Управление конкурентоспособностью предприятия на примере ООО "Центрсталь"

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические основы конкурентоспособности предприятия 6
1.1 Сущность, факторы конкурентоспособности и конкурентоспособные силы. 6
1.2 Методы анализа конкурентоспособности предприятия 14
1.3 Процесс управления конкурентоспособностью предприятия 25
2. Анализ и оценка конкурентоспособности предприятия на примере ООО «Центрсталь» 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Центрсталь» 29
2.2 Анализ макро- и микросреды на предприятии ООО «Центрсталь» 34
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия ООО «Центрсталь» 56
3. Совершенствование процесса управления конкурентоспособностью предприятия ООО «Центрсталь» 65
3.1 Рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности предприятия ООО «Центрсталь» 65
3.2 Прогноз экономического эффекта от предлагаемых мероприятий 67
Заключение 72
Список использованных источников 75
Приложения 80

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях конкурентного рынка немаловажное значение для предприятий имеет способность своевременно реагировать на рыночные изменения: современные продукты, качество, спрос. охранение и укрепление рыночных позиций возможно только при условии выстраивания эффективных производственных процессов, осуществления гибкого оперативного и стратегического планирования.
Надо отметить, что любая кризисная ситуация обостряет все проблемные моменты и наиболее слабые места каждой компании, которые в иное время препятствуют работе на уровне максимальной эффективности, а в условиях экономического кризиса могут привести к быстрому краху. Именно здесь встает вопрос о необходимости повышении устойчивости бизнеса в целом.
Роль оптимизации управления на фирме в период кризиса трудно не оценить, ведь верный подход к управлению в сложный период поможет не только сохранить компанию, но и успешно развиваться. Таким образом, становится возможным не только оптимизировать бизнес процессы, но и добиться повышения доходности и определить перспективы развития бизнеса на будущее.
Укрепление рыночных позиций предприятия, повышение уровня конкурентоспособности – это результат использования многих факторов. Изыскание этих факторов и их реализация является первостепенной задачей менеджеров организации. Актуальность вопроса и предопределила выбор данного исследования.
Цель выпускной квалификационной работы – на основании теоретических исследований, анализа конкурентоспособности предприятия разработать рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия ООО «Центрстраль».

Задачи выпускной квалификационной работы:
- раскрыть теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия;
- провести исследование экономической деятельности организации ООО «Центрсталь»;
- дать оценку конкурентоспособности организации ООО «Центрсталь»;
- обозначить направления повышения конкурентоспособности;
- рассчитать экономический эффект предлагаемых мероприятий.
Объект исследования: ООО «Центрсталь».
Предмет исследования – исследование конкурентоспособности предприятия ООО «Центрстраль».
Методологической основой исследования стали инструменты экономического анализа, такие как индексный, табличный, графический методы сравнения, моделирования, наблюдения, также программные продукты.
Информационную основу работы составили нормативно-законодательные акты; материалы по вопросам конкурентоспособности организации российских и зарубежных ученых, такие как: Р.А. Фатхудинов, Х.А. Фасхиев и Е.В. Попова, А.Н. Захаров и А.А. Зокин, М. Портер, М.Х. Мескон и др.; интернет-ресурсы; внутренняя документация предприятия, а также данные бухгалтерской отчетности.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложений.
В первой главе работы рассмотрены теоретические аспекты конкурентоспособности, дано понятие конкурентоспособности, раскрыта сущность, показаны факторы, влияющие на конкурентоспособность, направления повышения конкурентоспособности предприятия.
Во второй главе произведен анализ исследования по конкретному предприятию ООО «Центрсталь»: дана характеристика предприятия; проведен анализ внешних и внутренних факторов, дана общая оценка конкурентоспособности предприятия.
В третьей главе предложены рекомендации по повышению конкурентоспособности анализируемого предприятия.
Дипломная работа изложена на 84 страницах, содержащая 2 Рисунка, 16 таблиц, список использованных источников из 42 наименований.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 СУЩНОСТЬ, ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫЕ СИЛЫ

Под конкурентоспособностью организации понимается ее способность приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном периоде, не ниже заданной или превышение прибыльности в краткосрочном периоде по сравнению со среднестатистической прибыльностью в соответствующей сфере бизнеса. В общем виде, конкурентоспособность – это эффективность функционирования организации в краткосрочном периоде [7,с.200].
Во всех сферах экономической деятельности, на микро- и макроуровне, главным атрибутом рыночной экономики является конкуренция. Майкл Портер отмечал, что «ни одна страна, ни одна компания не могут позволить себе игнорировать объективную необходимость конкуренции. Они должны постараться понять и овладеть искусством конкурентной борьбы». Наиболее актуальной проблемой современной России является обеспечение высокого уровня конкурентоспособности предприятий и товаров [7.с,134].
Для обеспечения конкурентоспособности организации необходимо наращивать конкурентный потенциал, который означает потенциальную возможность (текущие предпосылки) сохранять или увеличивать стратегическую конкурентоспособность. Этот показатель определяется совокупностью параметров, определяющих возможность (потенциал), способность организации эффективно функционировать на рынке, т.е. удерживать или увеличивать свою рыночную долю, иметь достаточную рентабельность, финансовую устойчивость в перспективе [5,с. 137].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (ред. от 29.12.2017 N 459-ФЗ, с изм. от 22.06.2017 N 16-П)
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.12.1995) (ред. от 05.12.2017 N 379-ФЗ)
4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть третья) от 26.11.2001 N 146-ФЗ (принят ГД ФС РФ 01.11.2001) (ред. от 28.03.2017 N 39-ФЗ)
5. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: Типография «Новости», 2008. – 466 с.
6. Баранова, А. Ю. Организация предпринимательской деятельности в сфере туризма [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. Ю. Баранова. - Москва : ИНФРА-М, 2010. - 180 с. http://znanium.com/go.php?id=199868
7. Быков, В. А. Управление конкурентоспособностью [Электронный ресурс] : учебное пособие / В. А. Быков, Е. И. Комаров. - Изд. испр. - Москва : РИОР: ИНФРА-М, 2017. - 242 с. http://znanium.com/go.php?id=635081
8. Буров А.С. Международный маркетинг. Учебник и практикум. –Юрайт, 2016.- 1255с.
9. Воронов Д.С. Динамический подход к оценке конкурентоспособности предприятий // Конкурентоспособность социально-экономических систем: монография / под науч. ред. А.И. Татаркина и В. В. Криворотова. М.: Экономика, 2014. – 466 с.
10. Волков, О. И. Экономика предприятия [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям / О. И. Волков, В. К. Скляренко. - 2-е изд. - Москва : ИНФРА-М, 2016. - 264 с. http://znanium.com/go.php?id=910332
11. Гурков И. Б. Инновационное развитие и конкурентоспособность. Очерки развития российских предприятий. — М.: ТЕИС, 2012. – 458 с.
12. Данько, Т. П. Управление маркетингом [Электронный ресурс] : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры : учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / Т. П. Данько. - 4-е изд.-е, перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2017. - 521 с. http://www.biblio-online.ru/book/8854541A-5C2E-4707-8E94-69B11492EA79
13. Жиделева, В. В. Экономика предприятия [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов / В. В. Жиделева, Ю. Н. Каптейн. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2017. - 133 с. http://znanium.com/go.php?id=560886
14. Коммерческая деятельность [Текст] : учебник для бакалавров : для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки "Торговое дело" / И. М. Синяева [и др.] ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - Москва : Юрайт, 2017. - 506 с.
15. Круглова, Н.Ю. Основы бизнеса (предпринимательства) [Текст] / Н.Ю. Круглова – М.: КНОРУС, 2010. – 544 с.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е изд.Пер. с англ. СПб.: Питер, 2012. – 478 с. То же [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.management.com.ua/books/view-books.php?id=3
17. Комплексный анализ хозяйственной деятельности : учеб. / [В. И. Бариленко [и др.] ; под ред. В. И. Бариленко ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - Москва :Юрайт, 2015. - 455 с.
18. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] : учебник для слушателей, обучающихся по программе "Мастер делового администрирования" / Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, ИзабельШулинг ; [пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова]. - 2-е изд. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2014. - 718 с.
19. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности
товаров и услуг. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://biznes-knigi.com/avtor-kollektiv-avtorov/4027-teoriya-i-praktika-ocenki-konkurentosposobnosti-kollektiv-avtorov/read/page-9.html
20. Моисеева Н.К. Международный маркетинг и бизнес: Учеб.пос. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2017. – 527 с.
21. Организация предпринимательской деятельности [Текст] / Под редакцией В. Я. Горфинкеля - М.: Проспект, 2010. – 544 с.
22. Международный менеджмент [Электронный ресурс] : учебник для бакалавров : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению 080200 "Менеджмент" (квалификация (степень) «бакалавр») / [Е. П. Темнышова [и др.] ; под ред. Е. П. Темнышовой. - Москва : Юрайт, 2017. -456 с. http://www.biblio-online.ru/book/77E07E3A-3D59-4249-81DA- FD170973691A
23. Нагапетьянц Н.А. Международный маркетинг. Уч.пос.- Юрайт. 2016-882с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.knigochei.ru/s_4057.html
24. Портер М. Международная конкуренция. Пер. с англ. — М.: Ме¬ждународные отношения, СПб.: Питер, 2017. – 947 с. То же [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ozon.ru/context/detail/id/135028372 ?utm_source=epoint&utm_medium=partner&utm_campaign=955860
25. Майкл Портер, Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов.М.-Издательство: «Альпина паблишер», 2016.– 456с.
26. Рубин, Ю. Б. Основы бизнеса [Электронный ресурс] : учебник / Ю. Б. Рубин. - 13-е изд. - Москва : Синергия, 2012. - 320 с. http://znanium.com/go.php?id=451392
27. Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Электронный ресурс] : Учебник для учащихся средних учебных заведений / Г. В. Савицкая. - 6-е изд., испр. и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2016. - 378 с. http://znanium.com/go.php?id=547958
28. Проскурин, В. К. Анализ, оценка и финансирование инновационных проектов [Электронный ресурс] : Учебное пособие / В. К. Проскурин ; ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - 2-е изд., доп. и перераб. - Москва : Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2017. - 136 с. http://znanium.com/go.php?id=558426
29. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебн.пособие. – 2-е изд. Перераб. И доп. _М.: Финансы и статистика, 2010.- 528с. .: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.twirpx.com/file/460258/
30. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности то-вара. М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2013. - 602 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://lib.znaimo.com.ua/docs/394/index-677461.html
31. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2010. - 640 с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.alleng.ru/d/mark/mark020.htm
32. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: ИКЦ «Маркетинг», [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://uadocs.exdat.com/docs/index-46816.html
33. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации управление. Учебное пособие. 2-е изд. Доп. –М.: 2007.-544с. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.alleng.ru/d/manag/man023.htm
34. Экономика и управление предприятием [Текст] : учеб. пособие / [Т. И. Арбенина [и др.] ; под ред. В. Ж. Дубровского, Б. И. Чайкина ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. - Изд. 3-е, перераб. и доп. - Екатеринбург : [Издательство УрГЭУ], 2011. - 426 с. http://lib.usue.ru/resource/limit/ump/11/p473500.pdf 8экз.
35. Отчетные данные и результаты маркетинговых исследований ООО «Центрсталь»
36. http://www.iis.ru/index.html - Институт развития информационного общества
37. http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/ocenka-konkurentosposobnosti-predpriyatiya.html - Энциклопедия экономиста
38. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление[Текст]/- Учебное пособие. : // М.: Инфра-М.- 2000. –С. 312.
39. Ивахник Д.Е. Повышение конкурентоспособности промышленного предприятия на основе гибкой ассортиментной политики [Текст] –диссертация//.: Благовещенск.- 2001. -с.215.
40. Хруцкий.В.Е. , Корнеева.И.В Современный маркетинг настольная книга по исследованию рынка [Текст]// М.:Финансы и статистика,2002.-С.528.
41. https://dis.ru/library/520/22063/- основные оценки принципа конкурентоспособности.
42. Л.С.Егорова, А.А. Макарычев. Управление конкурентоспособностью предприятия. УДК 658.8, 2010-№6.-С-322.

Весь текст будет доступен после покупки