УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ВОЛЕЙБОЛЬНОГО КЛУБА (НА ПРИМЕРЕ КЛУБА «САМОТЛОР»)

Без содержания

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В современном мире спортивные клубы играют важную роль не только в развитии физической культуры и спорта, но и в экономике региона и страны в целом. Волейбол как один из популярных видов спорта требует значительных финансовых вложений для поддержания высокого уровня соревнований, подготовки спортсменов и организации мероприятий. В связи с этим актуальной становится задача анализа экономической эффективности спортивных клубов по волейболу, выявления оптимальных финансовых моделей и источников дохода, способствующих устойчивому развитию.
Однако развитие спортивных организаций на территории Российской Федерации сопровождается безсистемностью. Отдельные клубы, например волейбольные – имеют значительные успехи во внутреннем чемпионате да и на международной арене. Однако отдельные клубы не всегда способны выйти на высокий уровень в виду отсутствия соответствующего ресурсного обеспечения (инвестиции, оборудование, тренерский состав, селекционная политика с игроками). Причиной тому неэффективная система менеджмента клуба, которая не способна решать поставленные вопросы. Да и сама работа с болельщиками не эффективно выстраивается в эру информационных технологий, большинство болельщиков узнают о достижениях своих клубов на веб-ресурсах конкурентов. То есть не используются современные инструменты такие как SMM-продвижение, баннерная реклама, ориентированные на

популяризацию определенного вида спорта и клуба. В большинстве клубов не выстроена система работы с болельщиками и не эффективно работает обратная связь, так как отсутствует простейший инструмент в виде CRM- системы. Все выше перечисленные проблемы напрямую связаны с действующей системой менеджмента в спортивной организации, что подтверждает необходимость разработки направлений по ее совершенствованию.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА И СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Особенности спортивного маркетинга
В настоящее время спортивная индустрия наращивает все больше мощности, внедряется самым неожиданным образом в различные сферы жизнедеятельности, оставаясь одновременно идейным вдохновителем и эффективным мотиватором для определенного сегмента общества, определяя направления массовой культуры, моды, стиля жизни и т.д. [27].
Так называемая «жизнь» спорта как рыночной составляющей, то есть категории, которая в свою очередь позволяет получать прибыль, осуществляется посредством соответствующего вида маркетинга. Ориентируясь на внешнего, по отношению к отрасли в целом, и внутреннего потребителя, простого зрителя футбольного матча и медиакомпанию соответственно, инструменты спортивного маркетинга позволяют осуществлять весь комплекс продвижения как спортивных команд и спортсменов в частности, так и соответствующую продукцию.
Понятие спортивный маркетинг возникло достаточно спонтанно, так как довольно долгое время считалось, что законы рынка на данную сферу не действуют. Однако примеры 20 века показали, как с помощью государственных сил спорт может стать, инструментом пропаганды, затем в 21, трансформируясь, становится частью международного бизнеса и наконец, в него внедряется PR и маркетинг [20].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев, А.Л. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c.
2. Азарова, С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С.П. Азарова — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.
3. Алексеев, С. В. Маркетинговая среда физкультурно-спортивной организации / Т.В. Дивина, Н.Г. Саттаров // Спорт: экономика, право, управление. – 2018. – №. 1. – С. 5-7.
4. Алексунин, В.А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией / В.А. Алексунин, В.А. Баскаков // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право». – 2016. – №. 3 (5).
5. Александрович, О.Ю. Актуальность применения технологий спортивного маркетинга в продвижении товаров и услуг / С.А. Рудых, К.С. Акишина // Физическая культура и спорт: актуальные проблемы, тенденции и пути оптимизации. – 2019. – С. 9-13.
6. Алтухов, А.А. Сравнительный анализ подходов к рекламной деятельности профессиональны футбольных клубов «Камаз» и «Нефтехимик»
/ А.А. Алтухов // Актуальные проблемы теории и практики физической культуры, спорта и туризма. – 2019. – С. 101-106.
7. Ангелова, О.Ю. Возможности спортивной индустрии как инструмента территориального маркетинга / О.Ю. Ангелова, О.В. Рокунова // Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы. – 2020. – С. 14-18.
8. Антушевич, Е.В. Разработка маркетинговой стратегии спортивной организации / Е.В. Антушевич, Е.Н. Карчевская // Вестник Гомельского государственного технического университета им. ПО Сухого. – 2016. – Т. 1. –
№. 3 (66).

9. Бадоев, С.Х. Анализ финансовой деятельности клубов Российской Премьер-лиги / С. Х. Бадоев, Ч. А. Калицов // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. – 2016. – №. 3.
10. Беленко, В. Е. Информационное наполнение, содержательные и прагматические особенности сайтов мужских волейбольных клубов / В.Е. Беленко, А.Е. Аулова // Журналистский ежегодник. – 2016. – №. 5.
11. Бердин, А.Э. Факторы экономической конкурентоспособности профессионального футбольного клуба / А.Э. Бердин, // Актуальные проблемы экономики и управления. – 2016. – №. 2. – С. 3-9.
12. Борисов, А.А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А.А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2019. – №. 2. – С. 49-52.
13. Бортова, Т.М. Особенности PR в спортивной индустрии / Т.М. Бортова // Студенческая наука XXI века. – 2016. – №. 2-2. – С. 83-85.
14. Бояркин, Д.А. PR как основной элемент комплекса маркетинга физкультурно-спортивных организаций / Д.А. Бояркин // Актуальные проблемы теории и практики физической культуры, спорта и туризма. – 2018. – С. 19-21.
15. Брязгина, Е.Ю. Особенности коммуникационного сопровождения крупных спортивных мероприятий (на примере Олимпийских игр в Сочи) / Е. Ю. Брязгина // Редакционная коллегия. – 2016. – С. 160.
16. Брюхачев, Е.Н. Становление волейбольного клуба «КУЗБАСС» в период с 2008 по 2019 годы / Е.Н. Брюхачев // Актуальные вопросы современной науки: теоретические и практические аспекты. – 2018. – С. 10-11.
17. Букина, Т.Г. Стратегии позиционирования сборной России по футболу и средства их репрезентации в современных mass-media / Т.Г. Букина, А.Д. Брюхова // Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий. Т. 1.—Екатеринбург, – 2018. – Т. 1. – №. 4. – С. 281-285.

Весь текст будет доступен после покупки