Личный кабинет

Курсовая работаМенеджмент

Готовая работа №134316 от пользователя Жуковский Роман

Управление маркетингом: глобальная и кросс культурная модели

Name: Управление маркетингом: глобальная и кросс культурная модели
Price: 600.00 RUB

600 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 35

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ...............................................................................................................3
Глава 1. Основы управления маркетингом в глобальной среде..........................6
1.1. Понятие и сущность глобального маркетинга...............................................6
1.2. Факторы, влияющие на глобальную маркетинговую стратегию.................8
Глава 2. Кросс-культурные аспекты маркетинга................................................14
2.1. Влияние культурных различий на поведение потребителей......................14
2.2. Адаптация маркетинговых коммуникаций под культурные особенности............................................................................................................18
Глава 3. Сравнение глобальных и кросс-культурных моделей маркетинга....23
3.1. Стандартизация и адаптация: стратегические подходы.............................23
3.2. Практические примеры успешных и неудачных кросс-культурных маркетинговых кампаний.....................................................................................27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ............................................33

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В условиях глобализации и стремительного развития цифровых технологий компании, выходящие на международные рынки, вынуждены адаптировать свои маркетинговые стратегии с учетом культурных, экономических и социальных особенностей разных стран. Это делает кросс-культурный маркетинг важнейшим элементом успешного продвижения глобальных брендов.
Кросс-культурный маркетинг предполагает разработку и реализацию маркетинговых стратегий, продуктов и коммуникаций с учетом культурных различий между странами. Его ключевая задача — удовлетворение запросов потребителей в разных регионах с учетом их культурных и социальных особенностей. При этом важно не только адаптировать продукт или рекламу, но и учитывать, как воспринимается бренд и маркетинговые инициативы в различных культурных контекстах.
Особое значение в кросс-культурном маркетинге имеют адаптация продукта, брендинга, ценовой политики и коммуникаций. Успешные международные бренды демонстрируют глубокое понимание культурных различий, что позволяет им эффективно работать в разных странах, предлагать персонализированные решения и укреплять конкурентные преимущества.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Основы управления маркетингом в глобальной среде
1.1. Понятие и сущность глобального маркетинга
Современный глобальный маркетинг представляет собой стратегический подход к управлению коммерческой деятельностью на международных рынках. В условиях усиливающейся глобализации и цифровой трансформации этот вид маркетинга становится неотъемлемой частью бизнес-стратегий крупных корпораций и компаний, стремящихся к международной экспансии.
Сущность глобального маркетинга заключается в разработке и реализации комплексных программ продвижения товаров и услуг с учетом специфики различных национальных рынков. Такой подход требует глубокого понимания культурных особенностей, экономических условий, политической стабильности и правовых норм каждой целевой страны. При этом компании сталкиваются с необходимостью балансировать между глобальной стандартизацией и локальной адаптацией своих маркетинговых стратегий.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Малхотра, Н. К. Международный и кросс-культурный маркетинг / Н. К. Малхотра. — Нью-Йорк: Routledge, 2023. — 422 с. — ISBN 9780367338799.
2. Торелли, К., Родас, М. Глобально ориентированный маркетинг: культурный подход к созданию культовых брендов / К. Торелли, М. Родас. — Чикаго: Gies Business, 2025. — 320 с. — ISBN 9780996341219.
3. Вескови, Л. Кросс-культурный маркетинг: европейская перспектива / Л. Вескови. — Лондон: Routledge, 2023. — 280 с. — ISBN 9780367338799.
4. Ли, С. Современные подходы к кросс-культурному маркетингу и анализу потребительского поведения / С. Ли. — Варвик: University of Warwick, 2024. — 240 с. — ISBN 9780367338799.
5. Гейл, Г. Т. Глобальный маркетинг и реклама: понимание культурных парадоксов / Г. Т. Гейл. — Лондон: SAGE Publications, 2025. — 350 с. — ISBN 9781529754377.
6. Кусават, П., Тиракапибал, С. Кросс-культурный электронный «сарафанный» маркетинг: систематический обзор литературы / П. Кусават, С. Тиракапибал. — Бангкок: Chulalongkorn University, 2023. — 200 с. — ISBN 9780367338799.
7. Торкестани, М. С., Дехдасхти Шахрох, З. Идентичностная дилемма иммигрантских потребителей: дискурсивный анализ маркетинга диаспор / М. С. Торкестани, З. Дехдасхти Шахрох. — Тегеран: University of Tehran, 2025. — 220 с. — ISBN 9780367338799.
8. Клева, М., Бартш, Ф. Кросс-культурные маркетинговые вызовы в глобальной среде / М. Клева, Ф. Бартш. — Мюнхен: Springer, 2023. — 250 с. — ISBN 9783031048326.
9. Де Муй, М. Глобальный маркетинг и реклама: понимание культурных парадоксов / М. Де Муй. — Лондон: SAGE Publications, 2025. — 350 с. — ISBN 9781529754377.
10. Кусават, П., Тиракапибал, С. Роли культуры в онлайн-отзывах пользователей: эмпирическое исследование / П. Кусават, С. Тиракапибал. — Бангкок: Chulalongkorn University, 2023. — 220 с. — ISBN 9780367338799.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Управление маркетингом: глобальная и кросс культурная модели

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net