Рекламная идея в первую очередь ориентируется на тип восприятия потребителем рекламного сообщения и на рекламоспособность продукта или его торговой марки. При этом идея рекламы - это авторский замысел или, может быть, авторское представление о реализации стратегии рекламы. Таким образом, разработчик рекламных идей требует прежде всего знаний о психологии человека и творческих способностей. Рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает её в интересную, красивую форму.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон РФ "О рекламе" от 13 марта 2008 года - Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?art_id=212
2. Федеральный закон РФ "О некоммерческих организациях" от 12 января 2001 г. N 7-ФЗ - Режим доступа: http://www.spprinfo.ru/content/rubr5/rubr-55.asp
3. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
4. Антонян М.А., Пономарева Е.А. Реклама в системе маркетинга. Modern Science. 2019. № 12-1. С. 32-34.
5. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 201. 272 с.

Весь текст будет доступен после покупки