Управление ассортиментной политикой аптечной сети

Введение………………………………………………………………………. 6
1 Теоретические и методологические основы управления ассортиментной политикой организации……………………………………………………… 9
1.1 Сущность и принципы управления ассортиментной политикой организации………………………………………………………………… 9
1.2 Характеристика системы управления ассортиментной политикой организации………………………………………………………………... 18
1.3 Особенности управления ассортиментной политикой организации аптечной сети..…………………………………………………………….. 26
2 Оценка управления ассортиментной политикой аптечной сети ГУП РМ «Фармация» и мероприятия по ее совершенствованию…………………….. 32
2.1 Организационно-экономическая характеристика аптечной сети ГУП РМ «Формация»…………………………………………………….. 32
2.2 Оценка формирования и управления ассортиментной политикой ГУП РМ «Формация».……………………………………………………. 38
2.3 Мероприятия по совершенствованию управления ассортиментной политикой аптечной сети ГУП РМ «Фармация»…………………………. 51
Заключение…………………………………………………………………… 59
Список использованных источников………………………………………... 62
Приложение А «Основные сведения о деятельности ГУП РМ «Формация»»…………………………………………………………………. 70
Приложение Б «Отчет о финансовых результатах ГУП РМ «Формация» за 2022-2023 гг.»………………………………………………………………… 71

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования связана с тем, что ассортиментная политика и стратегия организации является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Ассортиментная политика организации является эффективной, когда реализуемый товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит не только прибыль, но и реализацию определенной социальной миссии.
Управление ассортиментной политикой – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль предприятию торговли.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические и методологические основы управления ассортиментной политикой организации

1.1 Сущность и принципы управления ассортиментной политикой организации

На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики организации торговли. Уже в силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, т.е. его создание, доставка и совершенствование, реализация на рынках, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с продаж, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности торговой организации. Весь этот комплекс мероприятий производителя и называется товарной политикой в торговле.
Товар – основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке - его провал в конечном счете неизбежен [7, с. 28].
Реализация ассортиментной политики предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов. Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.
Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается в том, чтобы, умело, сочетая ресурсы предприятия с внешними факторами и возможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику, которая обеспечивала бы стабильное положение предприятия за счет роста сбыта конкурентоспособных высокоэффективных товаров.
Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.
Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильными решениями, распылением сил и средств, отказом от запуска изделий в производство в момент, когда уже все готово к их серийному или массовому выпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятся товаропроизводителям.
Ассортиментная политика – это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействии на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения целей товарной политики и др. [26, с. 142].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абросимова, Е. А. Организаторы торгового оборота : учебник для вузов / Е. А. Абросимова. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 183 с. – (Высшее образование). – ISBN 978–5–9916–8144–5. – Текст : непосредственный.
2. Александров, Ю. Л. Экономика товарного обращения: учебник / Ю. Л. Александров, Н. Н. Терещенко, – 3-е изд., перераб. и доп. – Красноярск : СФУ, 2019. – 352 с. – ISBN 978-5-7638-3318-8. –– URL : https://znanium.com/catalog/product/968056 (дата обращения: 11.04.2024) Текст : электронный.
3. Белов, В. А. Понятие и виды торговых договоров. Курс лекций : учебное пособие для вузов / В. А. Белов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 502 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-00970-5. – URL : https://urait.ru/bcode/451891. – Текст : непосредственный.
4. Верхоглазенко, В. Н. Критериальное управление развитием компании : Монография / В. Н. Верхоглазенко. – Москва : ИНФРА-М, 2012. – 206 с. – ISBN 978-5-16-005227-4. – Текст : непосредственный.
5. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка : учебное пособие / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. – 2-е изд. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2021. — 336 с. — (Профессиональное образование). – ISBN 978-5-91134-811-3. – URL : https://znanium.com/catalog/product/1068858 (дата обращения: 21.04.2024). – Текст : электронный.
6. Грибанова, И. В. Организация и технология торговли : учебное пособие / И. В. Грибанова, Н. В.Смирнова. - Минск : РИПО, 2023. – 203с. – ISBN 978-985-503-549-8. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1056299 (дата обращения: 03.04.2024). – Текст : электронный.
7. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 462 с. – (Высшее образование). – ISBN 978–5–534–12811–6. – Текст : непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки