Управление имиджем территорий в современных медиа

Содержание

Введение………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические аспекты процедуры создания имиджа территории в СМИ………………………………………………….………..6
1.1. Понятие «имидж», его виды и основные функции……………….….…6
1.2. Основные компоненты имиджа территорий …………….………….....11
1.3 Направления и средства коммуникаций населенных пунктов………...16

Глава 2. Анализ имиджа территории города Волгограда в масс-медиа…………………………………………………………………………24
2.1 Общая информация о городе и его истории…………………………...24
2.2. Символика и элементы имиджа города………………………………..26
2.3. Исследование сложившегося имиджа города у населения РФ………29
2.4 Ключевые каналы и методы коммуникации города с населением и инвесторами………………………………………………...………………...34 Заключение…………………………………………………………………..44 Библиографический список………………………………..……………..46

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире мы уже давно живем со знанием терминов бренд и имидж, и сегодня нас не удивишь большим разнообразием и того, и другого.

Но что, если технологию брендинга применить для идентификации территорий? Стран, регионов и городов. Для России это достаточно новое явление, но уже сейчас оно набирает свою популярность в среде региональной политики и маркетинга.

Мне как человеку из региона, и как многим людям, любящим свои родные города, кажется очень перспективной и интересной возможность управлять имиджем региона с помощью новых медиа-ресурсов. Это увлекательная возможность изучить как можно в современных реалиях с помощью сознание людей и грамотно выстроенной политике в этой сфере регулировать ситуацию того или иного региона в стране, привлекать в инвестиции и продвигать его.

Целенаправленное и системное формирование имиджа территории способствует привлечению внимания к российским регионам, оно дает возможность субъектам лоббировать свои интересы на федеральном уровне, улучшать поток инвестиций в регион и как следствие возвысить уровень и качество жизни в нем.

Актуальность исследования как раз и состоит в том, что современных людей затягивают большие города и мегаполисы, в России такие как Москва, Санкт- Петербург и сейчас уже Казань набирает свою конкурентоспособность. Но что остается маленьким городам? По данным многих социальных исследований, по моему личному жизненному опыту и опыту моего окружения маленькие регионы вовсе теряют свою привлекательность для потенциальных горожан и для молодежи тем более.
Целью данной работы является анализ теоретической части имиджа и выявление инструментов, которые могут перенаправить интерес людей с крупных и всем известных нам мегаполисов на перспективные регионы, в частности на Волгоград.

Задачи данной работы заключаются в том, чтобы:
• Выявить инструменты и характеристики имиджа территории для надлежащего его формирования.
• Понять основные пробелы в формировании имиджа города Волгограда.
• Аккумулировав полученные данные проведенного исследования вывести способы разрешения данной ситуации с помощью имеющихся средств и инструментов для решения.

По итогам данного исследования, хочется увидеть такие результаты, как повышение интереса респондентов проведенного исследования к Волгограду, наличие путей решения проблем имиджа данного города, а также осуществление толчка к более активному развитию регионов нашей страны.

Практическая значимость курсовой работы на данную тему заключается в том, что поскольку имидж региона играет большую роль для его населения, решение проблемы оттока местных жителей из регионов и отсутствие инвестирования в них, что сильно бьет по экономике регионов и по экономике страны в целом, поможет восстановить баланс населения страны, а также развивать остальные территорий, а не только крупных мегаполисов. В совокупности это все даст положительный результат не только территориям внутри страны, но и стране в целом.

В данной работе я воспользуюсь трудами таких ученых, как Кейт Динни — один из крупнейших мировых специалистов в области брендинга территорий и его книгой «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики». Также трудами американского экономиста и маркетолога Филипа Котлера, например книгой «Маркетинг мест», в которой содержится систематический анализ причин, по которым некоторые европейские территории попали в затруднительное положение в современном мире. Также я буду обращаться и к российским авторам изучающим вопрос брендирования территорий, как, к примеру Ганнадий Климов и Мария Орлова в их книге «Пособие для будущего президента».

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты процедуры создания имиджа территории в СМИ

1.1 Понятие «имидж», его виды и основные функции

Термин «имидж», который находится на слуху у каждого человека, впервые появился в научном обороте около 70 лет назад, однако смысл, закрытый в этом понятии люди, использовали намного раньше. Если проанализировать историю, можно заметить что даже людям в древних племенах уже давались прозвища, которые цеплялись за их образ, также версия о возникновении фамилий, которая говорит о том, что та или иная фамилия отражала статус человека, его род деятельности. Ну и, конечно, можно вспомнить такие имена как Иван Грозный, Ярослав Мудрый, Ричард Львиное Сердце или Филипп Красивый. Исторические личности уже в те времена создавали себе некие образы, наделяющие их различными чертами и отражающие действительность, либо их желание казаться немного другими.

С современным понятием имиджа первыми начали активно работать американские экономисты. Знаменитый экономист Стенли Болдуинг в шестидесятые года прошлого века ввел в деловой оборот это понятие. После «имиджем» стали пользоваться политологи. И тогда «имиджирование» стало предметом многочисленных исследований в политической и социальной психологии.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты

1. «Стратегия социально-экономического развития Волгограда до 2030 года» утвержденная решением Волгоградской городской думы от 25.01.2017 №53/1539
2. Инвестиционная декларация Волгоградской области на 2021 год
3. Постановление Губернатора Волгоградской области «О порядке обеспечения создания и ведения аккаунтов органов исполнительной
власти Волгоградской области в социальных сетях в информационно-телекоммуникационной сети Интернет» от 18 апреля 2022 г. №236

Книги

4. Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет, Бренд Америка: мать всех брендов, М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010
5. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики /Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. — М. : «Манн, Иванов и Фербер» , 2013
6. Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition, Edited by Nigel Morgan, Annette Pritchard and Roger Pride, Oxford, UK, Butterworth Heinemann , 2002
7. Alyoshina, I.V. Public Relations for managers / I. V. Alyoshina. – "EKSMOS", 2016.
8. Климов Г., Орлова М. Пособие для будущего президента. Серия: Библиотека журнала Бизнес территория. Тверь: ОАО Тверское княжество, 2012
9. Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009
10. 5. Ткачев О. Visual бренд. Притягивая взгляды потребителей. М.: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2009 г.

Весь текст будет доступен после покупки