Упаковка и ее функции.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Упаковка как средство продвижение товаров на рынке 5
1. 1. Понятие, свойства, функции и задачи упаковки 5
1.2. Современные виды упаковки для товаров 8
1.3. Роль упаковки в маркетинге 22
2. Анализ упаковок конфет на рынке кондитерских изделий 28
2.1. Виды и форма упаковок на примере «Рафаэлло» 28
2.2 Виды и форма упаковок на примере «А.Коркунов» 31
2.3 Рекомендации к совершенствованию упаковок 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
Список использованных источников 38

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования: Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования, как к товарам, так и к их оболочке - упаковке.
Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда.
В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Упаковка как средство продвижение товаров на рынке
1. 1. Понятие, свойства, функции и задачи упаковки
Большинство товаров транспортируется, хранится и доставляется потребителю в упаковках. Упаковка играет важную роль в маркетинге продукта.
Упаковка - средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции и окружающей среды от повреждений и потерь и облегчающих процесс транспортирования, хранения и реализации продукции.
Разнообразие свойств и особенностей товаров, размеры, различные условия хранения, их транспортирования, отпуска вызывают необходимость производства упаковки множества видов. Также для размещения используется тара. Тара является элементом упаковки, представляющим собой изделие для обращения продукции. Она участвует не только вместе с продукцией (товаром), но и без неё: ящики, бочки, барабаны, фляги, канистры, баллоны, банки, бутылки, мешки, пакеты, корзины и т.п. Допустим, для кирпичей используют поддон, на котором располагаются от 100 и более кирпичей, т.к. отдельно кирпич не упаковывается.
Ассортимент тары, используемой для размещения товаров, постоянно расширяется. Он пополняется новыми видами тары, позволяющими расширить ее функции, а следовательно, и сделать еще более значимой в торгово-технологическом процессе.
Роль упаковки и тары в торгово-технологическом процессе определяется функциями, которые они выполняют. Эти функции сводятся к следующим:
- предохранение товара от вредного воздействия внешней среды, а также внешней среды от вредного воздействия товара;
- защита товара от влияния других товаров;
- обеспечение условий для сохранности количества и качества товаров на всем пути их движения из сферы производства в сферу потребления;
- придание товарам и другим грузам необходимой мобильности и создание условий для механизации трудоемких операций и более эффективного использования складских и торговых площадей;
- создание более благоприятных условий для приемки товаров по количеству и качеству и удобств для количественного их учета;
- выполнение роли носителя коммерческой информации и торговой рекламы;
- использование тары не только как средства для размещения товара, его транспортирования и хранения, но и как средства для выкладки и продажи товаров в торговом зале магазина (тара-оборудование).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. 406 с.
2. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. 292 с.
3. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. 238 с.
4. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. 302 с.
5. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. 474 с.
6. [Электронный ресурс] https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-kontseptsii-upakovki-tovara-s-uchetom-ee-funktsiy Дата посещения сайта: 05.04.2022
7. [Электронный ресурс] https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-upakovki-i-ih-vzaimozavisimost Дата посещения сайта: 20.04.2022
8. Бакшт, Константин Боевые команды продаж / Константин Бакшт. - М.: Книга по Требованию, 2019. 368 c.
9. Богатов, Валерий Вирусное видео. Секреты и технологии / Валерий Богатов. - М.: Питер,2017. 520c.

Весь текст будет доступен после покупки