Управление маркетинговой деятельностью

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятии 5
1.1 Сущность и принципы маркетинга 5
1.2 Организационные структуры служб маркетинга на предприятиях и условия их применения 8
1.3 Создание и порядок разработки плана маркетинга 15
Глава 2 Маркетинговая деятельность ООО «Остин» 18
2.1 Общая характеристика ООО «Остин» 18
2.2 Характеристика услуг ООО «Остин» 19
2.3 Характеристика потребителей ООО «Остин» 21
2.4 Анализ конкурентов ООО «Остин» 23
2.5 Анализ конкурентоспособности ООО «Остин» 24
2.6 Определение рыночных сегментов ООО «Остин» 27
2.7 Определение позиций ООО «Остин» на рынке 28
2.8 Анализ ценовой политики ООО «Остин» 29
2.9 Политика продвижения товаров предприятия 32
2.10 Рекомендации по развитию ООО «Остин» 33
Заключение 36
Библиографический список 37

Весь текст будет доступен после покупки

Любое предприятие, функционирующее в условиях рынка, так или иначе, связано с маркетингом. Более того, его развитие считается залогом долгосрочного успеха любого бизнеса. Практическая реализация маркетинга осуществляется посредством организации соответствующей маркетинговой деятельности.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях рыночной экономики нет такой организации, которая бы нормально функционировала без маркетинговой службы на предприятии. И необходимость маркетинга все возрастает. Выживают те предприятия, которые выделяют и улавливают в безграничных потребностях людей необходимое разнообразие вкусов и удовлетворяют их в условиях ограниченных ресурсов предприятия. Этому способствует маркетинг. Маркетинговая деятельность, как и всякая другая, должна быть управляемой
.Управление маркетингом - это целенаправленная деятельность фирмы по регулированию своей позиции на рынке посредством планирования, организации, учета, контроля исполнения каждой фазы позиционно-деятельностного поведения фирмы с учетом влияния закономерностей развития рыночного пространства, конкурентной среды для достижения прибыльности и эффективности деятельности субъекта на рынке.
Целью данной курсовой работы изучить теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью и провести маркетинговое исследование для компании .
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
- выявить сущность и принципы маркетинга;
- провести маркетинговый анализ;
- разработать маркетинговые рекомендации для компании.
Предметом в данной работе выступает управление в маркетинговой деятельности.
Объектом является компания ООО «Остин».
Курсовая работа состоит из содержания, первой и второй главы, заключения и библиографического списка. В содержании отражены тема, актуальность работы, предмет, объект, поставлена цель и соответствующие задачи. В первой главе отражены следующие вопросы: сущность и принципы маркетинга, методы управления и оценка эффективности управления коммуникационной политикой. Во второй главе проведён анализ компании ООО «Остин» и даны рекомендации по маркетинговой деятельности для развития бизнеса.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятии

1.1 Сущность и принципы маркетинга

Маркетинг – это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
Впервые понятие «маркетинг» (от англ. Marketing - создание рынка, рынковедение) появилось в американской экономической литературе в самом начале XX века. Существовало много причин, которые способствовали выделению маркетинга в самостоятельную дисциплину. Он возник как реакция на негативные проявления бурно развивающегося «дикого рынка», чрезмерную стихийность, непредсказуемость развития и неупорядоченную конкуренцию. Необходимо было найти способ смягчить отрицательное проявление действия рыночного механизма, подчинить производство и распределение интересов потребителя.
Маркетинг можно рассматривать с разных точек зрения. Известный теоретик маркетинга Ф.Котлер рассматривает маркетинг как общественный процесс, в ходе которого решаются задачи удовлетворения потребительского спроса, и как систему управления всей организационной и производственно-хозяйственной деятельностью предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Балашов, А.П. Теория менеджмента: учеб. пособие/А.П.Балашов, - М.: Вузовский учебник ; ИНФРА-М , 2019. – 315с.
2. Бекешева, С. Е. Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынок / С. Е. Бекешева// Молодой ученый, - 2020. - № 14. - С. 289-292.
3. Березина, Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии / Е.А. Березина // СМАЛЬТА. - 2017. - № 6. - С. 18-20.
4. Глуховец, В.В. Маркетинг в качестве стратегического инструмента управления рынком / В.В. Глуховец // А-фактор: научные исследования и разработки (гуманитарные науки). - 2017. - № 2. - С. 7 - 10.
5. Ефимова, С.А. Маркетинговое планирование / С.А. Ефимова. - М.: Альфа-Пресс, 2020. - 196с.
6. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие/П. С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 496 с.
7. Зиннуров, У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие / У.Г. Зиннуров. - М.: МАИ, 2018. - 351с.

Весь текст будет доступен после покупки