УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Понятие, сущность и функции системы маркетинга на предприятии 6
1.2. Задачи, принципы и методы организации маркетинговой деятельности предприятия 13
2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ 30
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Аида» 30
2.2. Анализ и оценка управления маркетинговой деятельностью ООО «Аида» 37
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО «АИДА» 36
3.1. Разработка предложений по повышению эффективности управле-ния маркетинговой деятельности предприятия ООО «Аида» 36
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 50

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодняшний сложный мир диктует такие условия, что необходимо по-нимать и разбираться в маркетинге. Необходимо знать, что такое рынок, как он функционирует, кто на нем действует, каковы его запросы и др. Процесс управления маркетинговой деятельностью подразумевает под собой систему мероприятий, которые необходимо проанализировать и из которых выбрать наиболее оптимальный вариант для организации.
Маркетинг в настоящее время дает ответ на вопрос, как фирме конкури-ровать на основании не ценовых, иных, принципов. В современном мире мар-кетинг становится важным как никогда раньше. Таким образом, маркетинг вы-ступает в качестве масштабного процесса систематизированного выявления: что производить и в каком объеме, как привлечь внимание потребителя к товару, а также облегчить доступность товара, как постоянно поддерживать у потребителя желание покупать только у конкретной организации.
Основное содержание маркетинга заключается в комплексном исследо-вании целей и причин принятия тех или иных решений участниками рынка в процессе взаимоотношений предложения и спроса. Основная задача маркетинга – не просто реализация товара, а формирование взаимовыгодных долгосрочных отношений с покупателями компании.
Основной смысл маркетинговой деятельности – это преобразование из-меняющихся потребностей потребителей (покупателей) в прибыльные воз-можности фирмы. При этом основная цель маркетинговой деятельности за-ключается в создании потребительской ценности товаров путем предложения высококачественных решений, которые способствуют экономии усилий и вре-мени, затрачиваемых покупателем на поиск и совершение сделки, а также в целом предоставить обществу более высокий стандарт жизни.
В целях поддержания конкурентоспособности и высокого и стабильного уровня спроса производимого товара или оказываемой услуги, необходимо осуществлять большое количество предпринимательских и, конечно же, мар-кетинговых решений. Как правило, в маркетинговой деятельности эти решения касаются 4-х основных направлений: товарная, ценовая, сбытовая политика и продвижение товара.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Понятие, сущность и функции системы маркетинга на предприятии

Термин «маркетинг» впервые возник в Соединенных Штатах Америки на рубеже XX века. При этом маркетинг стал рассматриваться в качестве ведущей функции управления примерно с пятидесятых годов XX века.
В настоящее время существует порядка 2000 определений маркетинга, рассматривающих ту или иную его сторону, либо дающих попытку его ком-плексной характеристики.
В целом можно сказать, что «маркетинг – это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изуче-ние рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли» [5, с. 32].
Питер Друккер утверждает: «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами» [12, с. 12].
Известный теоретик Ф. Котлер дает следующее определение: «маркетинг - это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидуумов и групп посредством предложения и обмена товарами». При этом, «управление маркетингом — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль над проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.» [15, с. 13].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Амблер Т Практический маркетинг [Текст]: Учебник / Т Амблер – СПб.: Издательство «Питер», 2016. – 400 с.
2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы [Текст]: Учебник / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2016. – 304 с.
3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на пред-приятии [Текст]: Учебник / Г.Л. Багиев. – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2017. – 240 с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков [Текст]: Учебник / И.С. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2017. – 416 с.
5. Березин И.С. Маркетинговая деятельность: понятие, сущность [Текст] / И.С. Березин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2017. – № 5. – С. 32.
6. Борисов Н.А. Совершенствование товарной политики предприятия [Текст] / Н.А. Борисов // Менеджмент в России и за рубежом, 2016. – №5. – С.23-30.
7. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и ме-тоды [Текст]: Учебник /С.Г. Божук. – СПб.: Вектор, 2016. – 288 с.
8. Весин В.Р. Основы менеджмента [Текст]: Учебник/ В.Р. Веснин.– М: Триада.Лтд, 2016. –384.
9. ВиханскийО.С. Стратегическое управление [Текст]: Учебник/ О.С. Ви-ханский. – М: Гардарики, 2017. – 296с.
10. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности [Текст]: Учебное пособие/ В.М. Власова. – М.: «Финансы и статистика», 2017. – 541с.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры [Текст]: Учебник / Е.П. Голубков – М.: Дело, 2016. – 318 с.
12. Дихтль Е. А. Практический маркетинг [Текст]: Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин – М.: Высшая школа, 2015. – 140 с.
13. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга [Текст]: Учебник / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2017. – 258с.

Весь текст будет доступен после покупки