Управление конкурентоспособностью предприятия и пути ее повышения (на примере ООО "Данон Трейд")

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность и виды конкурентоспособности 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 13
1.3 Способы повышения конкурентоспособности в современных условиях 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ДАНОН ТРЕЙД» 26
2.1 Общая характеристика организации 26
2.2 Анализ внутренней среды ООО «Данон Трейд» 34
2.3 Анализ внешней среды ООО «Данон Трейд» 39
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 42
3.1 Проблемы конкурентоспособности компании Данон Трейд в современных условиях и пути их решения 42
3.2 Предложения по совершенствованию управления конкурентоспособности на предприятии 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что в условиях глобализации особую важность для успешного функционирования любого предприятия приобретает разработка новых перспективных стратегий обеспечения конкурентоспособности. В последние годы в связи с введением санкций и уходом с российского рынка части зарубежных компаний особенно возрастает значимость оценки конкурентоспособности на отечественном рынке.
Рассматриваемая тема является на сегодняшний день недостаточно разработанной – управление конкурентоспособностью довольно сложно поддается комплексному анализу. Сложно получить информацию о рынке в целом, о том, какой стратегии придерживается та или иная фирма, каких результатов добивается в процессе реализации выбранной стратегии развития.
Цель исследования – проанализировать управление конкурентоспособностью предприятия и предложить пути ее повышения.
Указанная цель обуславливает необходимость решения следующих задач:
-изучить теоретические вопросы управления конкурентоспособностью;
- провести анализ конкурентоспособности ООО «Данон Трейд»;
- разработать рекомендации по управлению конкурентоспособностью предприятия, занимающегося производством пищевых продуктов.
Объектом исследования является конкурентоспособность предприятия.
Предметом исследования является управление конкурентоспособностью предприятия ООО «Данон Трейд».
Методы исследования:
- контент-анализ научной периодики по теме исследования;
- сравнительный анализ;
- методы финансово-экономического анализа;
- метод сравнения;
- статистические методы анализа взаимосвязи и рядов динамики.
Вопросам изучения различных аспектов конкурентоспособности предприятия посвящено довольно много работ как российских, так и зарубежных авторов. Анализ литературы по направлению исследования позволил выявить следующие наиболее актуальные вопросы, которые раскрывают в своих трудах исследователи.
Во-первых, авторами ведется активная разработка понятий «конкурентоспособность» и «конкурентоспособность предприятия». При этом, ни в отечественной, ни в зарубежной литературе не выработано единого, унифицированного определения. Идентификацией термина «конкурентоспособность» занимались такие авторы, как А.А. Амбарцумов, О.Д. Андреева, М. И. Гельвановский, Е.А. Горбашко, В.П. Грошев, П.В. Забелина, Н.К. Моисеевой, А. Смит, В.П. Тарасова, М.И. Кныш, А.И. Кредисов, В.Е. Швец и другие.
Важным направлением изучении конкурентоспособности предприятия является анализ ее факторов. В научной и методической литературе не представлен единый, всеми признаваемый перечень факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности предприятия. Раскрывали этот вопрос в своих работах А.Г. Бурда, Е.П. Голубкова, И.У. Зулькарнаева, Л.Р. Ильясова, В.В. Кочетов, Д.В. Кревенс, А. Дж. Стрикленд, А.А. Томпсон и другие исследователи.
Отдельным и довольно продуктивным направлением исследования конкурентоспособности предприятия является разработка методов, методик к оценке ее уровня. Вопросами оценки уровня конкурентоспособности предприятия занимались такие авторы как Ж.-Ж. Ламбен, Е.Д. Млоток, М. Портер, Р.А. Фатхутдинова и ряд других исследователей.
Практическая значимость проведенного исследования заключается в полученных в результате апробации разработанных рекомендаций по управлению конкурентоспособности ООО «Данон Трейд».
Полученные оценки могут составить информационно-аналитическую основу получения общей оценки положения предприятия на рынке, для разработки и корректировки стратегии развития предприятия.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе работы рассматриваются теоретические аспекты: подходы к определению конкурентоспособности в экономической литературе, анализ инструментов и методов повышения конкурентоспособности современного предприятия.
Во второй главе представлен анализ конкурентоспособности ООО «Данон Трейд».
В третьей главе представлены рекомендации по совершенствованию управления конкурентоспособностью предприятия в современных условиях.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Сущность и виды конкурентоспособности

Понятие «конкуренции» часто используется в экономической литературе. В разные периоды времени это понятие трактовали по-разному, выделяя его различные аспекты. В научной литературе сформировалось несколько подходов к определению понятия «конкуренция». Длительное время понятие «конкуренция» применялось только в бытовом языке в значении соперничества между определенным кругом лиц, а уже после оно стало использоваться и в экономической литературе [10]. Изначально конкуренция рассматривалась применительно к отдельному человеку, которому конкуренция присуща по натуре – он проявляет ее естественным образом. В его экономическом поведении это выражается в том, что он всегда стремится получить большую выгоду с меньшими затратами. Также человек по природе склонен к соперничеству.
Таким образом, уменьшается степень воздействие отдельных участников рынка на рыночные условия [21]. Современные авторы выделяют следующие важные аспекты в понятии конкуренции: степень состязательности рынка, элемент саморегуляции рыночного механизма, критерий, определяющий тип отраслевой принадлежности рынка.
Так, например, в работе «конкуренция» определяется как процесс взаимодействия агентов рынка (производителей блага и поставщиков), которые при реализации производимых товаров и услуг используют свою конкурентную позицию.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. 196 с.
2. Амблер Т. Оценка маркетинговой деятельности / Т. Амблер, Ф. Кохинаки ; под ред. М. Бейкера // Маркетинг. СПб. : Питер, 2017. 1200 с.
3. Андреев А.В. Формирование конкурентных преимуществ предприятий пищевой промышленности: теория и практика / А.В. Андреев // Научное обозрение. – 2019. – № 4. – С. 316–327.
4. Архангельская И.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации. М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2018. 171 с.
5. Архипов, А.В. Метрология. Стандартизация. Сертификация: Учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям стандартизации, сертификации и метрологии, направлениям экономики и управления / А.В. Архипов, А.Г. Зекунов, П.Г. Курилов . – М.: Юнити-Дана, 2013. – 495 c.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М.:НИЦ ИНФРА-М, 2018. 300 с.
7. Бейкер М. Маркетинг: энциклопедия. СПб. : Питер, 2017. 452 с. 8.
8. Благих Н.В. Проблема оценки эффективности деятельности специалистов по интегрированным маркетинговым коммуникациям. В сборнике: Актуальные проблемы российского права и законодательства сборник материалов Х Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов, молодых ученых. Составитель: Е. В. Василенко. 2019. С. 38-40
9. Валовой внутренний продукт. Годовые данные. // Федеральная служба государственной статистики: офиц. сайт [Электронный ресурс]. URL: www. https://rosstat.gov.ru/accounts?print=1
10. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Маркетинг розничного малого предприятия: учебное пособие. М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2018. 159 с. 10. Ващекин Н.П. Маркетинг: учебник М.: МГУ, 2018. 312 с.
11. Воловиков Б.П. Маркетинговые инструменты формирования концепции инновационного продукта // Вестник СГТУ. 2017. № 12. С. 24-29. 12. Гамаюнов Б.П. Маркетинг и продажа услуг: книга о правильной продаже и покупке услуг. Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. 413 с.
12. Воронов Д.С. Оценка конкурентоспособности предприятия. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kpilib.ru /article.php? page=207
13. Воронов Д.С. Оценка конкурентоспособности предприятия. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.kpilib.ru /article.php? page=207
14. Воронов, Д. С. Пути повышения конкурентоспособности предприятия // Проблемы организации конкурентоспособного производства и повышения устойчивости производственных систем. Сборник научных статей. - Екатеринбург : Изд-во УГТУ-УПИ. - 2019. – С. 87 – 94.
15. Галькович, Р.С. Основы менеджмента. – Москва : ИНФРА–М, 2012. - 375 с.
16. Герчикова И. Н. Маркетинг/И. Н. Герчикова. — М.: Маркет ДС, 2012. — 470с.
17. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: МГУ, 2018. 320 с.
18. Доброцкий В.И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров: учебное пособие. СПб.: ТЭИ, 2018. 240 с.
19. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб., 2019. 389 c. 21. Драганчук Л.С. Поведение потребителей: учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2019. 192 с. 22. Каптюхин Р.В.
20. Дорофеева В. В. Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленных предприятий / В. В. Дорофеева // Известия ИГЭА. — 2018. — № 4. — С. 89–94.
21. Зельцер Р.И. Конкурентоспособность предприятия: методы оценок в развитых странах мира /Р.И. Зельцер, О.Н. Литовка // Инновации в жизнь. – 2019. – №5 (7). – С. 36-44.
22. Ильясова Л.Р. Интегральная оценка конкурентоспособности предприятия в стратегическом управлении: дис. канд. экон. наук : 08.00.05 / Ильясова Лилия Рифкатовна. Уфа, 2004 – 200 c.
23. Индексы потребительских цен по Российской Федерации в 1991 - 2019 гг. // Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс], URL: https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/prices/potr/tabpotr1.htm
24. Классификация критериев конкурентоспособности товара. [Электронный ресурс] //PowerBranding. – 2016. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/competition/konkurentosposo bnost—faktory/
25. Козлова А.Н. Техническая маркетинговая коммуникация»: тенденции в маркетинговых коммуникациях и технической коммуникации. В сборнике: наука, образование и инновации сборник статей международной научнопрактической конференции: в 3 частях. 2019. С. 85-88 26.
26. Конкуренция: понятие, виды [Электронный ресурс]. –Режим доступа: https://znaytovar.ru/s/konkurenciya:_ponyatie_vidy.html
27. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер с англ. М., Издательский дом «Вильямс», 2019. 656 с.
28. Красюк И.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. И.Н. Красюк. М.: ИНФРА-М, 2018. 272 с.
29. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2019. 720 с. 32.
30. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. М.: Изд. Дом Вильяме, 2017. 280 с.
31. Маркетинговая стратегия: курс MBA: пер. с анг. / О. Уолкер мл., Х. Бойд мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз. М.: Вершина, 2016. 492 с.
32. Независимый портал для специалистов мясной индустрии «Мясной Эксперт» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://meat-expert.ru/articles/356-rynok-kolbasnykh-izdeliy-v-period-pandemii-koronavirusa
33. Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. М., 2018. 230 с. 41. Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник. М.: Дашков и К, 2017. 504 с.
34. Оборот организаций по видам экономической деятельности // Российский статистический ежегодник 2019: [Электронный ресурс], URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Ejegodnik_2019.pdf 345-346
35. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности" (утв. Приказом Росстандарта от 31.01.2014 N 14-ст) (ред. от 10.02.2021). [Электронный ресурс] / СПС КонсультантПлюс URL: - http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163320/.
36. Основные показатели работы организаций по виду экономической деятельности «Производство пищевых продуктов» // Федеральная служба государственной статистики: офиц. сайт [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/bgd/regl/b19_13/Main.htm
37. Официальный сайт «Danone Беларусь» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://danone.by/company/danones-history#slideshow-0
38. Официальный сайт «Danone Россия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.danone.ru/o-kompanii/danone-vrossii.html
39. Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий // Корпоративный менеджмент [Электронный ресурс]. URL: https://www.cfin.ru/management/strategy/competit/analysis2.shtml
40. Оценка конкурентоспособности предприятия. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/ocenka-konkurentosposobnosti - predpriyatiya.html
41. Павловец В. Введение в оценку стоимости бизнеса // Прогноз финансовых рынков [Электронный ресурс]. URL: http://bre.ru/risk/874.html
42. Перцовский Н.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие – М.:
43. Пешкова Е.Л. Маркетинговый анализ деятельности фирмы. М.: Ось89, 2018. 80 с.
44. Повышение конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/11527-povyshenie-konkurentosposobnosti
45. Произведенный ВВП. Квартальные данные по ОКВЭД 2 // Федеральная служба государственной статистики: офиц. сайт [Электронный ресурс]. URL: https://rosstat.gov.ru/accounts.
46. Синяева И.М. Маркетинг для магистров: Учебник. М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2018. 368 с.
47. Смирнов К.А. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. 166 с.
48. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов : монография / А. Смит. – Москва : Петрозаводск: «Петроком», 1993. – 319 с.
49. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. 336 с.
50. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. СПб.: 2012. 254 с.
51. Чернакова Ю.М. Стратегический подход к маркетинговым коммуникациям для продвижения личного бренда. В сборнике: фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли. Сборник трудов научной и учебно-практической конференции. в 3-х частях. 2019. - С. 284-291

Весь текст будет доступен после покупки