Управление комплексом маркетинга на предприятии (на примере ООО «ГАЗОЙЛТРЕЙД»)

ВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОМПЛЕКОМ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Сущность и содержание комплекса маркетинга на предприятии 8
1.2 Организация и разработка комплекса маркетинга на предприятии 22
1.3 Роль комплекса маркетинга в стратегическом управлении предприятием 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ГАЗОЙЛТРЕЙД»)
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности хозяйствующего субъекта 30
2.2 Анализ деловой среды предприятия и его положения на рынке 38
2.3 Оценка действующего комплекса маркетинга в ООО «ГАЗОЙЛТРЕЙД» 43
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЯ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА В ООО «ГАЗОЙЛТРЕЙД»
3.1 Пути повышения эффективности и реализации комплекса маркетинга в ООО «ГАЗОЙЛТРЕЙД» 47
3.2 О Пути повышения эффективности и реализации комплекса маркетинга в ООО «ГАЗОЙЛТРЕЙД» 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 57

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность избранной темы обусловлена тем, что в условиях высокой конкуренции и динамично меняющихся рыночных тенденций эффективное управление комплексом маркетинга становится ключевым фактором успеха предприятия. Комплекс маркетинга (marketing-mix), включающий продукт, цену, место распространения и продвижение, позволяет компаниям адаптироваться к изменениям внешней среды, формировать устойчивые конкурентные преимущества и достигать стратегические цели. Особую значимость данный вопрос приобретает в сфере аренды и управления недвижимостью, где успех бизнеса напрямую зависит от грамотного позиционирования, гибкой ценовой политики, оптимальных каналов сбыта и эффективных коммуникаций с клиентами. В этой связи исследование управления комплексом маркетинга на примере ООО «ГАЗОЙЛТРЕЙД» представляется особенно актуальным, поскольку позволит выявить ключевые проблемы и предложить пути оптимизации маркетинговой деятельности компании. Также важность управления комплексом маркетинга в ООО «ГАЗОЙЛТРЕЙД» обусловлена стремительными изменениями на рынке коммерческой недвижимости и необходимостью адаптации традиционных маркетинговых подходов к современным реалиям.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОМПЛЕКОМ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1 Сущность и содержание комплекса маркетинга на предприятии

Комплекс маркетинга представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного гибкого реагирования на ее изменения. Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функций маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметров целевого рынка.
Понятие комплекс маркетинга впервые ввел в теорию маркетинга в 1953 году профессор Нейл Борден из Гарвардской школы бизнеса. По мнению Котлера комплекс маркетинга — это набор допускающих контроль переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.
Г.Д. Крылова же считает, что комплекс маркетинга – совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения.
Е.П. Голубков определяет комплекс маркетинга как совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми руководство организации старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов.
Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результатов маркетинговых исследований, которые обеспечивают получение необходимой информации о макро- и микросреде, рынке и собственных возможностях.
В зарубежной теории и практике именно комплексу маркетинга, называемому marketing-mix, уделяется особое внимание, причем он чаще всего рассматривается в форме принципа «4Р», представляющего собой сочетание следующих четырех составляющих:
PRODUKT – товар, то есть набор «изделий и услуг» соответствующего уровня качества, который фирма предлагает целевому рынку. Реальное качество товара можно менять. Его имидж можно также поменять путем вариаций в области рекламы и организации сбыта. Представление о товаре и то, как он воспринимается, можно менять посредством использования различной упаковки.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамов, В. С. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для вузов / В. С. Абрамов, С. В. Абрамов. — 4-е изд., перераб. и доп. — М: Издательство Юрайт, 2025. — 434 с.
2. Авдеева, В. И., Финансовый менеджмент: учебник / В. И Авдеева, О.И. Костина, Н. Н. Губернаторова. — М.: КноРус, 2021. — 427 с.
3. Авдеева, В. И., Корпоративные финансы: учебное пособие / В. И. Авдеева, О. И. Костина, Н. Н. Губернаторова. — М.: КноРус, 2021. — 321 с.
4. Анализ финансовой отчетности: учебник / под ред. М.А. Вахрушиной. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М 2024. — 434 с.
5. Анализ финансовой отчетности: учебник / Е.В. Никифорова, М.В. Боровицкая, Л.М. Куприянова, О.В. Шнайдер; под общ. ред. Е.В. Никифоровой. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 211 с.
6. Анализ финансовой отчетности: учебник / Ю.И. Сигидов, Н.Ю. Мороз, Е.А. Оксанич, Г.Н. Ясменко; под ред. д-ра экон. наук, проф. Ю.И. Сигидова. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 356 с.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2021. — 736 с.
8. Басова, М. М., Основы анализа бухгалтерской отчетности: учебник / М. М. Басова, М. Н. Ермакова. — М: КноРус, 2025. — 345 с.
9. Бездудная, А.Г., Менеджмент: учебник / А. Г. Бездудная, Н. С. Зинчик, О. В. Кадырова [и др.]; под ред. А. Г. Бездудной. — М: КноРус, 2023. — 254 с.

Весь текст будет доступен после покупки